一、手機(jī)瀏覽器行業(yè)概述

手機(jī)瀏覽器是運(yùn)行在手機(jī)上的瀏覽器，可以通過(guò)GPRS進(jìn)行上網(wǎng)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，用戶通過(guò)地址欄向萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)器發(fā)送各種請(qǐng)求，并對(duì)從服務(wù)器發(fā)來(lái)的超文本信息和各種多媒體數(shù)據(jù)格式進(jìn)行解析、渲染和顯示。區(qū)別于手機(jī)自帶的傳統(tǒng)瀏覽器，如：小米瀏覽器，蘋果瀏覽器等，本文內(nèi)容僅包括第三方手機(jī)瀏覽器，不包括手機(jī)自帶的傳統(tǒng)瀏覽器。

1、發(fā)展歷程

我國(guó)手機(jī)瀏覽器經(jīng)歷了起步探索和發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，行業(yè)逐漸走向成熟，目前受限于多企業(yè)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局狀態(tài)下。未來(lái)，隨著行業(yè)洗牌階段的逐漸結(jié)束，行業(yè)將持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)格局逐步集中。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)消沉期與轉(zhuǎn)型期，手機(jī)瀏覽器從訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容和服務(wù)聚合平臺(tái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入后半階段，憑借特色功能與服務(wù)，提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2、全景圖譜

手機(jī)瀏覽器通過(guò)移動(dòng)支付、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)硬件等提供技術(shù)支持，主要應(yīng)用包括搜索引擎、新聞熱點(diǎn)和各類應(yīng)用等。通過(guò)應(yīng)用方式和瀏覽器之間的相互交流，最終帶給手機(jī)用戶最便捷的使用，幫助用戶獲取各類信息和知識(shí)等。

二、手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)紅利趨盡，手機(jī)瀏覽器滲透率不斷攀升是導(dǎo)致用戶規(guī)模增速趨緩的主要原因。與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)以及年輕消費(fèi)用戶的崛起，為手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)注入增量要素，他們逐漸成為各手機(jī)瀏覽器廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模約為6.82億人，增速為4.4%。

2、用戶活躍度

2019年第四季度，用戶活躍程度較高的第三方手機(jī)瀏覽器是UC瀏覽器、 QQ瀏覽器，月活用戶占比分別為62.2%、52.4%，與其他瀏覽器平臺(tái)拉開(kāi)較大差距。手機(jī)瀏覽器由工具產(chǎn)品向超級(jí)入口平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，資金、技術(shù)占優(yōu)的廠商能夠獲取更多的內(nèi)容和用戶資源，市場(chǎng)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

3、使用時(shí)長(zhǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，手機(jī)瀏覽器充當(dāng)工具角色，用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)較短，一定程度上限制了手機(jī)瀏覽器的商業(yè)化進(jìn)程。隨著第三方手機(jī)瀏覽器平臺(tái)生態(tài)不斷完善，用戶在手機(jī)瀏覽器上的時(shí)間投入將會(huì)增加，為平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，37.9%的受訪用戶表示其使用第三方手機(jī)瀏覽器的平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘/次，其中超過(guò)2小時(shí)/次的用戶占4.4%。平均使用時(shí)長(zhǎng)低于10分鐘/次的受訪用戶占12.6%。

三、手機(jī)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)手機(jī)瀏覽器基本呈現(xiàn)QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器三足鼎立的態(tài)勢(shì)。就市場(chǎng)設(shè)備覆蓋率而言，QQ瀏覽器因其擁有廣大的QQ、微信用戶群體，所以設(shè)備數(shù)量排名第一，UC瀏覽器位列第二，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月份中國(guó)主要瀏覽器APP設(shè)備數(shù)量排名第一的為QQ瀏覽器，設(shè)備數(shù)量為5.23億臺(tái)，第二為UC瀏覽器，為3.62億臺(tái)。值得注意的是谷歌瀏覽器設(shè)備數(shù)量快速增長(zhǎng)，同比2020增長(zhǎng)43.4%，而獵豹瀏覽器數(shù)量反而有所減少，市場(chǎng)份額有所降低。

UC因手機(jī)瀏覽器行業(yè)布局早，用戶粘性高。就使用情況而言，雖然QQ瀏覽器有著龐大的用戶使用基礎(chǔ)，然而就日均使用情況仍不及UC瀏覽器，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1的UC移動(dòng)端瀏覽器日均使用時(shí)長(zhǎng)為52.5億分鐘，遠(yuǎn)超排名第二的QQ瀏覽器10億分鐘左右。

