近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，戶外休閑生活體驗受到人們青睞。戶外用品包括參與戶外運動所需要的鞋服、裝備、器材等。隨著大眾對戶外運動的熱情不斷高漲，戶外用品作為戶外運動的核心產(chǎn)業(yè)因此受益。2022年10月25日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造中國智造品牌。

一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.戶外用品市場規(guī)模

據(jù)Statista統(tǒng)計，2020年全球戶外用品市場規(guī)模達1600億美元，同比增長28%，預計2022年將突破2000億美元，2025年將增長到2363億美元，其中歐美市場是主力軍。從增長趨勢來看，全球戶外運動逐漸進入成熟期。

2003-2013年是我國戶外用品的高速增長期，戶外用品零售額從5億元井噴式增長至接近200億元。高速增長后，由于戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫存壓力、品類調(diào)整和消費者變化，疊加經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因，需求端增長放緩，2013年后進入平穩(wěn)期。疫情之下，大眾戶外運動熱情高漲，參與度迅速提升，未來市場規(guī)模有望增長幅度變大。

2.戶外用品市場結(jié)構(gòu)

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）分類，戶外運動用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。根據(jù)COCA數(shù)據(jù)，2019年我國戶外用品的市場結(jié)構(gòu)中，戶外服裝以46%占大部分市場份額，戶外工具、露營裝備和戶外鞋靴分別占比20%、17%、12%。

3.相關(guān)企業(yè)數(shù)量情況

2020年疫情開始后，公眾更向往開放的環(huán)境，露營需求激增，露營相關(guān)企業(yè)注冊量大幅增加。2020年企業(yè)注冊量大幅增加，2021年突破2萬家。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)7.37萬家。2020年新增1.01萬家，同比增長144.84%。2021年新增2.24萬家，同比增長121.45%。2022年上半年，我國新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，同比增長51.20%，戶外露營行業(yè)受關(guān)注度大幅提高。

4.戶外用品市場格局

目前，國內(nèi)戶外用品品牌布局中，高端市場多為海外品牌，多數(shù)國內(nèi)品牌處于中低端市場。高端市場主要是海外一線品牌，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價較高，在國外已具備龐大的忠實客群基礎(chǔ)；中高端品牌中，國內(nèi)品牌如牧高笛、探路者等嶄露頭角，以不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價格帶；大眾市場有國際品牌迪卡儂和部分國內(nèi)知名品牌，以品質(zhì)與性價比為核心優(yōu)勢；多數(shù)國內(nèi)品牌仍處于低端市場，主要特征是同質(zhì)化嚴重、定價普遍低。

在國內(nèi)戶外運動的熱潮下，國內(nèi)品牌在性價比、電商、供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢較大，產(chǎn)品根據(jù)需求調(diào)整速度更快，國內(nèi)頭部企業(yè)在此機遇下將占得更多市場份額。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景

1.政策鼓勵戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國務(wù)院、發(fā)改委、國家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動露營地、騎行道、體育公園等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵打造精品戶外活動賽事品牌，建設(shè)戶外運動安全管理體系，規(guī)范戶外用品的開發(fā)與營銷等。2022年10月，國家體育總局、發(fā)改委等八部門印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標——到2025年，戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，建設(shè)各類戶外運動營地10000個，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌，戶外運動管理人才達到十萬名、從業(yè)者達到百萬名、深度參與者達到千萬名。戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動戶外產(chǎn)品市場一同發(fā)展。

2.戶外露營活動日益豐富

除持續(xù)火熱的露營拍照、露營美食外，露營有了更豐富的戶外體驗。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運動成為露營體驗的重要“加法”，讓露營正在變得越來越動態(tài)。露營領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營玩法，露營+戶外活動新玩法將驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.戶外運動有望形成長期需求

戶外運動的這一輪高潮主要是疫情條件下發(fā)展的，城市周邊戶外露營替代了大眾對旅游的需求，但隨著戶外運動供給側(cè)和配套設(shè)施的成長，戶外運動的體驗感、吸引力均較以往有大幅提升，目前越來越多的城市居民已將戶外運動作為日常社交、親子活動、親近自然、強身健體的一種“常態(tài)化生活方式”，這種生活習慣只會隨著城市化的深化而加深，具有一定的不可逆性。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，表示疫情后會繼續(xù)參加戶外運動的受訪者占比超9成，其中接近3成表示會進入相關(guān)行業(yè)工作，接近5成表示會養(yǎng)成興趣愛好。