市場(chǎng)規(guī)模

以2019年收益計(jì)，自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的三分之一。自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為57.9%，并預(yù)計(jì)于2021年前達(dá)到2580億元。因?yàn)樽悦襟w一般是比非效果類營(yíng)銷更有效率和效果的營(yíng)銷工具，因此，預(yù)期日后效果類營(yíng)銷服務(wù)將占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

效果類營(yíng)銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)，如點(diǎn)擊、下載或銷售時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種在線營(yíng)銷類型。效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的24億元增加至2019年318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%，并預(yù)計(jì)于2021年前達(dá)到人559億元。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.將更愿意為自媒體提供的內(nèi)容付費(fèi)

便捷的支付渠道及自媒體平臺(tái)（如微信）上易操作的交易過(guò)程已促進(jìn)用戶進(jìn)行內(nèi)容支付，這將驅(qū)動(dòng)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩網(wǎng)絡(luò)游戲和觀看直播時(shí)的體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提高了支付意愿。

2.自媒體發(fā)布者對(duì)變現(xiàn)服務(wù)的需求不斷增加

中小型自媒體發(fā)布者對(duì)此需要尤其明顯，吸引大量忠實(shí)用戶及將用戶流量變現(xiàn)對(duì)彼等而言頗具挑戰(zhàn)性。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。

3.社交媒體平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高

由于自媒體中的競(jìng)爭(zhēng)加劇，微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴第三方營(yíng)銷服務(wù)提供商綜合及帶來(lái)大量營(yíng)銷需求。由于社交媒體平臺(tái)與營(yíng)銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)快速發(fā)展。

4.行業(yè)客戶對(duì)效果類營(yíng)銷服務(wù)的需求不斷增加

隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營(yíng)銷服務(wù)的好處，將對(duì)效果類營(yíng)銷服務(wù)需求持續(xù)增加。

5.豐富的內(nèi)容形式及類型

新形式的內(nèi)容展現(xiàn)（例如短視頻及直播），自媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商將其服務(wù)延伸至新的內(nèi)容形式以為行業(yè)客戶提供更佳的服務(wù)。此外，自媒體發(fā)布者不斷物色豐富的內(nèi)容類型及內(nèi)容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從中可提升營(yíng)銷的有效性及效率。

6.數(shù)據(jù)及算法的重要性日益增加

營(yíng)銷服務(wù)提供商正探索更有效的轉(zhuǎn)化法以變現(xiàn)流量及使個(gè)別受眾的價(jià)值最大化。這需營(yíng)銷服務(wù)提供商運(yùn)用高級(jí)算法透過(guò)受眾的過(guò)往行為數(shù)據(jù)更好地了解彼等的行為及偏好，以確保及時(shí)優(yōu)化、有效推薦及精確的受眾購(gòu)買。此外，高級(jí)算法能夠使?fàn)I銷服務(wù)提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內(nèi)容。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、自媒體行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了自媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)自媒體行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)自媒體行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等自媒體。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)自媒體及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)自媒體。