2、PC端瀏覽器市場(chǎng)格局

2020年9月，在PC瀏覽器市場(chǎng)，谷歌瀏覽器僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額;360瀏覽器緊咬不放，其市場(chǎng)份額已達(dá)到了24.60%，可見(jiàn)在PC市場(chǎng)，360瀏覽器與谷歌瀏覽器存在一戰(zhàn)之力。

四、手機(jī)瀏覽器用戶畫像

1、年齡情況

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主流第三方手機(jī)瀏覽器用戶以90后年輕群體居多，其中搜狗瀏覽器、UC瀏覽器年輕用戶占比均超七成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著越來(lái)越多年輕群體經(jīng)濟(jì)趨向獨(dú)立，基于較強(qiáng)的內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)，他們將會(huì)為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，擁有更多年輕用戶群體的平臺(tái)更具發(fā)展?jié)摿Α?/P>

2.學(xué)歷分布

就學(xué)歷分布情況而言，總體分布情況比較均勻，高學(xué)歷人士對(duì)手機(jī)瀏覽器的需求較少。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶最多的是本科和大專學(xué)歷的民眾，占比37.2%，最少的是碩士及以上的高學(xué)歷人士，占比僅為17.9%。

3.使用功能情況

技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了內(nèi)容信息的供給，用戶的內(nèi)容需求和瀏覽習(xí)慣也隨之變化。手機(jī)瀏覽器作為連接用戶與內(nèi)容的載體，通過(guò)功能的拓展來(lái)滿足用戶多元化的需求，符合用戶需求遷移的趨勢(shì)，因此新增功能在用戶中滲透快速。數(shù)據(jù)顯示，第三方手機(jī)瀏覽器基本的搜索查找、資訊瀏覽等功能在用戶中的滲透率超過(guò)90.0%，基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋;近年來(lái)拓展的新功能滲透也較為快速，其中使用過(guò)短視頻、小說(shuō)、小游戲等新功能的用戶超過(guò)八成。

五、前景分析

1、手機(jī)瀏覽器由工具產(chǎn)品向綜合信息服務(wù)入口升級(jí)

在媒介融合時(shí)代，信息流將會(huì)聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，技術(shù)也在為手機(jī)瀏覽器賦能，手機(jī)瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具，而是融合搜索、導(dǎo)航、信息流的綜合信息服務(wù)入口，且功能不斷在信息服務(wù)領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶的搜索需求匹配相應(yīng)的信息服務(wù)。

2、短視頻需求強(qiáng)勁，為手機(jī)瀏覽器發(fā)展注入活力

短視頻移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化、立體化的特點(diǎn)非常貼合大眾當(dāng)前的閱讀習(xí)慣，無(wú)論是一二線用戶或者是三四線用戶都表現(xiàn)出對(duì)短視頻的喜好。為此手機(jī)瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內(nèi)容，一方面通過(guò)迎合用戶需求，增加用戶粘性，另一方面也能豐富手機(jī)瀏覽器廣告形式，拓寬變現(xiàn)途徑。

3、技術(shù)持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品趨于智能化

人工智能技術(shù)加速向應(yīng)用端落地，利用人工智能技術(shù)為產(chǎn)品賦能已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。人們?cè)谑褂檬謾C(jī)瀏覽器的過(guò)程中，對(duì)信息匹配精準(zhǔn)度的要求不斷提高，利用人工智能技術(shù)能夠有效提升信息匹配精準(zhǔn)度。此外，利用人工智能技術(shù)可以破除單一的文字搜索局限，擴(kuò)大手機(jī)瀏覽器的搜索范圍，提升信息服務(wù)效率，進(jìn)而優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

4、安全、放心成為品牌建設(shè)重點(diǎn)方向

當(dāng)手機(jī)瀏覽器承載了越來(lái)越多的信息服務(wù)功能時(shí)，力保信息的真實(shí)可靠成為提升用戶忠誠(chéng)度、提高產(chǎn)品口碑的有效途徑。與此同時(shí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一，保障用戶隱私安全以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全是手機(jī)瀏覽器的責(zé)任所在。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)用戶卸載手機(jī)瀏覽器的理由中有17.6是安全問(wèn)題導(dǎo)致的。未來(lái)，打造安全、放心的產(chǎn)品將是手機(jī)瀏覽器品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、手機(jī)瀏覽器行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)手機(jī)瀏覽器行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)手機(jī)瀏覽器行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等手機(jī)瀏覽器。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)手機(jī)瀏覽器及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)手機(jī)瀏覽器。