膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）是補充人體所需要的營養(yǎng)物質(zhì)的一種制劑。膳食營養(yǎng)補充劑中含有豐富的礦物質(zhì)、維生素、動植物提取物等營養(yǎng)元素，可以起到平衡營養(yǎng)、提高機體健康水平、降低疾病風(fēng)險的作用。膳食營養(yǎng)補充劑可以補充營養(yǎng)物質(zhì)，但不能用于治療疾病或代替正常飲食。根據(jù)物理形態(tài)不同，膳食營養(yǎng)補充劑大致可分為膠囊、丸劑、片劑等。
　　目前，膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)，提供礦物質(zhì)類、維生素類、植物提取物類、輔酶類、硫酸軟骨素類、氨基酸類等原材料；中游主要為膳食營養(yǎng)補充劑生產(chǎn)行業(yè)，負責(zé)膳食營養(yǎng)補充劑的生長、制造等環(huán)節(jié)；下游主要為應(yīng)用領(lǐng)域，膳食營養(yǎng)補充劑通過多種多種銷售渠道，最終流向消費者。
　　從銷售渠道來看，我國膳食營養(yǎng)補充劑銷售渠道大致可分為電商、直播等線上渠道以及直銷商、大型商超、藥店等線下渠道。目前，我國膳食營養(yǎng)補充劑市場已經(jīng)形成了線上線下聯(lián)動的銷售格局。但近幾年，我國電商平臺快速發(fā)展，膳食營養(yǎng)補充劑線上渠道銷售占比持續(xù)提升，未來有望成為行業(yè)內(nèi)主流銷售渠道。
　　近幾年，我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，居民生活壓力加大，對健康的重視程度逐漸增長，膳食營養(yǎng)補充劑作為一種均衡營養(yǎng)的保健品，市場滲透率逐漸提升。再加上我國老齡化程度加深，老年人的營養(yǎng)需求逐漸上漲，膳食營養(yǎng)補充劑市場需求不斷提升。在此背景下，我國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模逐漸擴大。2023年，我國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模已經(jīng)超過了2100億元。
　　現(xiàn)階段，國外膳食營養(yǎng)補充劑企業(yè)主要有NUTRILITE、Centrum、Lifespace、安利等，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑企業(yè)主要有湯臣倍健、無限極、東阿阿膠等。其中，湯臣倍健在我國市場中的占比較大，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)。國外膳食營養(yǎng)補充劑企業(yè)進入我國市場較早，憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、先進的生產(chǎn)技術(shù)，占據(jù)了一部分高端市場。我國膳食營養(yǎng)補充劑企業(yè)起步較晚，生產(chǎn)技術(shù)相對落后，多聚集在中低端市場。近幾年，我國食營養(yǎng)補充劑企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，研發(fā)能力和創(chuàng)新能力逐漸提升，市場占有率有所增長。