2011-2015年中國涼茶市場競爭力與營銷戰(zhàn)略研究報告

第一章　2010-2011年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第一節(jié)2010-2011年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展概述

一、中國茶飲料十五年發(fā)展變化

二、茶飲料行業(yè)特征分析

三、驅動行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析

四、國內外茶飲料包裝市場深度解讀

第二節(jié)2010-2011年中國茶飲料市場運營分析

一、健康意識助推茶飲料市場迅速增長

二、茶飲料原材料等成本上漲導致價格上升

三、中國茶飲料口味市場發(fā)展淺析

四、茶飲料與果汁飲料消費需求差異對比解析

第三節(jié)2010-2011年中國茶飲料市場結構及需求分析

一、茶飲料消費者需求分析

二、茶飲料產品結構分析

三、茶飲料市場結構

四、茶飲料市場容量分析

第二章 2010-2011年中國涼茶行業(yè)市場運行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節(jié)2010-2011年中國涼茶市場政策環(huán)境分析

一、預包裝涼茶列入QS認證

二、廣州涼茶飲料政策下周出臺

三、王老吉沖劑獲ＦＤＡ認證

第三節(jié)2010-2011年中國涼茶市場社會環(huán)境分析

一、涼茶具有獨特的文化底蘊

二、中國人飲食習慣

第三章 2010-2011年中國涼茶行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析

第一節(jié) 2010-2011年中國涼茶行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

一、保護涼茶文化

二、利用優(yōu)勢發(fā)展涼茶產業(yè)，鶴山建涼茶用藥材基地

三、廣東省涼茶企業(yè)投資南非設生產基地

第二節(jié)2010-2011年中國涼茶市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、解析涼茶市場發(fā)展

二、涼茶步入高速發(fā)展期

三、廣東涼茶發(fā)展勢頭強勁

四、白云山涼茶新年喜迎快速發(fā)展態(tài)勢

五、中國涼茶入選非物質文化遺產

第三節(jié) 傳統(tǒng)涼茶謀求多元化發(fā)展

第四節(jié) 2010-2011年中國涼茶市場發(fā)展的瓶頸

第四章 2007-2011年中國涼茶制造所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié)2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量增長分析

二、從業(yè)人數(shù)增長分析

三、資產規(guī)模增長分析

第二節(jié)2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)結構分析

一、企業(yè)數(shù)量結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

二、銷售收入結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

第三節(jié)2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)產值分析

一、產成品增長分析

二、工業(yè)銷售產值分析

三、出口交貨值分析

第四節(jié)2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)成本費用分析

一、銷售成本分析

二、費用分析

第五節(jié)2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

第五章 2010-2011年中國涼茶市場運營態(tài)勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國涼茶市場動態(tài)分析

一、王老吉涼茶市場份額

二、妙朵朵涼茶攜手客戶進入發(fā)展快車道

三、加多寶掘金國產高端水

四、鄧老涼茶獲珠三角“最可信賴健康消費品牌”

第二節(jié) 2010-2011年中國品牌涼茶市場銷售情況

一、中國涼茶生產情況

二、中國品牌涼茶銷售情況

三、影響市場銷售的因素分析

第六章 2010-2011年中國涼茶市場營銷解析

第一節(jié) 2010-2011年中國涼茶市場營銷特點

第二節(jié) 2010-2011年中國涼茶市場營銷渠道分析

第三節(jié) 2010-2011年中國涼茶產業(yè)市場營銷案例分析

一、市場營銷案例:王老吉涼茶

二、黃振龍涼茶的連鎖加盟發(fā)展之路

三、廣東涼茶行業(yè)發(fā)展的關鍵點分析

四、金銀花唱主角 催生涼茶升級版

五、娃哈哈海寧贈飲萬瓶涼茶

第七章2010-2011年中國涼茶市場消費調研

第一節(jié) 受訪者基本情況分析

一、受訪者性別比例

二、受訪者年齡分布

三、受訪者月收入情況

四、受訪者對涼茶認知情況分析

第二節(jié) 2010-2011年中國消費者涼茶消費情況調研

一、消費者喝涼茶的頻率分析

二、消費者對涼茶的品牌忠誠度分析

三、消費者對涼茶價格敏感度分析

四、消費者對涼茶滿意度調研

第三節(jié) 影響消費者購買的因素分析

第八章 2010-2011年中國涼茶市場競爭格局透析

第一節(jié)2010-2011年中國涼茶行業(yè)競爭動態(tài)分析

一、中國涼茶打敗“洋”可樂

二、涼茶步入“百花齊放”

三、廣東涼茶圖謀全國市場文化為底蘊叫板世界名牌

第二節(jié)2010-2011年中國涼茶市場競爭格局

一、涼茶的品牌時代

二、湖南涼茶競爭激烈 本土品牌瞄準“低糖”

