1、空氣凈化器行業(yè)概況

——定義與分類

空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品。空氣凈化器作為一種新型家用電器，它具有調(diào)節(jié)穩(wěn)定、自動檢測煙霧、濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。

2)空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈剖析：下游場景多元化

空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及子行業(yè)眾多，作為小家電產(chǎn)品，空氣凈化器的的生產(chǎn)需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，按照產(chǎn)品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產(chǎn)出產(chǎn)品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。

因此空氣凈化器行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料供應商，行業(yè)對上述原輔材料的價格變動較為敏感�？諝鈨艋�器產(chǎn)品屬于消費性產(chǎn)品，其下游為各級經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

目前，空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠大潔凈空氣科技有限公司等。

從下游應用場景看，家用場景是空氣凈化器最先進入的領域，主要被用來去除室內(nèi)甲醛、細菌等污染物。隨著汽車保有量的增加和消費者健康意識的覺醒，車載空氣凈化器市場興起，2016-2020年市場規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿足一對一的空氣凈化需求。

2、中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)快速發(fā)展

國外的空氣凈化器發(fā)展歷程從70年代即開始，我國的空氣凈化器行業(yè)發(fā)展起步較晚，2013年以前仍屬于導入階段，使用或者了解行業(yè)的消費者較少。中國的空氣凈化器市場成長階段要從霧霾天氣受到重視開始，2013年至2017年，我國的霧霾天氣逐漸則增加，空氣凈化器開始迅速發(fā)展。2018年以后，空氣質(zhì)量改善，空氣凈化器需求下降，市場規(guī)模萎縮。為應對下滑趨勢，行業(yè)不斷調(diào)整，出現(xiàn)了更多產(chǎn)品類型，應用場景更為豐富，產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢明顯。隨著人們健康意識的增強，消費升級趨勢的推動，空氣凈化器行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機會。

3、中國空氣凈化器行業(yè)上游供給情況：原材料供應穩(wěn)定

空氣凈化器的上游原材料行業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)定，不管是塑料、銅還是鋼，產(chǎn)量均為穩(wěn)定上升趨勢，2011-2020年粗鋼產(chǎn)量呈現(xiàn)整體上升趨勢，2021年產(chǎn)量為103279萬噸;2011-2021年銅產(chǎn)量穩(wěn)定上升，2020年為1049萬噸;2020年5月以后光電子器件月度產(chǎn)量波動上升，2021年12月達到最近一年內(nèi)的高點為1179億只。

4、中國空氣凈化器行業(yè)下游發(fā)展情況：空氣凈化器應用場景更多元

空氣凈化器的使用場景主要為家庭，尤其是新房，因為擔心裝修材料含有甲醛，使用空氣凈化器的消費者較多。近年來隨著汽車保有量的持續(xù)攀升，車載空氣凈化器也出現(xiàn)了快速增長趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2020年中國空氣凈化器市場年度報告》顯示，家庭成為消費者使用空氣凈化器最熟悉的場景。在奧維云網(wǎng)的調(diào)研中，8604人選擇用空氣凈化器除甲醛，分別有898人和842人用于吸除PM2.5和煙味。

2012年3月1日，我國出臺了《乘用車內(nèi)空氣質(zhì)量評價指南》，該指南的發(fā)布對于車內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展起到了很大的推動作用，車載空氣凈化器逐漸興起。根據(jù)中金企信國際咨詢數(shù)據(jù)，2020年車載空氣凈化器市場規(guī)模為33.29億元，較2016年將近翻倍。

近些年，桌面便攜空氣凈化器開始出現(xiàn)在大眾視野中，這些小巧的產(chǎn)品適合放臥室、辦公室等更多場合使用。相對于專門用于大空間的空氣凈化器產(chǎn)品，桌面空氣凈化器產(chǎn)品更夠?qū)崿F(xiàn)一對一的精準凈化，個人感受度更好。小米、松下等品牌均有桌面空氣凈化器推出。

