根據全球權威的市場研究公司GfK的最近零售監(jiān)測數(shù)據，2006年上半年，全國65城市的影碟機整體市場對比去年同期銷量下降2%，銷售額下滑15%。其中，DVD碟機市場銷量增長了6.9%,銷售額下降了11.4%。由于市場競爭激烈，DVD碟機平均價格比去年同期下降17%，平均價格下滑導致銷售額下降。VCD影碟機作為過時產品，市場規(guī)模迅速萎縮，對比去年上半年，整體銷量下跌71%。



　　國內品牌仍占主導地位



　　GfK的零售監(jiān)測數(shù)據顯示，國內品牌依然在DVD碟機市場占據主導地位，銷量占比約為87%，較2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的銷量增長較快，均價在500元以內的DVD碟機銷量比例從2005年上半年40%上升到今年同期的65%。臺式DVD碟機市場，還是由主要的國內品牌如BBK、萬利達、奇聲等占據較大市場份額。



　　DVD刻錄機、便攜式DVD價格下滑快



　　GfK的零售監(jiān)測數(shù)據顯示，從各類DVD平均價格走勢看，DVD刻錄機和便攜式DVD的平均價格下滑較快，2006年上半年對比去年同期平均價格降幅都超過了20%。但是，其平均價格仍比普通臺式DVD高出許多，使得DVD刻錄機和便攜式DVD整體市場規(guī)模依然很小。在2006年上半年整體DVD碟機市場中，便攜式DVD所占銷量比重僅約4%。



　　根據GfK上半年的零售監(jiān)測數(shù)據，從DVD碟機渠道結構看，由于諸多不知名品牌在連鎖超市中的銷量較大，使得DVD在超市的銷量比重上升了一個百分點，但是其銷售額比重卻下降了一個百分點。家電連鎖專賣店依然占據著最大的銷售比重。對比2005年上半年，今年上半年其銷量比重上升了約9個百分點。而傳統(tǒng)百貨渠道則隨著DVD影碟機利潤空間的下滑，銷量占比下降了7個百分點。(來源：數(shù)字家電)





日化包裝的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢







2006-10-17共有 143 人次瀏覽





　　摘要: 我國日化工業(yè)的迅猛發(fā)展和日化企業(yè)相互之間的競爭, 使得日化產品包裝在日化產品中的重要性越 來越明顯。在這樣的大背景之下, 我國的日化產品包裝也獲得長足進步, 并且為日化工業(yè)的發(fā)展起到積極 的促進作用。伴隨著我國包裝技術的發(fā)展, 我國的日化產品包裝也會呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢, 并且會促進和 帶動整個日化工業(yè)的發(fā)展。



　　關鍵詞: 包裝; 產品; 現(xiàn)狀; 趨勢



　　在我國經濟快速發(fā)展的大背景之下, 我國的日化 行業(yè)也得到迅猛發(fā)展, 保持著多年快速增長的態(tài)勢。 僅以已經過去的 2005 年為例, 根據相關行業(yè)協(xié)會提 供的數(shù)據顯示, 2005 年我國洗滌用品行業(yè)實現(xiàn)銷售 收入 648 億元, 同比 2004 年增長 12% ; 2005 年我國 化妝品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入 960 億元, 同比 2004 年增 長 13%, 2005 年我國口腔清潔護理用品行業(yè)實現(xiàn)銷 售收入近 80 億元。伴隨著日化工業(yè)的迅猛發(fā)展, 各 個日化企業(yè)相互之間的市場競爭也日趨激烈。為了應 對激烈的市場競爭, 并且能夠在市場競爭中占據一席 之地, 各個企業(yè)都是費盡心思, 在產品的開發(fā)上下足 功夫, 這其中就包括對產品包裝的精益求精。如何讓 包裝傳遞更多的產品信息, 以及產品能否以美觀獨特 的外包裝吸引住消費者的眼球, 從而在琳瑯滿目的貨 架上脫穎而出, 也成為產品是否能最終贏得消費者青 睞的關鍵。



