國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)、北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心，于2005年7-9月開展了中國(guó)城市平板電視消費(fèi)需求狀況第三季度調(diào)研，最終形成《2005年第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容主要包括了平板電視產(chǎn)品使用特征，以及平板電視市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。



　　平板電視普及潮



　　經(jīng)過了2005年上半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局未穩(wěn)、市場(chǎng)潛在規(guī)模迅速膨脹等諸多市場(chǎng)因素的誘惑下，不論是面板提供商、平板電視制造商，還是國(guó)內(nèi)家電渠道商都使出渾身解數(shù)，力圖在這場(chǎng)平板電視普及潮中分得一杯羹。



　　據(jù)2005年平板電視城市消費(fèi)者需求調(diào)研最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，第二季度的平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模在五一黃金周的帶動(dòng)下，超過了預(yù)期規(guī)模，達(dá)到48.5萬臺(tái)，而上半年國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求規(guī)模達(dá)到74.1萬臺(tái)，液晶與等離子電視需求規(guī)模均保持了高比例的增長(zhǎng)。



　　回顧2005年上半年平板電視市場(chǎng)角逐，企業(yè)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：一、企業(yè)產(chǎn)品線更加豐富，液晶從14英寸到42英寸全面上市。二、為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的差異化，各企業(yè)對(duì)產(chǎn)品功能方面投入了很大精力，比如622.0 8萬像素的產(chǎn)品、無線連接的網(wǎng)絡(luò)功能、與多媒體連接的USB接口功能等。



　　產(chǎn)品使用三大特征



　　一、平板電視家庭擁有率變化：針對(duì)平板電視的中國(guó)城市消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果顯示，平板電視城市家庭擁有率從2 004年以來呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但總體上看，目前城市家庭平板電視的擁有率普遍還不高，液晶電視和等離子電視剛剛進(jìn)入起步階段。



　　在經(jīng)過了五一黃金周的市場(chǎng)快速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)在第三季度進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，城市家庭液晶電視擁有率達(dá)到了3.56%，而等離子電視擁有率也達(dá)到了2.81%。



　　家用消費(fèi)品的普及過程可分為炫耀期-普及期-細(xì)分期，作為剛剛啟動(dòng)的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的普及速度取決于未來市場(chǎng)的產(chǎn)品導(dǎo)向和價(jià)格導(dǎo)向，而目前真正細(xì)分期市場(chǎng)仍未啟動(dòng)。



　　二、平板電視家庭使用尺寸特征：目前，液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是32英寸和42英寸，但液晶電視在產(chǎn)品尺寸上的全面性，給消費(fèi)者提供了更多選擇的空間，其大尺寸化的需求變化更為明顯。



　　第三季度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，居住面積大小與平板電視購(gòu)買的關(guān)聯(lián)度非常明顯，在擁有平板電視的城市家庭中，居住面積在80平方米-100平方米的比例最高，達(dá)到了41%；家庭客廳面積的大小與產(chǎn)品類型的選擇關(guān)聯(lián)度更是明顯，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的擁有群體客廳面積集中在16平方米-20平方米間，而等離子電視的擁有群體客廳面積集中在26平方米-30平方米。



　　三、城市消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買決策特征：第三季度調(diào)研結(jié)果中顯示，在未來一年內(nèi)有預(yù)期購(gòu)買電視的消費(fèi)家庭占全部城市家庭的16%，其中預(yù)期在2005年內(nèi)購(gòu)買電視機(jī)的消費(fèi)群體比例占52%。



　　根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期購(gòu)買平板電視機(jī)產(chǎn)品類型構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買平板電視的比例之和超過了普通電視的比例。



　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著城市生活水平提高，生活舒適性消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)成為消費(fèi)者選購(gòu)平板電視產(chǎn)品的原因之一，把電視放置于臥室或多房間放置的消費(fèi)比例明顯上升，液晶電視放置臥室的比例達(dá)到了28.7%，等離子電視放置臥室的比例也占購(gòu)買等離子電視群體的10.2%。



　　調(diào)查顯示，在未來一個(gè)季度的時(shí)間內(nèi)，有預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)群體對(duì)品牌的選擇集中度逐漸增加，其中，液晶電視預(yù)期選擇較為集中的品牌是海信、廈華、夏普和康佳；等離子預(yù)期選擇較為集中的品牌是海信、松下、廈華和長(zhǎng)虹。



　　市場(chǎng)發(fā)展四大趨勢(shì)



　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)需求繼續(xù)保持旺盛，品牌需求變化大



　　自2003年開始，平板電視在中國(guó)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)率超過200%，特別是進(jìn)入2005年以來，第四季度市場(chǎng)規(guī)模將超過60萬臺(tái)。從平板電視零售市場(chǎng)看，最初外國(guó)品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌銷量市場(chǎng)份額從2004年6月份開始超過外國(guó)品牌，未來差距還會(huì)繼續(xù)拉大。



　　趨勢(shì)二：市場(chǎng)集中度開始減弱



　　市場(chǎng)發(fā)展初期，平板電視的高端形象和價(jià)格決定了其市場(chǎng)主要集中在收入水平較高的一級(jí)城市消費(fèi)市場(chǎng)，目前一級(jí)市場(chǎng)需求集中度在80%以上。經(jīng)過了2005年上半年以及十一市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，價(jià)格已經(jīng)開始接近更多城市消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)格，二級(jí)市場(chǎng)開始逐漸啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)集中度開始減弱。



　　趨勢(shì)三：產(chǎn)品趨于多樣化



　　目前平板電視市場(chǎng)剛剛進(jìn)入普及階段，對(duì)于產(chǎn)品的概念以及技術(shù)的認(rèn)識(shí)水平非常低，隨著產(chǎn)品普及率的提高，對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化需求必定會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入細(xì)分期。



　　趨勢(shì)四：家電連鎖賣場(chǎng)成為平板銷售主流渠道



　　家電連鎖在全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)的瘋狂布局已經(jīng)徹底改變了一級(jí)城市的家電市場(chǎng)銷售渠道格局，目前，一級(jí)城市消費(fèi)者選擇從家電連鎖渠道購(gòu)買的比例已經(jīng)達(dá)到了70%以上，在北京、上海等渠道商重點(diǎn)布局的城市，選擇從家電連鎖渠道購(gòu)買的比例超過了90%。