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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析戶(hù)外廣告為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在戶(hù)外廣告領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)戶(hù)外廣告市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
1.1 戶(hù)外廣告行業(yè)概述 13
1.1.1 戶(hù)外廣告的定義 13
1.1.2 戶(hù)外廣告的分類(lèi) 13
（1）按媒體所處位置分類(lèi) 13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類(lèi) 13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類(lèi) 13
（4）其他形式的分類(lèi) 14
1.1.3 戶(hù)外廣告的特征 14
（1）形態(tài)特征 14
（2）傳播特征 18
1.1.4 戶(hù)外廣告發(fā)布流程 20
（1）申請(qǐng)戶(hù)外廣告具備的條件 20
（2）申請(qǐng)發(fā)布戶(hù)外廣告的程序 20
1.1.5 戶(hù)外廣告行業(yè)的地位及作用 21
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21
（2）與城市文化形象的關(guān)系 23
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 24
1.2 戶(hù)外廣告行業(yè)種群分析 25
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 25
（1）媒介生態(tài)種群定義 25
（2）媒介生態(tài)種群特征 25
1.2.2 戶(hù)外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26
（1）戶(hù)外廣告行業(yè)的主要種群 26
（2）戶(hù)外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27
1.2.3 戶(hù)外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
1.3 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 35
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 35
（1）行業(yè)監(jiān)管部門(mén) 35
（2）行業(yè)法規(guī)政策 36
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 44
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 53
1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 53
（1）文化環(huán)境分析 53
（2）消費(fèi)情況分析 54
（3）城市環(huán)境分析 56
第二章 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1.1 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 59
2.1.2 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)整體狀況 60
2.1.3 美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 61
2.1.4 歐洲戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 65
2.1.5 亞洲國(guó)家戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
2.1.6 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 74
2.2.1 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展期 74
（2）改革發(fā)展期 74
（3）膨脹發(fā)展期 75
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 76
（5）迅速發(fā)展期 77
2.2.2 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）行業(yè)集中度明顯增加 77
（2）廣告策劃達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn) 77
（3）戶(hù)外廣告更加重視創(chuàng)意 78
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 78
2.3 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 79
2.3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 79
2.3.2 戶(hù)外廣告投放品牌分析 79
2.3.3 戶(hù)外廣告投放行業(yè)分析 80
2.3.4 戶(hù)外媒體價(jià)格變化分析 81
2.3.5 戶(hù)外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 83
2.4 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 84
2.4.1 戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 84
（1）戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 84
（2）戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 85
（3）戶(hù)外廣告行業(yè)潛在威脅分析 87
2.4.2 戶(hù)外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 88
2.5 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇 90
2.5.1 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 90
2.5.2 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 91
第三章 戶(hù)外廣告受眾及投放效果分析 93
3.1 戶(hù)外廣告受眾分析 93
3.1.1 戶(hù)外廣告受眾生活形態(tài)分析 93
（1）受眾戶(hù)外時(shí)間分析 93
（2）受眾交通工具選擇 93
3.1.2 戶(hù)外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 94
（1）受眾對(duì)戶(hù)外廣告的接觸頻度分析 94
（2）不同年齡受眾戶(hù)外廣告接觸情況 94
（3）不同收入受眾戶(hù)外廣告接觸情況 94
3.1.3 戶(hù)外廣告受眾認(rèn)知心理分析 95
（1）受眾對(duì)戶(hù)外廣告的認(rèn)知情況 95
（2）戶(hù)外廣告受眾的偏好分析 95
3.1.4 戶(hù)外廣告受眾心理需求分析 97
3.2 戶(hù)外廣告投放效果分析 98
3.2.1 戶(hù)外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 98
3.2.2 戶(hù)外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 98
3.2.3 戶(hù)外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 99
3.2.4 戶(hù)外廣告媒體類(lèi)型對(duì)效果影響分析 100
3.3 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 101
3.3.1 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)策略 101
（1）提升戶(hù)外廣告的注意力 101
（2）增強(qiáng)戶(hù)外廣告的記憶度 104
（3）擴(kuò)張廣告的想象空間 105
（4）戶(hù)外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 106
3.3.2 戶(hù)外廣告投放建議 108
（1）戶(hù)外廣告投放時(shí)間選擇 108
（2）戶(hù)外廣告投放地段選擇 109
（3）戶(hù)外廣告投放媒體類(lèi)型選擇 110
第四章 戶(hù)外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析 111
4.1 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)分析 111
4.1.1 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類(lèi) 111
（1）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)定義 111
（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)分類(lèi) 111
4.1.2 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 112
（1）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模 112
（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 113
（3）戶(hù)外電子屏廣告主規(guī)模 114
4.1.3 戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 115
（1）戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 115
（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析 116
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析 118
（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析 120
4.1.4 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 122
（1）戶(hù)外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 122
（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123
4.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)分析 124
4.2.1 公交車(chē)身廣告定義及特點(diǎn) 124
（1）公交車(chē)身廣告定義 124
（2）公交車(chē)身廣告特點(diǎn) 124
（3）公交車(chē)身廣告優(yōu)勢(shì) 124
4.2.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 127
（1）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)規(guī)模 127
（2）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 127
（3）公交車(chē)身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 127
4.2.3 公交車(chē)身廣告投放情況分析 129