　　由于日化產品作為快速消費品的顯著特點, 日化 行業(yè)歷來有注重產品包裝的傳統(tǒng), 包裝已經成為日化 產品密不可分的組成部分。一般來說, 日化產品的包 裝具有保護性、功能性和裝飾性的特點, 其具體表現(xiàn) 是: ①包裝要在產品的運輸、存儲及使用過程中起到 保護作用; ②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產品的特點及 用途; ③包裝要為消費者提供便捷的使用功能; ④包 裝要使產品區(qū)別于其他競爭者, 并易于吸引消費者的 注意力。據統(tǒng)計, 產品競爭力的 30%來自包裝。包裝 是商品的“ 無聲推銷員”, 除了保護商品之外, 還必 須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲, 從而增 強商品在市場上的銷售競爭力�？偠�言之, 日化產品 包裝的重要性主要在于包裝會直接影響顧客的消費心理導向及購買行為, 所以如何使產品包裝設計迎合消 費者的購買心理, 是促進產品銷售的重要因素。



　　1 我國現(xiàn)在日化產品包裝的現(xiàn)狀



　　我國包裝工業(yè)的發(fā)展和技術水平的提高, 為我國 的日化產品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實可能。經過 努力, 我國的日化產品的包裝也獲得長足的發(fā)展, 而 日化包裝的發(fā)展進步又促進和帶動了我國整個日化工 業(yè)的發(fā)展。目前, 我國的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個 性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術新工藝的引入與應用、新 型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特點, 安全方便的包裝越 來越受到市場和消費者的歡迎。



　　1.1 日化產品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀



　　1.1.1 塑料容器仍然是日化產品的主要包裝形式 目前在我國市場上, 塑料容器仍然是日化產品的 主要包裝形式, 但隨著產品種類的日益增多及市場競 爭的日益激烈, 國內日化企業(yè)對產品包裝材料和包裝 設計的要求也越來越高。在產品的包裝中, 新穎的設 計、多樣化的材料應用及不斷的創(chuàng)新成為增加產品競 爭力的關鍵。目前用于日化產品包裝的塑料容器主要 有 PET、 PE、 PVC 和 PP 等幾種材質。其中, PET 塑料容器在日化產品領域的應用增長尤其快, 如納愛 斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐 浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了 PET 材料 的包裝容器。PE 則是家用洗滌用品的主要包裝材料。



　　高密度聚乙烯 ( HDPE) 則被廣泛地用于洗衣液、各 種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產品。目前市 場上的洗發(fā)護發(fā)產品及沐浴液等也都大量使用高密度 聚乙烯的吹塑包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標貼形勢靈活及選擇顏色的 隨意性較強。PVC 主要用于化妝品類的包裝, 但逐 漸被淘汰, 由功能性、外觀性更好的 PET 取代。PP 因其具有良好的化學穩(wěn)定性和密封性, 目前更多地被 應用在醫(yī)藥級別的個人及家庭護理品的包裝。



　　1.1.2 軟包裝在日化包裝領域異軍突起



　　隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新, 軟包裝也隨 之悄然出現(xiàn)在日化產品的包裝舞臺上。特別是近幾年 隨著國際石油價格的一路走高而帶來的日化原材料價 格的上漲, 出于降低成本的考慮, 不少國內的日化企 業(yè)也開始考慮產品的軟包裝問題。最初, 軟包裝只是 作為塑料容器等包裝的補充裝或者一次性包裝的主要 方式, 但很多日化企業(yè)為了建立和實現(xiàn)自己的差異化 銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮, 使得軟包裝在日化 產品包裝上的應用越來越廣泛。



