目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已處在大浪淘沙的時(shí)期。根據(jù)國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部公布的數(shù)字，2005年度已有27個(gè)空調(diào)品牌不見(jiàn)了影蹤�？照{(diào)品牌的集中，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的有力明證。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，如何充分把握明年空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，是制勝關(guān)鍵。對(duì)消費(fèi)者而言，了解市場(chǎng)的熱點(diǎn)，也能買(mǎi)到合適的空調(diào)產(chǎn)品。

　　價(jià)格穩(wěn)中有降

　　對(duì)于價(jià)格的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士存在著一定的分歧，有部分人認(rèn)為明年空調(diào)價(jià)格變數(shù)不大。如南海廣場(chǎng)家電城、大昌電器連鎖的負(fù)責(zé)人均表示，從2005冷凍年度來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)日趨平和，惡性競(jìng)爭(zhēng)少了，在技術(shù)和利潤(rùn)都日漸透明的時(shí)候，消費(fèi)者的理性進(jìn)一步顯現(xiàn)，價(jià)格已經(jīng)不是衡量產(chǎn)品的最關(guān)鍵因素。同時(shí)隨著行業(yè)洗牌的加劇，過(guò)去光靠低價(jià)搶占市場(chǎng)的中小品牌紛紛退市，市場(chǎng)環(huán)境的凈化令“價(jià)格戰(zhàn)”退位讓賢，廠商更多地關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)。這一點(diǎn)從去年極少出現(xiàn)800元-900元的特價(jià)機(jī)，以及各大空調(diào)品牌紛紛推出6年以上包修或終身保養(yǎng)等服務(wù)承諾中可見(jiàn)一斑。

　　另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士表明，明年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格變化因素尚不明朗。蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，現(xiàn)在判斷新冷凍年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格似乎為時(shí)過(guò)早，廠家逐步從一二級(jí)市場(chǎng)的征戰(zhàn)轉(zhuǎn)向三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，部分廠家會(huì)生產(chǎn)一些“沖鋒機(jī)”作為排頭兵主打市場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)作為“殺手锏”在三四級(jí)市場(chǎng)的作用將會(huì)立竿見(jiàn)影。因此在一二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)價(jià)格將維持平穩(wěn)，而三四級(jí)市場(chǎng)的“廝殺”恐怕在所難免，但總體來(lái)說(shuō)，估計(jì)空調(diào)的平均單價(jià)將不會(huì)上升。

　　國(guó)美電器有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，根據(jù)以往空調(diào)價(jià)格走勢(shì)的分析，除個(gè)別技術(shù)含量高的新品外，空調(diào)在國(guó)美的價(jià)格將進(jìn)一步走低，平均下降10%到30%。國(guó)內(nèi)一線品牌空調(diào)制造企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都很大，去年差不多6000萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存較大，今年全國(guó)空調(diào)數(shù)量還會(huì)過(guò)剩。國(guó)內(nèi)、外空調(diào)的市場(chǎng)增長(zhǎng)也是有限的，所以空調(diào)的價(jià)格不會(huì)增長(zhǎng)，而是下降。

　　品牌集中 強(qiáng)者愈強(qiáng)

　　除了價(jià)格之爭(zhēng)，2005年的品牌之爭(zhēng)也讓人印象深刻，品牌形象的塑造比任何時(shí)候都重要，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同度將直接影響產(chǎn)品的銷量和企業(yè)的生存。中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在監(jiān)測(cè)空調(diào)的品牌只剩下24個(gè)，新一年可能會(huì)更少。而來(lái)自國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、南海廣場(chǎng)、大昌電器連鎖等家電商城的銷售數(shù)據(jù)也顯示，美的、格力、海爾、松下、志高、奧克斯、TCL、格蘭仕等幾大品牌的優(yōu)勢(shì)凸顯。

　　此外，今年空調(diào)在節(jié)能技術(shù)方面也是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨著國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，大家都爭(zhēng)做高效節(jié)能的先鋒，并在外觀上玩出多種把戲。但新的冷凍年度關(guān)鍵字恐怕是綜合素質(zhì)，就像萬(wàn)米長(zhǎng)跑一樣，企業(yè)要做的是把產(chǎn)品與市場(chǎng)真正結(jié)合起來(lái)，省電、健康功能、噪音低、服務(wù)好、外觀時(shí)尚、價(jià)格合理等因素，缺其一也難以完成比賽。