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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國戶外廣告行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 24
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況 24
一、2014-2015年全球廣告經(jīng)營狀況 24
二、2014年世界廣告業(yè)排名狀況分析 27
三、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 28
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 29
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 29
一、2014年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 29
二、2015年國際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 29
三、2015年國際戶外廣告市場需求分析 29
四、2015年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會 29
第三節(jié) 部分國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況 30
一、2014-2015年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 30
二、2014-2015年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 35
三、2014-2015年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 36
四、2014-2015年韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 37
第二章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 38
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 38
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 39
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 42
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 44
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況 45
一、2014年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧 45
二、2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 45
三、2014年我國戶外廣告市場特點分析 45
四、2015年我國戶外廣告市場發(fā)展分析 46
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)供需分析 54
一、2014年中國戶外廣告市場供給總量分析 54
二、2014年中國戶外廣告市場供給結構分析 54
三、2015年中國戶外廣告市場需求總量分析 55
四、2015年中國戶外廣告市場需求結構分析 55
五、2015年中國戶外廣告市場供需平衡分析 55
第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析 57
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 57
一、投放戶外廣告的原因 57
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 57
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 58
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 59
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 60
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 60
一、受眾在戶外度過的時間分析 60
二、受眾交通工具的選擇 61
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 62
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 62
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 63
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 64
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 64
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 66
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 67
四、消費熱點決定記憶程度 67
第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 69
第一節(jié) 路牌廣告 69
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 69
二、路牌廣告的優(yōu)勢 69
三、路牌戶外廣告關注度最高 70
四、2014年路牌廣告發(fā)展分析 70
五、2015年路牌廣告發(fā)展分析 71
第二節(jié) 霓虹燈廣告 71
一、霓虹燈色彩價值及作用 71
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 71
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 72
四、2014年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
五、2015年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
第三節(jié) 燈箱廣告 74
一、燈箱廣告概念 74
二、燈箱廣告的類型 74
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 75
四、燈箱廣告圖的工藝要求 76
五、2014-2015年燈箱廣告發(fā)展分析 77
第四節(jié) 公共交通廣告 77
一、公共交通廣告簡介 77
二、車身廣告簡述 77
三、外資搶食公交廣告市場 78
四、車體廣告亟待規(guī)范 78
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 79
六、2014-2015年車身廣告發(fā)展分析 80
第五節(jié) 戶外電視 81
一、2014-2015年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 81
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 81
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 82
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 83
第六節(jié) 機場戶外廣告 84
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 84
二、中國機場戶外廣告的特點 85
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 86
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 87
五、2014-2015年機場廣告發(fā)展分析 89
第七節(jié) 三面翻廣告 89
一、三面翻簡介 89
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 90
三、我國三面翻市場問題 90
四、2014年三面翻廣告發(fā)展分析 91
五、2015年三面翻廣告發(fā)展分析 91
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 92
一、POP廣告分析 92
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 92
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 92
第五章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 94
第一節(jié) 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 94
一、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 94
二、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 94
三、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 95
四、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 96
第二節(jié) 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 97
一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 97
二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 98
三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 98
四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 100
第三節(jié) 2013-2015年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 100
一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 100
二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 101
三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 101
四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 103
第四節(jié) 2013-2015年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 104
一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 104