　　與塑料容器相比, 軟包裝優(yōu)勢明顯。軟包裝和塑料 容器相比主要有以下幾個特點: ①可以降低成本。容 量相同的包裝袋與塑料容器的價格相差 0.3 元 / 個～ 0.5 元 / 個, 直接包裝成本降低; ②節(jié)約倉儲和運輸 成本。軟包裝和內容物的容重比為 1∶64, 而塑料容 器和內容物的容重比為 1∶24, 運輸相同重量的內容 物時, 使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近 20%的 運輸成本; 此外, 軟包裝的體積小于塑料容器, 裝相 同體積的內容物時, 用塑料容器裝所需的包裝箱遠遠 多于用軟包裝所需的包裝箱; ③軟包裝更輕, 便于消 費者攜帶和使用; ④軟包裝更利于環(huán)保; ⑤軟包裝更 利于企業(yè)訴求產品信息, 軟包裝精美的印刷效果提供 了非常好的貨架展示效果。



　　目前廣泛應用在日化產品上的軟包裝形式和應用 范圍有: ①三邊封包裝袋。這是一次性日化產品的主 要包裝方式, 廣泛應用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品 的促銷裝等; ②異型包裝袋。突破傳統(tǒng)的外形, 企業(yè) 可自由設計產品包裝的形狀, 更利于企業(yè)宣傳產品。 異型包裝袋可以使得產品與眾不同, 廣泛應用于各種 日化產品的一次性包裝及促銷裝; ③異型雙聯(lián)袋包裝 分裝兩種不同的內容物, 更利于消費者使用。廣泛應 用在洗發(fā)水和護發(fā)素的套裝等; ④加嘴的液體自立 袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結合了塑料容器和軟包 裝的雙重優(yōu)點, 不僅輕巧環(huán)保, 而且具有便于傾倒、 利于灌裝、重復封存和貨架擺放好看等特點, 突破了 軟包裝一直以來只能做為瓶子的補充裝和一次性包裝 的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。 斜嘴是將嘴焊接在斜角處, 一般便于300 mL 以上的 大容量包裝; 而直嘴是將嘴焊接在頂部, 一般用于小容量包裝; ⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做 成類似于嘴狀, 便于傾倒和灌裝, 是補充裝及一次性 包裝的改良形式; ⑥便于傾倒的異形自立袋。



　　1.1.3 拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時尚



　　拉鏈袋是近一兩年在市場上出現(xiàn)得比較多的一種 包裝形式, 尤其是在食品包裝領域, 這種包裝形式以 其良好的密封性能以及可重復開啟等特點迅速滲透市 場, 國內的日化生產廠家也緊盯這一新包裝形式的出 現(xiàn)。采用這種包裝形式的日化產品是由天津漢高公司 推出的“ 威白爆炸鹽”, 進入市場時其藍色的拉鏈袋 在超市的貨架上非常醒目, 吸引了不少消費者的眼球。



　　根據天津漢高公司的有關介紹, “ 威白爆炸鹽” 是一種助洗劑, 與洗衣粉同時使用可以洗去一些比較 頑固的污漬。



　　目前部分 50 克的“ 威白爆炸鹽”采用 了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因 為: 首先, 此種產品的包裝形式比較新穎, 更能提升 檔次, 目前國內市場上還沒有其他洗滌劑產品使用此 種類型的包裝。其次, 這種包裝比較方便, 許多消費 者都有類似的經歷: 在洗衣服時不小心碰倒了洗衣粉 就會撒一地……雖然直立袋、平底袋可以減少這種情 況的發(fā)生, 但仍是無法完全解決類似問題, 因此, 很 多消費者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完 全解決了這一問題。消費者可以重復開啟、密封。最 后, 也是比較重要的一點, 由于“ 威白爆炸鹽”是助 洗劑, 若長期暴露在空氣中, 容易與空氣中的水分發(fā) 生反應從而影響洗滌效果, 拉鏈袋可以避免開啟后內 容物與空氣過多地接觸, 從而達到了很好的防潮效 果, 保證了產品質量。據了解, 目前天津漢高公司對 這種包裝形式的實際效果非常滿意。



　　1.1.4 日化包裝傾向于兩極化



　　從日化產品