報(bào)告簡(jiǎn)介
中國(guó)盲盒潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀
由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)打開(kāi)后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶(hù)社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
盲盒銷(xiāo)售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場(chǎng)店、機(jī)器人商店、專(zhuān)門(mén)的潮流用品銷(xiāo)售店。目前有線下自營(yíng)商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營(yíng)商鋪)，自營(yíng)渠道主要還是通過(guò)線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營(yíng)，線下渠道還有專(zhuān)門(mén)的潮流玩具銷(xiāo)售用品店、手辦盒蛋銷(xiāo)售商鋪如19八3、酷樂(lè)潮玩等。
2、中國(guó)盲盒潮流玩具價(jià)格區(qū)間
價(jià)格區(qū)間方面，2020-2021年中國(guó)盲盒潮流玩具50-99元價(jià)位較為主流，銷(xiāo)售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價(jià)位的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比增幅最大。
3、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模
2019-2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的97億元。根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模2023年有望增長(zhǎng)至219億元。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景較好。
4、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)集中度
從銷(xiāo)售額來(lái)看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒(méi)有下降。
5、中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來(lái)等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。
報(bào)告目錄
2023-2027年中國(guó)盲盒產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)研究報(bào)告
第一章 盲盒的基本概述
第二章 2020-2022年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
2.1.2 對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析
2.1.3 固定資產(chǎn)投資
2.1.4 經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)
2.2 政策監(jiān)管環(huán)境
2.2.1 相關(guān)利好政策
2.2.2 盲盒經(jīng)營(yíng)規(guī)范
2.2.3 平臺(tái)管理規(guī)范
2.2.4 地區(qū)監(jiān)管動(dòng)態(tài)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 人均消費(fèi)支出
2.3.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 市場(chǎng)消費(fèi)刺激
2.4 社會(huì)環(huán)境分析
2.4.1 生活節(jié)奏加快
2.4.2 群體關(guān)系淡化
2.4.3 地域性別差異
第三章 2020-2022年盲盒行業(yè)發(fā)展背景——潮流玩具（潮玩）行業(yè)發(fā)展分析
3.1 國(guó)際潮玩行業(yè)發(fā)展綜況
3.1.1 市場(chǎng)規(guī)模狀況
3.1.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
3.1.3 區(qū)域關(guān)注特征
3.1.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.1.5 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
3.2 中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展綜況
3.2.1 產(chǎn)品的分類(lèi)
3.2.2 產(chǎn)品的功能
3.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
3.2.4 各環(huán)節(jié)分成
3.2.5 行業(yè)發(fā)展歷程
3.3 中國(guó)潮玩市場(chǎng)運(yùn)行情況
3.3.1 市場(chǎng)規(guī)模狀況
3.3.2 區(qū)域消費(fèi)特征
3.3.3 重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)
3.3.4 市場(chǎng)供需情況
3.3.5 消費(fèi)群體特點(diǎn)
3.3.6 主要銷(xiāo)售渠道
3.4 中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
3.4.2 市場(chǎng)集中度分析
3.4.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.4 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.5 主流平臺(tái)對(duì)比
3.5 中國(guó)潮玩市場(chǎng)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
3.5.1 市場(chǎng)發(fā)展前景
3.5.2 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
3.5.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
3.5.4 行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)
第四章 2020-2022年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展綜況
4.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
4.1.2 行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.3 產(chǎn)品接受程度
4.2 中國(guó)盲盒市場(chǎng)運(yùn)行情況
4.2.1 市場(chǎng)熱度走勢(shì)
4.2.2 市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道
4.2.3 市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間
4.2.4 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.3 中國(guó)盲盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
4.3.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
4.3.2 市場(chǎng)集中度分析
4.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.4 中國(guó)盲盒行業(yè)切入電商市場(chǎng)
4.4.1 盲盒電商模式概述
4.4.2 平臺(tái)借力盲盒營(yíng)銷(xiāo)
4.4.3 典型盲盒電商平臺(tái)
4.4.4 盲盒電商的發(fā)展?jié)摿?