（1）公交車(chē)身廣告投放行業(yè)分析 129
（2）公交車(chē)身廣告投放品牌分析 130
4.2.4 公交車(chē)身廣告投放效果分析 130
（1）公交車(chē)身廣告投放效果影響因素 131
（2）公交車(chē)身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 132
（3）公交車(chē)身廣告投放效果預(yù)測(cè) 133
4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析 133
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133
（1）電梯平面廣告基本尺寸 133
（2）電梯平面廣告基本形式 133
（3）電梯平面廣告畫(huà)面制造 134
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 134
4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 134
（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 135
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 135
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 136
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 136
（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 138
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 139
4.4 戶(hù)外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析 139
4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析 139
（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 139
（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 139
4.4.2 候車(chē)亭廣告市場(chǎng)分析 140
（1）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 140
（2）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 140
4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析 140
（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 141
4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析 141
（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 142
第五章 戶(hù)外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 143
5.1 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 143
5.2 一線城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 143
5.2.1 一線城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 143
5.2.2 北京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 144
（1）北京市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范 144
（2）北京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 146
（3）北京市戶(hù)外廣告媒體資源分析 147
（4）北京市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 148
5.2.3 上海市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
5.2.4 廣州市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 152
5.2.5 深圳市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 155
5.3 二、三線城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 159
5.3.1 二、三線城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 159
5.3.2 武漢市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 159
5.3.3 南京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 162
5.3.4 杭州市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 165
5.3.5 成都市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 168
5.3.6 長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 170
5.3.7 重慶市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 175
第六章 戶(hù)外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 180
6.1 戶(hù)外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 180
6.2 戶(hù)外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 180
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 180
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 180
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 181
6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 185
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 185
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 187
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 187
（5）企業(yè)戶(hù)外媒體資源分析 187
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 188
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 188
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 188
6.2.3 航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 189
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 193
6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 199
第七章 2014-2019年戶(hù)外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 253
7.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資分析 253
7.1.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資特性分析 253
7.1.2 戶(hù)外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 259
7.1.3 戶(hù)外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 263
7.1.4 戶(hù)外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 266
7.2 戶(hù)外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 267
7.2.1 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 267
7.2.2 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 270
7.3 投資建議 270
7.3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資價(jià)值 270
7.3.2 戶(hù)外廣告行業(yè)可投資方向 271
7.3.3 戶(hù)外廣告行業(yè)投資方式建議 272
圖表目錄：
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年全球廣告市場(chǎng)區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2011-2012年美國(guó)廣告行業(yè)需求分布：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年美國(guó)前二十大廣告主廣告支出：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國(guó)廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團(tuán)營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)市場(chǎng)分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團(tuán)收入走勢(shì)圖：百萬(wàn)英鎊
圖表：2012年WPP集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各業(yè)務(wù)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)收入來(lái)源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各區(qū)域市場(chǎng)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)與行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域收入對(duì)比：十億美元
圖表：WPP集團(tuán)發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門(mén)分布：百萬(wàn)美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告分布格局（按投放平臺(tái)）
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)負(fù)債情況
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年航美傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
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