三、深涼茶軍團低價“圍攻”王老吉

第三節(jié) 2010-2011年涼茶市場競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)競爭趨勢分析

第九章 2010-2011年中國涼茶優(yōu)勢產企業(yè)競爭力及關鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 廣東加多寶飲料食品有限公司 （王老吉）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 深圳市深暉企業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 中山市嘉樂保健飲料有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 廣東星華保健飲料有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 紹興椰樹飲料有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié) 萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第七節(jié) 桂林安和藥業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第八節(jié) 揭陽市泰和天然植物食品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第九節(jié) 溫州立品康食品飲料有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十節(jié) 廣西金賽保健品有限責任公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十一節(jié) 廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十章 2010-2011年中國涼茶市場相關產品市場動態(tài)分析

第一節(jié) 碳酸飲料

一、碳酸飲料行業(yè)發(fā)展分析

二、碳酸飲料霸主地位受到沖擊

三、美國碳酸飲料市場縮小

四、中國碳酸飲料的產業(yè)規(guī)劃

第二節(jié) 果汁飲料

一、果汁飲料的發(fā)展方向分析

二、中國野生果汁發(fā)展展望

三、高濃果汁市場發(fā)展分析

四、高鈣果C引領功能性果汁飲料的發(fā)展

五、果汁飲料業(yè)發(fā)展方向及熱點解析

第三節(jié) 乳品飲料

一、乳品飲料調價在即

二、中國乳飲料市場拐點顯現(xiàn)

三、乳品飲料業(yè)進入外資"抄底"年

四、中國乳品飲料市場發(fā)展前景預測

第四節(jié) 礦泉水、純凈水市場分析

一、礦泉水和純凈水市場綜合分析

二、純凈水市場的“純利潤”角逐已開始火熱

三、礦泉水新標10月執(zhí)行 首次嚴限潛在致癌物溴酸鹽

四、飲用水行業(yè):四大趨勢促行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展

第十一章 2011-2015年中國涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望

第一節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)發(fā)展前景分析

一、涼茶市場前景展望

二、涼茶原料前景預測分析

第二節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、涼茶引領健康新趨勢

二、未來涼茶市場趨勢分析

三、涼茶市場包裝趨勢分析

第三節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)市場預測分析

一、涼茶沖劑市場預測分析

二、涼茶產銷量2010-2011年將超可口可樂

第四節(jié) 2011-2015年中國涼茶市場盈利預測分析

第十二章 2011-2015年中國涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié)2011-2015年中國涼茶行業(yè)投資機會分析

一、投資潛力分析

二、與產業(yè)鏈相關的投資機會分析

第三節(jié) 2011-2015年中國涼茶行業(yè)投資風險預警

一、宏觀調控政策風險

二、市場競爭風險

三、原料供給風險

四、市場運營機制風險

第四節(jié)  專家投資建議

圖表目錄

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年前三季度中國三產業(yè)增加值結構圖

圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速

圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖

圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調整表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數(shù)量及其構成

圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖

圖表：2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)及同比增長分析 單位：個

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造企業(yè)總資產分析 單位：億元

圖表：2011年中國茶飲料制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量 單位：個

圖表：2011年中國茶飲料制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量 單位：個

圖表：2011年中國茶飲料制造行業(yè)不同類型銷售收入 單位：千元

圖表：2011年中國茶飲料制造行業(yè)不同所有制銷售收入 單位：千元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造產成品及增長分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造工業(yè)銷售產值分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造出口交貨值分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)銷售成本分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)費用分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)主要盈利指標分析 單位：億元

圖表：2007-2011年3月中國茶飲料制造行業(yè)主要盈利能力指標分析

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司經營收入走勢圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司負債情況圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司負債指標走勢圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：深圳市深暉企業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司經營收入走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司盈利指標走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司負債情況圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司負債指標走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司經營收入走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司盈利指標走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司負債情況圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司負債指標走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：廣東星華保健飲料有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司經營收入走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司盈利指標走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司負債情況圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司負債指標走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：紹興椰樹飲料有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠主要經濟指標走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠經營收入走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠盈利指標走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠負債情況圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠負債指標走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠運營能力指標走勢圖

圖表：萍鄉(xiāng)市天旺食品飲料廠成長能力指標走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：桂林安和藥業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司經營收入走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司負債情況圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司負債指標走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：揭陽市泰和天然植物食品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司經營收入走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司盈利指標走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司負債情況圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司負債指標走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：溫州立品康食品飲料有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司主要經濟指標走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司經營收入走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司盈利指標走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司負債情況圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司負債指標走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司運營能力指標走勢圖

圖表：廣西金賽保健品有限責任公司成長能力指標走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：廣西梧州云峰藥業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：2011-2015年中國涼茶行業(yè)市場預測分析

圖表：2011-2015年中國涼茶市場盈利預測分析