4.4.5 盲盒電商的發(fā)展方向
4.5 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
4.5.1 行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
4.5.2 動(dòng)力不足問(wèn)題
4.5.3 市場(chǎng)發(fā)展亂象
4.5.4 體驗(yàn)維度問(wèn)題
4.5.5 規(guī)制困境分析
4.6 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策
4.6.1 注重產(chǎn)品創(chuàng)新
4.6.2 提高使用性能
4.6.3 增強(qiáng)用戶(hù)粘度
4.6.4 規(guī)制完善措施
4.7 中國(guó)盲盒市場(chǎng)中消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)
4.7.1 盲盒消費(fèi)投訴情況
4.7.2 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題
4.7.3 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)對(duì)策
第五章 2020-2022年中國(guó)盲盒行業(yè)消費(fèi)調(diào)查分析
5.1 盲盒市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)查分析
5.1.1 普及程度洞察
5.1.2 消費(fèi)影響因素
5.1.3 受歡迎的產(chǎn)品
5.1.4 主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
5.1.5 主要購(gòu)買(mǎi)渠道
5.1.6 潛在消費(fèi)動(dòng)因
5.1.7 消費(fèi)滿意度情況
5.2 盲盒市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像分析
5.2.1 消費(fèi)者性別
5.2.2 消費(fèi)者職業(yè)
5.2.3 消費(fèi)者年齡
5.2.4 消費(fèi)者身份特征
5.2.5 消費(fèi)者城市分布
5.3 盲盒重要消費(fèi)群體——Z世代消費(fèi)特征分析
5.3.1 Z世代人群規(guī)模
5.3.2 Z世代興趣特征
5.3.3 Z世代消費(fèi)特征
5.3.4 Z世代心理需求
5.3.5 盲盒契合Z世代需求
第六章 2020-2022年中國(guó)盲盒行業(yè)核心——IP開(kāi)發(fā)與授權(quán)
6.1 IP產(chǎn)品品類(lèi)
6.1.1 文學(xué)類(lèi)IP
6.1.2 游戲類(lèi)IP
6.1.3 形象類(lèi)IP
6.1.4 品類(lèi)比較
6.2 IP開(kāi)發(fā)
6.2.1 IP開(kāi)發(fā)的類(lèi)別
6.2.2 IP開(kāi)發(fā)的核心
6.2.3 IP開(kāi)發(fā)的困境
6.2.4 IP開(kāi)發(fā)的對(duì)策
6.3 IP授權(quán)
6.3.1 IP授權(quán)的內(nèi)涵
6.3.2 IP授權(quán)許可方式
6.3.3 IP授權(quán)的模式
6.3.4 IP授權(quán)相關(guān)流程
6.3.5 IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模
6.4 IP運(yùn)營(yíng)
6.4.1 IP的運(yùn)營(yíng)模式
6.4.2 第三方IP運(yùn)營(yíng)
6.4.3 IP運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題
6.4.4 IP運(yùn)營(yíng)的建議
6.5 潮玩IP行業(yè)發(fā)展綜況
6.5.1 潮玩IP生命周期
6.5.2 IP是潮玩的核心
6.5.3 IP潮玩品牌案例
6.5.4 知名潮玩形象IP
第七章 2020-2022年中國(guó)盲盒與相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展
7.1 盲盒+餐飲
7.1.1 盲盒餐飲形式
7.1.2 餐飲企業(yè)布局
7.1.3 典型案例介紹
7.1.4 應(yīng)用缺陷分析
7.1.5 相關(guān)監(jiān)管規(guī)定
7.2 盲盒+旅游
7.2.1 旅游盲盒主要產(chǎn)品
7.2.2 盲盒旅游發(fā)展動(dòng)因
7.2.3 “機(jī)票盲盒”受追捧
7.2.4 旅游盲盒發(fā)展思考
7.2.5 旅游盲盒發(fā)展重點(diǎn)
7.3 盲盒+圖書(shū)
7.3.1 圖書(shū)盲盒的發(fā)展?fàn)顩r
7.3.2 圖書(shū)盲盒營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
7.3.3 圖書(shū)盲盒營(yíng)銷(xiāo)的困境
7.3.4 圖書(shū)盲盒營(yíng)銷(xiāo)的路徑
7.3.5 圖書(shū)盲盒營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
7.4 盲盒+數(shù)字藏品
7.4.1 數(shù)字藏品行業(yè)概覽
7.4.2 數(shù)字藏品與盲盒結(jié)合
7.4.3 數(shù)字藏品+盲盒產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
7.4.4 數(shù)字藏品+盲盒發(fā)展展望
7.5 盲盒+考古
7.5.1 博物館推出相關(guān)盲盒
7.5.2 考古盲盒文創(chuàng)案例
7.5.3 考古盲盒市場(chǎng)潛力
7.6 盲盒+動(dòng)漫
7.6.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
7.6.2 動(dòng)漫盲盒主要特點(diǎn)
7.6.3 動(dòng)漫盲盒IP的塑造
7.6.4 動(dòng)漫盲盒的銷(xiāo)售邏輯
7.6.5 動(dòng)漫企業(yè)的布局動(dòng)態(tài)
7.6.6 動(dòng)漫盲盒的未來(lái)展望
7.7 盲盒+影視
7.7.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
7.7.2 影院布局動(dòng)漫盲盒
7.7.3 影視公司推出盲盒產(chǎn)品
7.7.4 影視IP衍生品開(kāi)發(fā)策略
第八章 2020-2022年中國(guó)盲盒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
8.1 盲盒營(yíng)銷(xiāo)背后的消費(fèi)心理機(jī)制
8.1.1 現(xiàn)代消費(fèi)群體的社會(huì)心態(tài)
8.1.2 追求物質(zhì)與心理雙重滿足
8.1.3 順從與抗?fàn)幯苌纳缃粌r(jià)值
8.2 “盲盒+”營(yíng)銷(xiāo)模式分析
8.2.1 模式基本內(nèi)涵
8.2.2 模式具體應(yīng)用
8.2.3 模式發(fā)展問(wèn)題
8.2.4 模式發(fā)展建議
8.3 盲盒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及對(duì)策分析
8.3.1 產(chǎn)品消費(fèi)特征
8.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體
8.3.3 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容形式
8.3.4 主要營(yíng)銷(xiāo)渠道
8.3.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
8.3.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
8.4 盲盒營(yíng)銷(xiāo)的主要手段
8.4.1 跨界營(yíng)銷(xiāo)
8.4.2 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
8.4.3 饑餓營(yíng)銷(xiāo)
8.5 盲盒品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析
8.5.1 觸發(fā)吸引策略
8.5.2 行動(dòng)促成策略
8.5.3 酬賞激勵(lì)策略
8.5.4 投入互動(dòng)策略
8.6 盲盒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析——泡泡瑪特為例
