電動牙刷是一種利用電機(jī)驅(qū)動刷頭產(chǎn)生高頻振動或旋轉(zhuǎn)，從而實現(xiàn)高效清潔牙齒的個人護(hù)理產(chǎn)品。當(dāng)前，中國電動牙刷市場近年來發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，滲透率由2016年的1.6%增長至2023年的12.2%，2024年繼續(xù)增長至22.1%或更高，2025年滲透率將提升至25%。

中國電動牙刷市場呈現(xiàn)“兩極分化”與“技術(shù)普惠”并存格局，頭部品牌如usmile（設(shè)計+長續(xù)航）與飛利浦（技術(shù)壁壘）主導(dǎo)中高端市場，分別以年輕化營銷和專業(yè)口碑鞏固份額。而小米、萌牙家等通過極致性價比（100-300元）和下沉渠道（拼多多/抖音）搶占入門級用戶，推動電動牙刷普及率提升。