近日，明星黃子韜跨界做衛(wèi)生巾引發(fā)熱議。黃子韜在其抖音直播間開賣朵薇衛(wèi)生巾首日，開售15分鐘賣出19.5萬件，半個(gè)小時(shí)賣出45萬件。據(jù)品牌數(shù)據(jù)，在當(dāng)晚共56分鐘的直播中共實(shí)現(xiàn)4000萬元銷售額，現(xiàn)貨庫存售空。

隨著女性健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對衛(wèi)生巾的品質(zhì)和安全性要求更高，高端、環(huán)保、功能化產(chǎn)品占比逐年提升，全球衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2024年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模達(dá)到682.3億美元，較上年增長5.3%。2025年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模將增至721.2億美元。

中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景

1.市場規(guī)模持續(xù)增長

中國是全球最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國和消費(fèi)國，2024年市場規(guī)模穩(wěn)定在千億元人民幣。隨著女性健康意識(shí)的提升和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模將超過1200億元，年均增長率約為5-7%。此外，衛(wèi)生巾的使用年齡段呈現(xiàn)向兩端延伸的趨勢，初潮年齡提前、絕經(jīng)年齡延后，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場容量。

2.技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級

未來，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。一方面，新材料應(yīng)用將提升產(chǎn)品的吸水性、透氣性和舒適度，如高分子吸水樹脂、無紡布等。另一方面，智能穿戴技術(shù)將為女性健康管理提供新場景，例如智能衛(wèi)生巾可監(jiān)測生理數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)健康管理APP。此外，環(huán)保理念也將深入產(chǎn)業(yè)鏈，可降解材料和可持續(xù)包裝的應(yīng)用將響應(yīng)環(huán)保潮流。

3.消費(fèi)需求多元化與品牌競爭加劇

現(xiàn)代女性的消費(fèi)觀念向更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、材料安全以及產(chǎn)品的附加值轉(zhuǎn)變。未來，衛(wèi)生巾市場將更加注重個(gè)性化和環(huán)保，通過大數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者偏好，推出定制化產(chǎn)品。同時(shí)，品牌將加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，通過教育、公益活動(dòng)等方式提升品牌形象，增強(qiáng)用戶黏性。在競爭格局方面，國際品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢和品牌溢價(jià)占據(jù)高端市場，本土品牌則通過渠道下沉和性價(jià)比策略鞏固中端份額。