8.6.1 企業(yè)盲盒營(yíng)銷(xiāo)布局
8.6.2 企業(yè)盲盒營(yíng)銷(xiāo)策略
8.6.3 企業(yè)盲盒營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
8.6.4 企業(yè)盲盒營(yíng)銷(xiāo)建議
第九章 2019-2022年盲盒行業(yè)典型企業(yè)/平臺(tái)發(fā)展分析
9.1 泡泡瑪特
9.1.1 企業(yè)基本概況
9.1.2 主營(yíng)產(chǎn)品特征
9.1.3 團(tuán)隊(duì)及合作
9.1.4 全球布局加快
9.1.5 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.1.6 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.1.7 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.2 奧飛娛樂(lè)
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2 銷(xiāo)售渠道體系
9.2.3 潮玩業(yè)務(wù)布局
9.2.4 經(jīng)營(yíng)效益分析
9.2.5 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
9.2.6 財(cái)務(wù)狀況分析
9.2.7 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
9.2.8 公司發(fā)展戰(zhàn)略
9.2.9 未來(lái)前景展望
9.3 金運(yùn)激光
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2 IP衍生品業(yè)務(wù)
9.3.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
9.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
9.3.5 財(cái)務(wù)狀況分析
9.3.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
9.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
9.3.8 未來(lái)前景展望
9.4 52TOY
9.4.1 公司基本內(nèi)涵
9.4.2 公司發(fā)展歷程
9.4.3 主要產(chǎn)品渠道
9.4.4 企業(yè)融資動(dòng)態(tài)
9.5 IP小站
9.5.1 平臺(tái)基本介紹
9.5.2 主要產(chǎn)品渠道
9.5.3 平臺(tái)合作主體
9.5.4 平臺(tái)合作動(dòng)態(tài)
9.6 19八3
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.6.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
9.6.3 企業(yè)品牌介紹
9.6.4 企業(yè)發(fā)展歷程
9.6.5 主要業(yè)務(wù)板塊
9.7 Rolife
9.7.1 品牌基本簡(jiǎn)介
9.7.2 主要產(chǎn)品業(yè)務(wù)
9.7.3 企業(yè)發(fā)展歷程
9.7.4 品牌發(fā)展實(shí)力
9.7.5 主要合作品牌
第十章 2020-2022年中國(guó)盲盒行業(yè)投融資分析
10.1 潮玩行業(yè)融資情況分析
10.1.1 整體融資規(guī)模
10.1.2 單筆融資金額
10.1.3 融資輪次分析
10.1.4 融資區(qū)域分布
10.1.5 主要融資事件
10.1.6 投資熱點(diǎn)分布
10.1.7 投資主體分布
10.2 盲盒行業(yè)投融資動(dòng)態(tài)分析
10.2.1 ToyCityA+輪融資
10.2.2 禮多多獲得風(fēng)險(xiǎn)投資
10.2.3 “子非魚(yú)”A+輪融資
10.2.4 metal盲盒A輪融資
10.2.5 “元?dú)猬斕亍盇+輪融資
10.2.6 “拆拆樂(lè)”天使輪融資
10.3 盲盒行業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)分析
10.3.1 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)
10.3.2 政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
10.3.3 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
10.3.4 市場(chǎng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)
10.3.5 用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)
10.3.6 模式發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)
10.3.7 法律風(fēng)險(xiǎn)分析
第十一章 2023-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
11.1 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及前景
11.1.1 盲盒消費(fèi)市場(chǎng)潛力
11.1.2 盲盒行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
11.1.3 盲盒行業(yè)發(fā)展前景
11.2 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及路徑預(yù)測(cè)
11.2.1 盲盒市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì)
11.2.2 盲盒市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)預(yù)測(cè)
11.2.3 盲盒行業(yè)規(guī)范化發(fā)展趨勢(shì)
11.2.4 盲盒企業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑
11.3 2023-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
11.3.1 2023-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
11.3.2 2023-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）
附錄二：上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引
圖表目錄
圖表 線上盲盒社交
圖表 盲盒產(chǎn)品要素構(gòu)成
圖表 2017-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表 2017-2021年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2022年四季度和全年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2017-2021年貨物進(jìn)出口總額
圖表 2021年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長(zhǎng)速度及其比重
圖表 2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表 2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）主要數(shù)據(jù)
圖表 2023年中國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)
圖表 2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2015-2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 全球潮玩市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表 2021年全球潮流玩具行業(yè)區(qū)域特征