5、中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

——供給端：中國空氣凈化器線下品牌減少，線上新品牌增多

受益于我國電商渠道的快速發(fā)展，線上的空氣凈化器品牌逐漸增加，遠多于線下的品牌數(shù)量。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年線上空氣凈化器品牌出現(xiàn)下降趨勢，2020年以后逐漸增加，截止2020年年底，線上品牌共計321個。線下的空氣凈化器品牌不斷減少，截止2020年年末僅有62個，僅為線上品牌數(shù)量的五分之一。

2)需求端：中國空氣凈化器市場規(guī)模近年來有所萎縮

2017年以來，整個空氣凈化器市場規(guī)模有所萎縮，部分原因是空氣質(zhì)量的改善導致的需求下降，另外空氣凈化器的需求還沒有被充分挖掘，和傳統(tǒng)的空調(diào)、冰箱等家用電器相比，空氣凈化器還沒有成為家用電器中的必需品。2020年，空氣凈化器市場規(guī)模為62.6億元，其受疫情的影響，線上消費市場的規(guī)模占比超過75%，達到了76.84%。

中國空氣凈化器市場規(guī)模

3)價格方面：中國空氣凈化器線上中端產(chǎn)品銷售額下滑，高端和低端提升

2020年，線上低端和高端空氣凈化器的銷售出現(xiàn)增長，3000元以上產(chǎn)品的銷售增長1.4%，1000元以下的產(chǎn)品的銷售額上升4.6%;中端產(chǎn)品(1000-3000元)下降6.1%。

6、中國中國空氣凈化器行業(yè)競爭格局分析

——區(qū)域競爭格局：廣東、長三角等地區(qū)優(yōu)勢明顯

我國空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)主要集中于廣東、江蘇、浙江、山東等省份，其中廣東的企業(yè)數(shù)量最多。廣東作為家用電器生產(chǎn)大省，又聚集了格力、美的等眾多電器生產(chǎn)名企，是中國空氣凈化器生產(chǎn)的重點省份。長三角由于地理、資金等優(yōu)勢，也聚集了一批空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，體現(xiàn)出了較強的競爭力。其余，如山東、河北等省份也擁有一批空氣凈化器企業(yè)。

2)企業(yè)競爭格局：新型家電企業(yè)發(fā)展迅猛

在2020年“雙十二”期間，飛利浦、美的等綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷售企業(yè)。在“雙十二”銷售額排名前6的榜單中，新型家電企業(yè)小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷售額占比為8.6%。

7、中國中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

——健康觀念普及，發(fā)展空間較大

近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費者對于空氣傳播病毒的認知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設計及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。

目前，中國的空氣凈化器普及率遠低于美國、日韓等發(fā)達國家，市場仍有較大發(fā)展空間。

2)發(fā)展趨勢分析：功能、營銷方式、應用場景多元化

未來空氣凈化器在產(chǎn)品、營銷、場景等方面將不斷豐富。 不同價格段的產(chǎn)品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢，線上預期低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品增長更快;線下產(chǎn)品預期3000-3499、5000-6999為主要增長價格段。

產(chǎn)品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產(chǎn)品預期將成為趨勢。

從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費者帶來更好的用戶體驗。

從營銷方式看，將有越來越多的企業(yè)通過現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進行營銷，迎合更多年輕消費者的喜好。

3)發(fā)展前景預測：市場規(guī)模預期觸底回升

在無明確政策或者強力的輿論引導的情況下，家用空氣凈化器尤其是除甲醛凈化器的普及依然有較長的路要走，暫時不能填補因除霧霾型產(chǎn)品驟降所帶來的行業(yè)下滑，預計未來3年我國空氣凈化器行業(yè)市場依然低走，2021年我國空氣凈化器行業(yè)市場規(guī)模為57億元。但在逐步觸底的過程中降幅逐漸縮窄，空氣凈化器行業(yè)將受益于人們健康意識的增強，居民收入的增加和產(chǎn)品功能多樣化等因素，預期3年之后將會出現(xiàn)市場規(guī)模的逐步回升。