IP玩具，即與知識產(chǎn)權文化內容相關聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內容可源于動漫、影視、游戲、文學作品、音樂、藝術形象以及各類熱門話題或潮流文化等。常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具和其他品類。

近年來，多個政府部門發(fā)布了《提振消費專項行動方案》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關于推動文化高質量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》等一系列政策措施，鼓勵將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計，支持企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其衍生品等消費，政策的發(fā)布和實施為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力支持。