報(bào)告簡(jiǎn)介
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。
2016-2020年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模及使用率
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張
受益于短視頻可以捕捉精彩瞬間的豐富內(nèi)涵，并以更自然、更接近面對(duì)面的方式實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，視頻作為一種線上體驗(yàn)內(nèi)容形式正日益流行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備、寬帶和移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，尤其是4G的擴(kuò)張和5G的引入，將繼續(xù)促進(jìn)視頻的增長(zhǎng)勢(shì)頭。作為一種新穎且不斷演變的內(nèi)容形式，視頻正在全球范圍內(nèi)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)11.39萬(wàn)億元。2020年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16.64萬(wàn)億元。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻時(shí)長(zhǎng)占比不斷增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2015年日均在線時(shí)長(zhǎng)為2.90小時(shí)，2019年提升至4.35小時(shí)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)5.73小時(shí)。2019年，日均在線時(shí)長(zhǎng)中大約29.7%用在基于視頻的社交及娛樂(lè)平臺(tái)上，這個(gè)比例到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)36.3%。
基于視頻的社交平臺(tái)的開(kāi)始興起
最早的社交平臺(tái)專注于通過(guò)文字、圖片及音頻把人與人連接起來(lái)。隨著時(shí)間的推移，社交平臺(tái)上采用的內(nèi)容形式以及平臺(tái)上的用戶行為已經(jīng)隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)和計(jì)算能力的提升而演進(jìn)。不斷普及和優(yōu)化的設(shè)備內(nèi)置攝像頭以及4G、5G移動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)令眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)即時(shí)視頻記錄和分享。由于視頻能夠以真實(shí)、豐富、簡(jiǎn)潔的方式捕捉瞬間，鼓勵(lì)了全新的社交行為。視頻也在形式和功能方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。因此，就社交平臺(tái)而言，視頻內(nèi)容增加了連接的真實(shí)性，互動(dòng)變得更為活躍和自然。
短視頻和直播是社交平臺(tái)上越來(lái)越受歡迎的兩種顯著的視頻形式。由中國(guó)引領(lǐng)，短視頻和直播分別于2012年和2009年開(kāi)始越來(lái)越受歡迎。短視頻滿足用戶在碎片時(shí)間內(nèi)對(duì)社交娛樂(lè)活動(dòng)的需求，直播滿足用戶對(duì)實(shí)時(shí)社交和互動(dòng)的需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶于短視頻及直播平臺(tái)的日均使用時(shí)長(zhǎng)占總移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)的平均比例從2015年的1.7%增至2019年的15.6%。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。
報(bào)告目錄
2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)調(diào)研及行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 短視頻行業(yè)相關(guān)概述
第二章 2018-2020年短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況
2.1.2 固定資產(chǎn)投資
2.1.3 服務(wù)經(jīng)濟(jì)分析
2.1.4 宏觀經(jīng)濟(jì)展望
2.2 社會(huì)環(huán)境
2.2.1 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模分析
2.2.2 居民文化消費(fèi)情況
2.2.3 文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
2.2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景
2.3 人口環(huán)境
2.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
2.3.2 人口結(jié)構(gòu)特征分析
2.3.3 城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程
2.3.4 城鎮(zhèn)化發(fā)展新階段
2.4 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源
2.4.2 用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境
第三章 2018-2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析
3.1 短視頻發(fā)展屬性及行業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析
3.1.1 短視頻的文化傳播屬性
3.1.2 短視頻的生活情感屬性
3.1.3 短視頻的人文故事屬性
3.1.4 短視頻行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力
3.2 2018-2020年短視頻行業(yè)運(yùn)行狀況分析
3.2.1 行業(yè)發(fā)展階段
3.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)模
3.2.3 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
3.2.4 用戶規(guī)模分析
3.3 2018-2020年短視頻行業(yè)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)分析
3.3.1 組織進(jìn)化：從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化發(fā)展
