2011-2015年中國網絡游戲內置廣告市場與投資戰(zhàn)略研究報告

第一章 游戲內置廣告相關概述

第一節(jié) 網絡廣告的分類

一、按網絡媒體類型分類

二、按廣告形式分類

第二節(jié) 網絡游戲內置廣告闡述

一、網絡游戲內置廣告特點

二、網絡游戲內置廣告主要形式

三、網絡游戲內置廣告優(yōu)勢與缺陷

四、運用網絡游戲內置廣告要點

第三節(jié) 網絡游戲內置廣告發(fā)展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點植入

第二章 2010-2011年世界網絡游戲內置廣告業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 2010-2011年世界網絡廣告市場動態(tài)分析

一、全球網絡廣告市場發(fā)展火熱

二、全球網絡廣告開銷增長迅速

三、全球網絡廣告支出概況

四、全球網絡廣告市場動態(tài)透析

五、全球互聯網廣告市場規(guī)模

六、全球互聯網廣告將超廣播廣告

第二節(jié) 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析

一、美國七種網絡廣告的研究發(fā)展

二、2008年美國互聯網廣告收入分析

三、美國在線廣告收入同比增長情況

四、美國網絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙

五、美國報紙網站廣告增長速度下降

六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷

七、美國網絡游戲廣告投放情況

第三節(jié) 歐洲網絡廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇

二、歐洲網絡廣告發(fā)展展望

三、英國互聯網廣告超過報紙廣告

四、法國網絡廣告市場發(fā)展迅速

第四節(jié) 日本網絡廣告市場狀況

一、日本網絡廣告增長迅速

二、日本互聯網廣告營收狀況

三、日本網絡廣告市場預測

四、日本網絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

五、日本網絡游戲廣告投放情況

第五節(jié) 韓國網絡廣告發(fā)展狀況

一、韓國網絡廣告收入變化過程

二、韓國網絡廣告發(fā)力

三、韓國在線廣告市場增長迅速

四、韓國網絡游戲廣告投放情況

五、韓國互聯網廣告市場發(fā)展預測

第三章　2010-2011年中國網絡游戲內置廣告產業(yè)運行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告經濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

五、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告社會環(huán)境分析

一、中國穩(wěn)步推進文化產業(yè)體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強國

三、中國傳媒產業(yè)進入快速發(fā)展階段

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況

二、中國廣告業(yè)調整步伐加快

三、我國廣告行業(yè)經營狀況分析

四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第四章　2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析

第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析

一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現雙贏

三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運行總況

一、我國植入式廣告運行特點分析

二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機

三、國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉變

二、由單一品牌向多品牌轉變

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變

第四節(jié) 2010-2011年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價標準缺失

四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2010-2011年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第五章　2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析

第一節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況

一、網游植入式廣告的興起

二、網游植入式廣告的市場規(guī)模

三、網游植入式廣告新勢力崛起

四、網游植入式廣告產業(yè)鏈分析

五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較

第二節(jié) 2010-2011年中國游戲內置廣告行業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析

一、廣告主：對IGA接受程度有待提高

二、網絡游戲開發(fā)商：游戲是藝術品或是商品

三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯

四、網絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日

第三節(jié) 2010-2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

二、品牌特征與廣告效果的相關分析

三、植入方式與廣告效果的相關分析

第四節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略

一、應擴大網絡游戲的植入空間

二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 2010-2011年中國網絡游戲用戶規(guī)模及媒體分析

