目前中國(guó)乳制品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。伊利和蒙牛憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局和豐富的產(chǎn)品線(xiàn)保持領(lǐng)先地位，其高端產(chǎn)品金典、特侖蘇在液態(tài)奶細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)突出。飛鶴、君樂(lè)寶等專(zhuān)業(yè)奶粉品牌通過(guò)差異化產(chǎn)品獲得穩(wěn)定市場(chǎng)份額，光明乳業(yè)則在低溫鮮奶領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，以認(rèn)養(yǎng)一頭牛為代表的新銳品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式快速成長(zhǎng)，而安佳、德亞等進(jìn)口品牌在各自細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地。當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品高端化、功能化的趨勢(shì)，同時(shí)線(xiàn)上渠道和細(xì)分市場(chǎng)正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為不同規(guī)模的乳企提供了差異化發(fā)展空間。