3.3.2 消費(fèi)升級(jí)：從泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容
3.3.3 策略變革：平臺(tái)與內(nèi)容的綁定方式升級(jí)
3.3.4 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)：創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的偏好漸清晰
3.4 2018-2020年短視頻市場(chǎng)用戶分析
3.4.1 短視頻用戶結(jié)構(gòu)
3.4.2 短視頻用戶畫(huà)像
3.4.3 短視頻用戶偏好
3.4.4 用戶月活量分析
3.5 短視頻行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
3.5.1 變現(xiàn)難題分析
3.5.2 侵權(quán)現(xiàn)象分析
3.5.3 欺詐現(xiàn)象分析
3.6 短視頻行業(yè)發(fā)展建議
3.6.1 優(yōu)化要素配置，尋求最大傳播力
3.6.2 凝練敘事模式，激活用戶注意力
3.6.3 培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升信息價(jià)值
第四章 2018-2020年短視頻行業(yè)運(yùn)行模式分析
4.1 短視頻行業(yè)盈利模式分析
4.1.1 主要盈利模式介紹
4.1.2 廣告盈利模式分析
4.1.3 電商變現(xiàn)模式分析
4.1.4 付費(fèi)盈利模式分析
4.2 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析
4.2.1 用戶原創(chuàng)內(nèi)容分析
4.2.2 專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)分析
4.2.3 規(guī)�；a(chǎn)模式分析
4.3 “直播+短視頻”發(fā)展模式分析
4.3.1 協(xié)同發(fā)展模式概述
4.3.2 同平臺(tái)模式分析
4.3.3 同生態(tài)系統(tǒng)模式分析
4.3.4 平臺(tái)副業(yè)模式分析
第五章 2018-2020年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析
5.1 短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展概述
5.1.1 短視頻營(yíng)銷類別
5.1.2 短視頻營(yíng)銷價(jià)值和特征
5.1.3 短視頻營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
5.2 2018-2020年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析
5.2.1 政策驅(qū)動(dòng)分析
5.2.2 技術(shù)驅(qū)動(dòng)分析
5.2.3 廣告商預(yù)算增長(zhǎng)
5.2.4 內(nèi)容制作方推動(dòng)
5.3 2018-2020年短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
5.3.1 短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)圖譜
5.3.2 廣告主運(yùn)營(yíng)模式分析
5.3.3 平臺(tái)商業(yè)化布局情況
5.3.4 內(nèi)容方轉(zhuǎn)型情況分析
5.4 2018-2020年短視頻廣告發(fā)展情況分析
5.4.1 短視頻廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.4.2 短視頻廣告表現(xiàn)形式
5.4.3 短視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r
5.5 典型短視頻營(yíng)銷模式解析
5.5.1 抖音短視頻營(yíng)銷模式
5.5.2 快手短視頻營(yíng)銷模式
5.5.3 Instagram廣告模式
5.5.4 微博信息流廣告模式
第六章 2016-2020年短視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
6.1 陌陌（MOMO）
6.1.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.1.2 主要業(yè)務(wù)分析
6.1.3 2018年經(jīng)營(yíng)狀況
6.1.4 2019年經(jīng)營(yíng)狀況
6.1.5 2020年經(jīng)營(yíng)狀況
6.2 北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司
6.2.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
6.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
6.2.5 商業(yè)模式分析
6.2.6 短視頻業(yè)務(wù)分析
6.2.7 未來(lái)前景展望
6.3 芒果超媒股份有限公司
6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
6.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
6.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
6.3.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.3.6 未來(lái)前景展望
6.4 字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司
6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
6.4.2 發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.4.3 產(chǎn)品矩陣分析
6.4.4 短視頻業(yè)務(wù)概述
6.4.5 現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品分析
6.5 炫一下科技有限公司
6.5.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.5.2 企業(yè)融資歷程
6.5.3 企業(yè)產(chǎn)品線分析
6.5.4 與微博深度合作
6.5.5 企業(yè)發(fā)展前景
6.6 快手科技有限公司（快手）
6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
6.6.2 企業(yè)發(fā)展歷程
6.6.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.6.4 與騰訊戰(zhàn)略合作
6.6.5 商業(yè)化動(dòng)態(tài)分析
6.7 百度好看視頻平臺(tái)
6.7.1 平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r
6.7.2 平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
6.7.3 未來(lái)發(fā)展方向
