日用口腔噴霧劑是專(zhuān)為口腔衛(wèi)生和口氣管理而設(shè)計(jì)的護(hù)理產(chǎn)品，具有便捷、即時(shí)效果和多功能等優(yōu)點(diǎn)，可滿(mǎn)足消費(fèi)者日常口腔護(hù)理、口腔清潔、減少口腔細(xì)菌、降低牙菌斑和牙齦炎發(fā)生率等方面的需求。
　　根據(jù)定價(jià)和定位的不同，日用口腔噴霧劑可分為三類(lèi)：一是經(jīng)濟(jì)型日用口腔噴霧劑，這類(lèi)產(chǎn)品以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，整體性?xún)r(jià)比較高；二是中端日用口腔噴霧劑，這類(lèi)產(chǎn)品在保持合理價(jià)格的同時(shí)，注重產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)；三是高端日用口腔噴霧劑，這類(lèi)產(chǎn)品側(cè)重于產(chǎn)品成分及外觀的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)值的傳遞，定價(jià)較高，且通常面向特定消費(fèi)群體。
　　現(xiàn)階段，中國(guó)日用口腔噴霧劑行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，但多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，較具有代表性的品牌有參半、舒客、仁和、修正、左點(diǎn)、白惜、李施德林、BOP、植靜微等。其中，參半、白惜、李施德林、BOP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率相對(duì)較高。
　　從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，國(guó)內(nèi)日用口腔噴霧劑企業(yè)主要通過(guò)淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書(shū)、有贊、拼多多等線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也通過(guò)超市、便利店、藥店等多個(gè)線(xiàn)下渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　從需求規(guī)模來(lái)看，2019-2022年，隨著消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理重視程度提高，國(guó)內(nèi)日用口腔噴霧劑需求規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到6.5億元左右。2023年，由于消費(fèi)者消費(fèi)熱情下滑，國(guó)內(nèi)日用口腔噴霧劑需求規(guī)模有所下滑。
　　現(xiàn)階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度和消費(fèi)支出雖有提升，但仍遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，隨著國(guó)民收入水平提升、口腔健康意識(shí)增強(qiáng)，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)日用口腔噴霧劑市場(chǎng)需求潛力有望繼續(xù)釋放，國(guó)內(nèi)日用口腔噴霧劑企業(yè)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
   然而，受日用口腔噴霧劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、下游消費(fèi)者要求越來(lái)越高等因素影響，日用口腔噴霧劑企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)也在增加，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)格、渠道、品牌效應(yīng)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品豐富度、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理等全方面的競(jìng)爭(zhēng)，若企業(yè)無(wú)法在品牌建設(shè)、核心技術(shù)突破、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量等方面建立獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可能面臨市場(chǎng)份額流失、盈利能力下降等風(fēng)險(xiǎn)。