二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 104
三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 105
四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 106
第五節(jié) 2013-2015年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 107
一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 107
二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 107
三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 108
四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 109
第六節(jié) 2013-2015年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 110
一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 110
二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 111
三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 111
四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 113
第七節(jié) 2013-2015年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況 113
一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 113
二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 114
三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 115
四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析 116
第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 118
第一節(jié) 2015年三季度戶外廣告行業(yè)投資情況分析 118
一、2015年三季度總體投資結構 118
二、2015年三季度投資規(guī)模情況 118
三、2015年三季度投資增速情況 119
四、2015年三季度分行業(yè)投資分析 119
五、2015年三季度分地區(qū)投資分析 120
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機會分析 121
一、戶外廣告投資項目分析 121
二、可以投資的戶外廣告模式 122
三、2015年戶外廣告投資機會 122
四、2015年戶外廣告細分行業(yè)投資機會 123
五、2015年戶外廣告投資新方向 124
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 124
一、戶外廣告市場發(fā)展前景分析 124
二、我國戶外廣告市場蘊藏的商機 125
三、金融危機下戶外廣告市場的發(fā)展前景 126
四、2014-2015年戶外廣告市場面臨的發(fā)展商機 128
第二部分 市場競爭格局與形勢 129
第七章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 129
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析 129
一、戶外廣告市場集中度分析 129
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析 129
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析 129
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 130
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 130
二、重點企業(yè)產(chǎn)值利稅對比分析 131
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 131
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 132
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 133
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 134
一、2014年戶外廣告行業(yè)競爭分析 134
二、2014年中外戶外廣告產(chǎn)品競爭分析 134
三、2014-2015年國內(nèi)外戶外廣告競爭分析 135
四、2014-2015年我國戶外廣告市場競爭分析 135
五、2014-2015年我國戶外廣告市場集中度分析 135
六、2014-2015年國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向 135
第八章 2014-2015年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 137
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 137
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 137
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 138
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 138
四、戶外廣告行業(yè)技術發(fā)展分析 139
第二節(jié) 2014-2015年戶外廣告行業(yè)市場情況分析 140
一、戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 140
二、戶外廣告市場存在的問題 141
三、戶外廣告市場規(guī)模分析 141
第三節(jié) 2014-2015年戶外廣告供需狀況分析 147
一、戶外廣告供給分析 147
二、戶外廣告需求分析 148
三、戶外廣告市場供需狀況分析 149
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 150
第九章 中國戶外廣告行業(yè)整體運行指標分析 150
第一節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 150
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 150
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 150
第二節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 150
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 150
二、行業(yè)銷售收入總體分析 151
第三節(jié) 2015年年中國戶外廣告行業(yè)財務指標總體分析 152
一、行業(yè)盈利能力分析 152
二、行業(yè)償債能力分析 153
三、行業(yè)營運能力分析 155
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 155
第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析 157
第一節(jié) 成本分析 157
一、2014-2015年戶外廣告成本價格走勢 157
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)人工成本分析 158
第二節(jié) 盈利水平分析 160
一、2014-2015年戶外廣告行業(yè)價格走勢 160
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 161
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)毛利率情況 162
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利能力 163
五、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利水平 163
六、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利預測 164
第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 167
第一節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)利潤總額分析 167
一、利潤總額分析 167
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 168
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 168
第二節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)銷售利潤率 169
一、銷售利潤率分析 169
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 170
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 171
第三節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 172
一、總資產(chǎn)利潤率分析 172
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 173
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 174
第四節(jié) 2015年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 175
一、產(chǎn)值利稅率分析 175
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 175
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 176
第十二章 戶外廣告重點企業(yè)發(fā)展分析 177
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 177
一、企業(yè)概況 177
二、2015年經(jīng)營狀況 177
（一）企業(yè)償債能力分析 177
（二）企業(yè)運營能力分析 179
三、2014-2015年盈利能力分析 182
四、2014-2015年投資風險 183
第二節(jié) 德高集團 183
一、企業(yè)概況 183
二、2015年經(jīng)營狀況 184
