7月5日下午消息，美國(guó)科技博客網(wǎng)站TechCrunch近日發(fā)表文章稱，谷歌上周四7億美元收購(gòu)旅游搜索技術(shù)公司ITA的交易，反映了谷歌搜索業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略的改變——方向是在不同的搜索領(lǐng)域打造更用戶定制化的搜索體驗(yàn)，從旅游領(lǐng)域開(kāi)始。

換句話說(shuō)，谷歌開(kāi)始走跟微軟Bing一樣的方向，構(gòu)建垂直搜索體系，不僅僅是旅游，還覆蓋包括醫(yī)療保健、購(gòu)物、地理位置以及娛樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。這筆交易金額與此前谷歌7.5億美元收購(gòu)AdMob的交易相當(dāng)，谷歌顯然把分類搜索看得跟移動(dòng)搜索一樣重要。

到目前為止，谷歌搜索的哲學(xué)還是：向用戶提供最好的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果，然后讓用戶盡快地離開(kāi)谷歌去其他網(wǎng)站。但是，對(duì)某些類型的搜索，谷歌可以對(duì)結(jié)果做更多的滲透和組織，比如旅游，谷歌可以在結(jié)果中顯示可行的飛機(jī)航班以及價(jià)格。谷歌希望構(gòu)建一個(gè)更深層次的旅游垂直搜索產(chǎn)品，這樣用戶可以更快地找到他們想要的。

這是否意味著谷歌朝著終點(diǎn)站的方向前進(jìn)，不再滿足于只是擔(dān)當(dāng)用戶網(wǎng)絡(luò)旅行的中轉(zhuǎn)站？不完全是。我們可以參考Bing Travel來(lái)展望一下Google Travel,通過(guò)ITA技術(shù)，用戶可以輕松搜索到航班。網(wǎng)站還提供幾乎所有用戶做決定所需要的信息，包括價(jià)格、飛機(jī)航班、出發(fā)和到達(dá)時(shí)間、經(jīng)過(guò)站數(shù)等。然后，直接把用戶送往Orbitz（旅游網(wǎng)站）或航空公司網(wǎng)站去購(gòu)買。

這種消費(fèi)導(dǎo)向的、信息驅(qū)使的搜索將為谷歌創(chuàng)收開(kāi)創(chuàng)新途徑。除了向廣告商收取點(diǎn)擊費(fèi)外，谷歌還可以開(kāi)始向航空公司或旅游網(wǎng)站收費(fèi)。巴克萊分析師Douglas Anmuth認(rèn)為這是即將會(huì)發(fā)生的，他在上周五的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“我們認(rèn)為，ITA交易和向垂直搜索的轉(zhuǎn)變會(huì)推動(dòng)著谷歌朝行動(dòng)成本（CPA）搜索方向繼續(xù)前進(jìn)�！�

這種CPA廣告漸漸地比傳統(tǒng)的CPC（點(diǎn)擊成本）廣告更賺錢(qián)，但Douglas Anmuth指出，谷歌到目前為止一直不碰觸垂直搜索是因?yàn)�，它不想失去那些想利用谷歌�?lái)獲得網(wǎng)站流量的廣告商。但是隨著核心搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的放緩，谷歌越來(lái)越感到了壓力，因而現(xiàn)在它對(duì)特定領(lǐng)域垂直搜索業(yè)務(wù)的態(tài)度也更開(kāi)放了。