潮玩行業(yè)已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢�費(fèi)”，其崛起折射出Z世代對精神滿足的追求。未來隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球的文化橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)與社會價值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術(shù)、設(shè)計、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的IP創(chuàng)作與運(yùn)營、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷售渠道三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。

二、上游分析

1.IP創(chuàng)作

IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運(yùn)營，內(nèi)容IP多指源自于動畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

2.IP授權(quán)

近年來中國在IP（知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進(jìn)展，年度授權(quán)商品零售總額延續(xù)增長態(tài)勢2024年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額為1551億元，同比增長10.7％。2025年中國年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1675億元。

3.IP授權(quán)業(yè)務(wù)構(gòu)成

從商品業(yè)務(wù)構(gòu)成情況來看， 2024年，在商品授權(quán)業(yè)務(wù)中，玩具游藝占比18.3%，位居第一，其次為服裝飾品和食品飲料，分別占比16.80%、11.40%。

三、中游分析

1.全球潮玩市場規(guī)模

全球潮玩市場正處于高速發(fā)展階段。全球潮流玩具市場規(guī)模從2020年的203億美元增長至2024年的418億美元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率達(dá)19.8%。2025年全球潮流玩具市場規(guī)模將達(dá)到520億美元。

2.中國潮玩市場規(guī)模

中國潮玩產(chǎn)業(yè)正步入千億級產(chǎn)業(yè)。2020-2024年中國潮流玩具市場規(guī)模從229億元增長至763億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率達(dá)35.1%。2025年中國潮流玩具市場規(guī)模將達(dá)到877億元。

3.潮玩細(xì)分市場占比

中國潮玩市場中，盲盒占比約28%，是最大的細(xì)分市場，組裝玩具和拼接套裝占比23%，手辦占比16%，玩偶占比10%，藝術(shù)玩具占比9%，其他占14%。

4.潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量

潮玩行業(yè)持續(xù)升溫，企業(yè)注冊量呈井噴式增長。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月底，國內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)已突破2.62萬家。從歷年企業(yè)注冊情況來看，自2021年我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量呈明顯上升態(tài)勢，2024年新增注冊企業(yè)達(dá)8543家，同比增幅達(dá)30.3%，行業(yè)擴(kuò)張態(tài)勢顯著。

5.行業(yè)市場競爭格局

中國潮玩市場相對分散，前五大IP玩具公司市場份額合計占比20.8%。其中，泡泡瑪特是全球潮玩領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，以IP為核心的潮流文化娛樂集團(tuán)，精準(zhǔn)鎖定Z世代為核心客群，2024年市場占比11.5%，排名第一。布魯可是中國拼搭角色類玩具市場的領(lǐng)頭羊，2024年市場占比5.7%，排名第二。樂自天成、引爆時空、奧飛娛樂是中國領(lǐng)先的IP玩具公司，2024年市場占比均為1.2%。

6.重點(diǎn)品牌/企業(yè)榜單

中國潮流玩具市場蓬勃發(fā)展，孕育出多個領(lǐng)軍品牌，其中泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品（TOP TOY）、布魯可、卡游等品牌/企業(yè)在市場中占據(jù)顯著地位，推動行業(yè)快速發(fā)展。

四、下游分析

1.玩具銷售額同比增速

天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長，分別增長29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

2.玩具銷量同比增速

從銷量來看，2024年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動、遙控外，其它玩具重點(diǎn)品類銷量同比均增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長34.5%、31.4%和27%。

3.用戶性別分布

女性角色在二次元作品中往往被賦予更多的細(xì)節(jié)和造型變化，因此潮玩產(chǎn)品的種類和款式也更加多樣，滿足了女性愛好者的審美需求。女性自我意識的覺醒，事業(yè)追求的動力增強(qiáng)，消費(fèi)能力提升，自我愉悅的體驗式消費(fèi)興起。在泡泡瑪特盲盒用戶之中，75%為女性用戶。