今年1月-5月我國(guó)彩電業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平板電視(包括等離子電視和液晶電視)的產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，為265.3萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的122.1萬(wàn)臺(tái)相比，翻了一倍還多；在出口方面，平板電視已經(jīng)超越傳統(tǒng)CRT(顯像管)彩電，成為彩電出口增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)者；在產(chǎn)品趨勢(shì)方面，平板電視朝更高端的產(chǎn)品方向發(fā)展，而價(jià)格也在持續(xù)走低。



　　縱觀中國(guó)的平板電視市場(chǎng)，單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長(zhǎng)短，然而本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，無(wú)論在產(chǎn)量、市場(chǎng)份額還是廠商陣容方面，在與液晶電視的較量中，等離子電視皆處下風(fēng)。但是在上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視雖然受到了大屏幕液晶電視的猛烈沖擊，其領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固。



　　市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)



　　信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年1月-5月我國(guó)彩電業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平板電視(包括等離子電視和液晶電視)的產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，為265.3萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的122.1萬(wàn)臺(tái)相比，翻了一倍還多。



　　在出貨量方面，上半年平板電視在經(jīng)過(guò)2005年井噴式增長(zhǎng)后，仍呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司提供的平板電視季報(bào)顯示，2006年第一季度我國(guó)平板電視總出貨量為93萬(wàn)臺(tái)，第二季度由于“五一黃金周”的熱銷以及6月份“世界杯”熱潮，市場(chǎng)仍會(huì)有不錯(cuò)反響，預(yù)計(jì)2006年上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)總體出貨量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，其中終端零售量為172萬(wàn)臺(tái)，接近2005年全年平板電視的總零售量，同比2005年上半年增長(zhǎng)173%。在零售額方面，2006年上半年我國(guó)平板電視有望達(dá)195億元，同比2005年上半年增長(zhǎng)135%。



　　在出口方面，平板電視已經(jīng)超越傳統(tǒng)CRT(顯像管)彩電，成為彩電出口增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)者。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年1月-5月的數(shù)據(jù)，平板電視出口額達(dá)11.2億美元，比去年同期增長(zhǎng)6.7億美元，增速達(dá)147%；而傳統(tǒng)的CRT彩電出口額為6.4億美元，增幅僅為1.82%。



　　產(chǎn)品向高端化發(fā)展



　　2006年上半年，平板電視產(chǎn)品朝更高端的產(chǎn)品方向發(fā)展。



　　液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出向37英寸及以上大尺寸發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)表明，今年1月-5月，32英寸以下的液晶電視從1月至5月的需求呈現(xiàn)逐月下滑的趨勢(shì)：20英寸從1月的15.4%下降為5月的11.8%；25英寸-29英寸從1月份的11.8%下降為5月的9.4%；30英寸從1月的1.0%下降為5月的0.3%。而大尺寸的液晶電視雖然增幅不明顯，但基本都在增長(zhǎng)，特別是32英寸、37英寸、42英寸、46英寸、47英寸的液晶電視。以46英寸的為例，1月僅為0.8%，5月就上升為1.5%；47英寸的液晶電視在1月、2月還是零的記錄，但到了5月就達(dá)到了1.2%，其增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。面對(duì)液晶電視的沖擊，等離子電視也在向更高規(guī)格逐步轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變并沒(méi)有明顯地體現(xiàn)為尺寸的增大，而是表現(xiàn)在分辨力的提高。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司提供的1月-5月數(shù)據(jù)，42英寸XGA(分辨力為1024×768和1024×1024，歐美日韓高清規(guī)格)和50英寸XGA比重迅速提高，而42英寸VGA(分辨力為852×480)的比重明顯下滑。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，至2006年第二季度中國(guó)等離子市場(chǎng)42英寸XGA規(guī)格比重為25%，比第一季度上升6個(gè)百分點(diǎn)，而42英寸VGA規(guī)格之比重則出現(xiàn)較大幅度萎縮，第二季度比重已不到70%。



　　價(jià)格下滑勢(shì)頭趨緩



　　在價(jià)格方面，液晶電視和等離子電視的價(jià)格都有了進(jìn)一步的下滑。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司2006年1月-5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各尺寸液晶電視均呈現(xiàn)逐月降低的態(tài)勢(shì)，但是降幅不大，比如40英寸液晶電視1月的價(jià)格為17970元，5月遞減為16292元，只下降了1678元，42英寸與47英寸的降價(jià)幅度也都在3000元以內(nèi)，只有46英寸的液晶電視降價(jià)幅度最大，從1月的29683元降為5月的22484元，下降了7199元。



　　42英寸等離子電視和50英寸等離子電視的平均價(jià)格總體看也呈下降趨勢(shì)，其中，1月至5月，42英寸等離子電視的平均價(jià)格分別是14306元、13882元、13223元、13316元和13682元，而50英寸等離子電視的平均價(jià)格是38194元、38570元、41384元、33806元和33239元。具體從規(guī)格來(lái)看，2006年1月-5月42英寸VGA等離子價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，而50英寸和42英寸XGA規(guī)格等都有較大幅度降價(jià)，50英寸降低了12%-17%，5月國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為24600元，國(guó)產(chǎn)42英寸XGA均價(jià)降幅也達(dá)到16%，5月外資品牌均價(jià)為16800元。價(jià)格的大幅降低直接推動(dòng)這兩個(gè)規(guī)格的市場(chǎng)比重的增加。



　　值得注意的是，大尺寸液晶面板的價(jià)格快速下降，直接導(dǎo)致了同尺寸液晶電視和等離子電視的價(jià)差迅速縮小。截至2006年5月，40英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視與外資品牌42英寸VGA等離子電視的價(jià)格已非常接近，甚至略低于后者；而同樣是外資品牌，40英寸液晶電視與42英寸XGA等離子電視的價(jià)差已縮小到10%。



　　面對(duì)大屏液晶電視的價(jià)格的逐步逼近，等離子電視必須具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能穩(wěn)住等離子電視在大屏市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。