第一節(jié)2010-2011年全球網絡游戲用戶規(guī)模分析

一、全球網絡游戲產業(yè)規(guī)模不斷擴大

二、全球網絡游戲玩家規(guī)模龐大

三、網絡游戲仍是美國互聯網消費主流

四、美國成為韓國網游業(yè)搶奪熱點

第二節(jié) 2010-2011年網游用戶市場調研分析

一、國產網游增速迅猛

二、中國網絡游戲用戶規(guī)模分析

三、網絡游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉移

第三節(jié) 2010-2011年中國網游用戶基本情況

一、網游用戶的年齡分布

二、網游用戶的文化程度

三、網游用戶的地域分布

四、網游用戶的職業(yè)分布與收入情況

五、網游用戶游戲月消費情況

第四節(jié) 網絡游戲媒體流量特征分析

一、網絡游戲媒體流量分析

二、網絡游戲媒體黏性分析

第七章　2010-2011年中國網絡游戲內置廣告的運作分析

第一節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第二節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、網絡游戲內置廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第三節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告的運作策略

一、內容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章　2011-2015年中國網絡游戲內置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告的新興載體透析

一、交友網站網絡游戲內置廣告業(yè)務收效顯著

二、社區(qū)網站嘗試網絡游戲內置廣告營銷

三、視頻網站搶占網絡游戲內置廣告市場份額

四、電視臺網絡游戲內置廣告受商家追捧

五、網絡游戲內置廣告進入商業(yè)話劇領域

第二節(jié) 2010-2011年中國網絡游戲內置廣告客戶分析

一、汽車廠商發(fā)掘網絡游戲內置廣告商機

二、IT產品注重網絡游戲內置廣告營銷

三、時尚品牌成網絡游戲內置廣告重點客戶群

四、網絡游戲內置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第三節(jié) 2011-2015年中國網絡游戲內置廣告行業(yè)投資機遇及風險

一、金融危機成我國網絡游戲內置廣告發(fā)展商機

二、黃金檔廣告限播令為網絡游戲內置廣告帶來機遇

三、網絡游戲內置廣告的收效評估與成本核算

四、網絡游戲內置廣告投資風險

五、網絡游戲內置廣告投資建議

第九章　2011-2015年中國網絡游戲內置廣告業(yè)前景預測與趨勢展望

第一節(jié) 2011-2015年中國網絡游戲內置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、發(fā)展全球化

二、涉及領域廣泛化

三、媒體運用多樣化

四、運作模式復雜化

第二節(jié)2011-2015年中國網絡游戲內置廣告行業(yè)前景展望

一、網絡游戲內置廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?/P>

二、中國網絡游戲內置廣告行業(yè)前景廣闊

三、網絡游戲內置廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年一季度中國三產業(yè)增加值結構圖

圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2000-2009年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比表

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖

圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調整表

圖表：2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數量及其構成

圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖

圖表：電子游戲分類

圖表：標準Banner的IGA廣告案例

圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例

圖表：2002-2010年中國網絡游戲活躍用戶規(guī)模

圖表：網絡游戲用戶每周玩網游的頻率

圖表：網絡游戲用戶每次玩游戲的時長

圖表：不同頻度網游用戶每次玩網游的時長狀況

圖表：網絡游戲用戶的年齡分布特征

圖表：網絡游戲用戶的教育狀況

圖表：網絡游戲用戶的職業(yè)狀況

圖表：網絡游戲用戶的個人月收入

圖表：網絡游戲用戶的每月可自由支配花費

圖表：網絡游戲用戶預購/擁有的商品狀況

圖表：網絡游戲用戶擁有購買主導權的商品

圖表：網絡游戲用戶的消費特征

圖表：網絡游戲用戶獲取感興趣信息的途徑

圖表：網絡游戲用戶偏好的獲取信息的方式

圖表：網絡游戲用戶對游戲內廣告的態(tài)度

圖表：網絡游戲用戶的廣告態(tài)度劃分

圖表：美國IGA市場規(guī)模

圖表：美國游戲廣告市場收入結構

圖表：美國游戲內置廣告市場收入結構

圖表：2010-2015年中國游戲內置廣告市場發(fā)展趨勢

圖表：2011-2015年中國游戲內置廣告市場規(guī)模

圖表：游戲內置廣告產業(yè)鏈圖