隨著人民群眾生活水平的提高以及健康觀念的深入，我國(guó)體育賽事的發(fā)展越來越迅速，無論是賽事的數(shù)量還是賽事的類型都呈現(xiàn)出快速上升的態(tài)勢(shì)。2020年的新冠肺炎疫情使體育賽事行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但隨著疫情得到有效控制，國(guó)家政策的不斷支持，未來我國(guó)體育賽事仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，是競(jìng)技體育的主要活動(dòng)形式。體育賽事一般分為三種：綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事。其中，綜合性體育賽事主要有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等；群眾性體育賽事主要是四季跑、彩色跑、龍舟比賽等項(xiàng)目；職業(yè)性體育賽事則包括世界錦標(biāo)賽、職業(yè)體育聯(lián)賽等項(xiàng)目。體育賽事運(yùn)營(yíng)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈全景

體育賽事是賽事資源與消費(fèi)者鏈接的中間環(huán)節(jié)，其上游主要是賽事IP，賽事IP權(quán)益所有方向版權(quán)代理公司出售版權(quán)。賽事運(yùn)營(yíng)方因賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)獲得廣告贊助、投資以及賽事分紅。同時(shí)，賽事運(yùn)營(yíng)也可通過衍生產(chǎn)品獲利，對(duì)體育用品、體育彩票、體育營(yíng)銷等行業(yè)均有比較強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心。

體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)大行業(yè)，近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)政策落地，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速步入發(fā)展黃金期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年達(dá)到2.95萬億元，同比增長(zhǎng)10.9%。

從體育競(jìng)賽表演活動(dòng)市場(chǎng)來看，2016-2019年，我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年僅為176.8億元，至2019年已突破300億元，達(dá)到308.5億元。

頭部賽事國(guó)外主導(dǎo)國(guó)內(nèi)中超排名第一

目前，國(guó)內(nèi)具有頂級(jí)商業(yè)價(jià)值和影響力屬性的體育賽事仍以國(guó)外著名賽事為主導(dǎo)，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。國(guó)內(nèi)具有影響力的賽事主要以足球、籃球?yàn)橹�，其中�?018年中超影響力排名第一，其次是CBA和LPL。

近年來，國(guó)內(nèi)的中超和CBA觀看規(guī)模也在不斷上漲，2007年，兩個(gè)賽事的觀眾分別為1.4億人次和4.2億人次；至2019年，兩個(gè)賽事的觀眾分別增長(zhǎng)至16億人次和10.8億人次。

疫情對(duì)體育賽事產(chǎn)生巨大沖擊

作為觀眾互動(dòng)性極強(qiáng)以及門票收入占大頭的體育賽事，2020年以來的新冠肺炎疫情對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在疫情影響之下，全球體育賽事基本上都被暫停，其中備受期待的2020東京奧運(yùn)會(huì)被延期至2021年舉行，歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外，全球多數(shù)賽事均被延期半年到一年時(shí)間。

國(guó)際賽事和國(guó)內(nèi)區(qū)域性賽事IP快速發(fā)展

從目前我國(guó)體育賽事的構(gòu)成來看，根據(jù)禹唐體育的調(diào)研，超過40%的賽事公司/俱樂部將國(guó)際賽事作為其日常的主營(yíng)賽事，這也是數(shù)十年來中國(guó)體育和國(guó)際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來，隨著中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

此外，隨著我國(guó)大眾逐漸提高對(duì)健康生活的重視程度以及國(guó)家對(duì)“全民健身”的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)如火如荼的展開，32%左右的賽事公司將目光放在國(guó)內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

整體來看，我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。

此外，根據(jù)禹唐體育數(shù)據(jù)顯示，目前多數(shù)賽事公司和俱樂部所涉及的體育項(xiàng)目多分布在足球、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。從樣本賽事公司的未來規(guī)劃上來看，多數(shù)賽事公司/俱樂部對(duì)電子競(jìng)技、水上運(yùn)動(dòng)、健身搏擊等項(xiàng)目感興趣，表示未來有意向進(jìn)入這些領(lǐng)域。

體育賽事直播——蘇寧和騰訊兩大平臺(tái)壟斷

近年來，體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)發(fā)揮著越來越重要的作用。在線體育賽事直播資源與直播平臺(tái)結(jié)合后，能夠發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的價(jià)值，貢獻(xiàn)更豐富的直播內(nèi)容產(chǎn)品，用戶在線收看體育賽事直播習(xí)慣已經(jīng)形成。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前體育直播用戶規(guī)模在2億人左右，截至2020年12月，體育直播的用戶規(guī)模為1.38億人，較2020年3月減少7488萬，主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導(dǎo)致的。

從各大賽事版權(quán)來看，目前我國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導(dǎo)，兩者基本壟斷了足球和籃球版權(quán)。大陸地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視有資格向國(guó)際足聯(lián)購買版權(quán)，再由央視分銷給其他平臺(tái)。

蘇寧體育的媒體平臺(tái)PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權(quán)，2017年相繼接過中超和亞足聯(lián)版權(quán)，2018年又簽下了德甲、法甲和歐冠的獨(dú)家媒體版權(quán)。

目前PP體育擁有了包括五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠在內(nèi)的絕大部分國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球賽事版權(quán)，以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事，成為雄踞一方的體育媒體巨頭。

騰訊體育以籃球賽事為主導(dǎo)，擁有NBA和CBA的直播版權(quán)以及FIBA國(guó)際籃聯(lián)旗下賽事的版。此外騰訊還握有北美其他三個(gè)體育聯(lián)盟NFL、MLB和NHL的版權(quán)，以及網(wǎng)球、F1等小眾賽事。

國(guó)內(nèi)體育賽事盈利模式有待改善

我國(guó)的體育賽事運(yùn)營(yíng)主要由專業(yè)公司負(fù)責(zé)，盈利來源主要包括門票及衍生品收入、贊助收入以及轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入。從我國(guó)的體育賽事盈利構(gòu)成來看，贊助收入占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額，受限較為嚴(yán)重。反觀國(guó)際上發(fā)展得較為成熟的體育賽事運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目來看，門票及衍生品收入和轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。我國(guó)的體育賽事的盈利模式有待改進(jìn)。

從國(guó)內(nèi)最具贊助價(jià)值的體育賽事排行來看，2019年中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)以90.20的綜合評(píng)分排名第一；其次是中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽(CSL)，綜合評(píng)分為88.63分；排名第三的是國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯，綜合評(píng)分88.61�？傮w來看，籃球、足球兩大傳統(tǒng)球類項(xiàng)目仍具有非常高的贊助價(jià)值。

體育賽事仍處初級(jí)階段未來發(fā)展空間巨大

盡管近年來我國(guó)體育賽事市場(chǎng)發(fā)展迅速，但總體仍處于初級(jí)階段，2019年體育賽事表演活動(dòng)占總體體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額僅為1.05%。反觀體育賽事發(fā)展非常成熟的美國(guó)，職業(yè)體育賽事活動(dòng)在其體育產(chǎn)業(yè)中的占比則達(dá)到18.6%，我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。

此外，2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出10個(gè)方面政策舉措，全力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策的推動(dòng)下，未來我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、體育賽事行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育賽事行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)體育賽事行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)體育賽事行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)體育賽事行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等體育賽事。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)體育賽事及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體育賽事。