中國(guó)面膜市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，2023年規(guī)模突破600億元，本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其中自然堂、敷爾佳、薇諾娜位列線上渠道前三，國(guó)際品牌如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛則通過(guò)高端線鞏固市場(chǎng)份額。消費(fèi)者對(duì)面膜的需求日益多元化，成分安全與功效精準(zhǔn)成為核心訴求，場(chǎng)景化需求推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，直播電商的興起重塑了消費(fèi)路徑，政策法規(guī)的完善也促進(jìn)了市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。未來(lái)，具備研發(fā)實(shí)力與合規(guī)能力的品牌有望持續(xù)領(lǐng)跑。