潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術(shù)、設(shè)計、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。近兩年，潮玩已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢�費(fèi)”，其崛起折射出Z世代對精神滿足的追求。

中國潮玩產(chǎn)業(yè)正步入千億級產(chǎn)業(yè)。2020-2024年中國潮流玩具市場規(guī)模從229億元增長至763億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率達(dá)35.1%。2025年中國潮流玩具市場規(guī)模將達(dá)到877億元。

中國潮玩市場中，盲盒占比約28%，是最大的細(xì)分市場，組裝玩具和拼接套裝占比23%，手辦占比16%，玩偶占比10%，藝術(shù)玩具占比9%，其他占14%。