IP衍生品是指基于漫畫、小說、影視、動(dòng)畫、游戲、藝術(shù)家形象等娛樂作品中的角色、場(chǎng)景、故事情節(jié)而生產(chǎn)的實(shí)物商品。IP衍生品能夠?yàn)榉劢z帶來更高的情緒價(jià)值并進(jìn)一步建立其和IP原作間的聯(lián)系，進(jìn)而豐富人們的精神和娛樂生活。越來越多的消費(fèi)者選擇通過收藏相關(guān)產(chǎn)品來表達(dá)其對(duì)于IP原作的熱愛。IP衍生品的主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。

在文化娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，IP作品及IP衍生品的消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大。此外，消費(fèi)者需求日益多元化，帶動(dòng)IP衍生產(chǎn)品更加豐富。以GMV計(jì)，全球IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的10205億元增長(zhǎng)至2024年的14056億元，2020年至2024年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。2025年全球IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14765億元。

中國國民可支配收入逐步提高，廣受歡迎的新晉IP涌現(xiàn)，中國消費(fèi)者對(duì)于IP衍生品的消費(fèi)意愿上升。近年，中國IP衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。以GMV計(jì)算，中國IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的994億元增長(zhǎng)至2024年的1742億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.1%。2025年中國IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2028億元。