（一）企業(yè)償債能力分析 184
（二）企業(yè)運營能力分析 187
三、2014-2015年盈利能力分析 190
四、2014-2015年投資風險 191
第三節(jié) TOM集團有限公司 192
一、企業(yè)概況 192
二、2015年經(jīng)營狀況 192
（一）企業(yè)償債能力分析 192
（二）企業(yè)運營能力分析 195
三、2014-2015年盈利能力分析 198
四、2014-2015年投資風險 199
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、2015年經(jīng)營狀況 200
（一）企業(yè)償債能力分析 200
（二）企業(yè)運營能力分析 202
三、2014-2015年盈利能力分析 205
四、2014-2015年投資風險 206
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 207
一、企業(yè)概況 207
二、2015年經(jīng)營狀況 208
（一）企業(yè)償債能力分析 208
（二）企業(yè)運營能力分析 210
三、2014-2015年盈利能力分析 213
四、2014-2015年投資風險 214
第四部分 投資策略與風險預警 215
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 215
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 215
一、行業(yè)的周期性 215
二、行業(yè)的區(qū)域性 215
三、行業(yè)的上下游 216
四、行業(yè)經(jīng)營模式 216
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 217
一、行業(yè)發(fā)展格局 217
二、行業(yè)進入壁壘 218
三、行業(yè)SWOT分析 218
四、行業(yè)五力模型分析 219
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析 221
一、2015年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析 221
二、2015年戶外廣告行業(yè)投資效益分析 222
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資方向 223
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資建議 223
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究 224
一、2014年戶外廣告行業(yè)投資策略 224
二、2015年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
四、2014-2015年戶外廣告細分行業(yè)投資策略 226
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風險預警 228
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 228
一、2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的有利因素 228
二、2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 228
三、2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的不利因素 229
四、2015年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 229
五、2015年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 229
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風險預警 230
一、2014-2015年戶外廣告行業(yè)市場風險預測 230
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)政策風險預測 230
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風險預測 231
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)技術風險預測 231
五、2014-2015年戶外廣告行業(yè)競爭風險預測 231
六、2014-2015年戶外廣告行業(yè)其他風險預測 232
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 233
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 233
第一節(jié) 2014-2015年中國戶外廣告市場趨勢分析 233
一、2014-2015年我國戶外廣告市場趨勢總結 233
二、2014-2015年我國戶外廣告發(fā)展趨勢分析 233
第二節(jié) 2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 235
一、2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品技術趨勢分析 235
二、2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品價格趨勢分析 235
第三節(jié) 2014-2015年中國戶外廣告行業(yè)供需預測 236
一、2014-2012年中國戶外廣告供給預測 236
二、2014-2015年中國戶外廣告需求預測 237
三、2014-2015年中國戶外廣告價格預測 238
第四節(jié) 2014-2015年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 239
一、戶外廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 239
二、戶外廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展預測 240
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 240
第十六章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 242
第一節(jié) 市場策略分析 242
一、戶外廣告價格策略分析 242
二、戶外廣告渠道策略分析 242
第二節(jié) 銷售策略分析 243
一、媒介選擇策略分析 243
二、產(chǎn)品定位策略分析 244
三、企業(yè)宣傳策略分析 246
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略 249
一、提高中國戶外廣告企業(yè)核心競爭力的對策 249
二、戶外廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向 250
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 251
四、提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略 251
第四節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 252
一、戶外廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 252
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 253
三、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 254
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 256
圖表目錄：
圖表 1 2015年美國各類別廣告支出增長率數(shù)據(jù) 24
圖表 2 2014年全球主要媒體廣告市場份額 25
圖表 3 200年全球主要地區(qū)廣告市場份額 26
圖表 4 2001-2013年中美日廣告市場規(guī)模對比 26
圖表 5 2014年各國人家廣告費用比較 27
圖表 6 2003-2014年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 31
圖表 7 2014H1-2015H1美國網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模及增長狀況 32
圖表 8 2015年1-10月與7-10月美國廣告主廣告預算調(diào)整情況對比 33
圖表 9 2014-2013年英國網(wǎng)絡廣告投入規(guī)模增長情況 33
圖表 10 2014-2012年英國網(wǎng)絡廣告支出規(guī)模 34
圖表 11 戶外廣告行業(yè)生命周期 39
圖表 12 戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 43
圖表 13 2015年第三季度筆記本電腦品牌廣告主投放費用TOP10 47
圖表 14 2015年第三季度食品飲料類品牌廣告主投放費用TOP10 48
圖表 15 2015年1-10月中國網(wǎng)絡品牌廣告投放費用及增長率 48
圖表 16 2015年10月熱門行業(yè)品牌廣告預估費用排行 48
圖表 17 2013Q3-2015Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 49
圖表 18 2014Q1-2015Q3中國主要形式網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模比重 50
圖表 19 2014Q3-2015Q3中國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用TOP10 51
圖表 20 2003-2015年前三季度單個廣告主平均投放費用趨勢 52
圖表 21 2014年Q1-Q3與2015年Q1-Q3各行業(yè)單個廣告主投放費用比較 53
圖表 22 2004-2015年我國戶外廣告工業(yè)總產(chǎn)值及增長情況 54
圖表 23 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 94
圖表 24 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 95
圖表 25 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖 96
圖表 26 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力對比圖 97
圖表 27 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 98
圖表 28 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 99
圖表 29 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖 99
圖表 30 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力對比圖 100 |