第七章 2018-2020年短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析
7.1 Papi醬
7.1.1 Papi醬概況
7.1.2 視頻內(nèi)容分析
7.1.3 傳播渠道分析
7.1.4 傳播受眾分析
7.1.5 傳播效果分析
7.2 二更視頻
7.2.1 二更概況
7.2.2 視頻內(nèi)容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 運(yùn)營(yíng)策略分析
7.3 “一條”視頻
7.3.1 “一條”概況
7.3.2 精品內(nèi)容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 營(yíng)銷推廣模式
7.3.5 文化內(nèi)涵分析
7.4 看看新聞Knews
7.4.1 看看新聞Knews概況
7.4.2 主要傳播渠道分析
7.4.3 硬新聞的短視頻探索
7.4.4 電視硬新聞的融合策略
第八章 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)遇分析
8.1 2018-2020年短視頻行業(yè)資本運(yùn)作情況
8.1.1 行業(yè)投融資形勢(shì)
8.1.2 市場(chǎng)投資動(dòng)態(tài)分析
8.1.3 資本扶持內(nèi)容創(chuàng)作
8.2 2021-2025年短視頻行業(yè)投資機(jī)遇分析
8.2.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
8.2.2 垂直領(lǐng)域投資機(jī)遇
8.2.3 內(nèi)容制作方發(fā)展機(jī)遇
第九章 2021-2025年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望
9.1 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
9.1.1 整體發(fā)展趨勢(shì)分析
9.1.2 垂直化發(fā)展趨勢(shì)
9.1.3 內(nèi)容精品化趨勢(shì)
9.2 短視頻行業(yè)發(fā)展前景展望
9.2.1 整體發(fā)展前景良好
9.2.2 專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)前景
9.2.3 短視頻營(yíng)銷前景分析
圖表目錄
圖表 國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)分類介紹
圖表 短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)比分析
圖表 短視頻行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)示意圖
圖表 短視頻主要內(nèi)容制作方對(duì)比分析
圖表 短視頻主要內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)對(duì)比分析
圖表 短視頻MCN運(yùn)作模式
圖表 2014-2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表 2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2017年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比
圖表 2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表 2018-2019年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2018年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)
圖表 2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增速
圖表 2018年年末人口數(shù)量及構(gòu)成
圖表 2017-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比
圖表 2011-2018年中國(guó)IPv6地址數(shù)量
圖表 2011-2018年中國(guó)IPv4地址資源變化情況
圖表 2011-2018年中國(guó)國(guó)際出口帶寬及增長(zhǎng)率
圖表 2008-2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表 2008-2018年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
圖表 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
圖表 2013-2018年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表 2017-2018年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況
圖表 2017-2018年網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)所
圖表 2017-2018年100M以上寬帶用戶占比
圖表 2012-2018年光纖寬帶用戶規(guī)模及占比
圖表 2016-2018年固定寬帶/4G平均下載速率
圖表 國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（1）
圖表 國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（2）
圖表 國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（3）
圖表 2016-2020年短視頻市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及增速分析
圖表 2016-2020年短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模及增速分析
圖表 國(guó)內(nèi)初級(jí)短視頻業(yè)界形態(tài)示意圖
圖表 國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——Papi醬
圖表 國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——新片場(chǎng)
圖表 國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——明白了媽
圖表 2018-2020年短視頻MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)模分析
圖表 短視頻平臺(tái)發(fā)展策略變革示意圖
圖表 2018年短視頻用戶地域分布
圖表 2018年短視頻用戶年齡分布
圖表 2018年短視頻用戶省份分布
圖表 2018年短視頻用戶典型生活態(tài)度分析
圖表 2018年短視頻用戶分享內(nèi)容top 5
圖表 2018年短視頻用戶情感需求分析
圖表 2018年短視頻用戶的形式偏好
圖表 2018年不同年齡段短視頻用戶的形式偏好
圖表 2018年短視頻用戶的時(shí)長(zhǎng)偏好
圖表 2018年不同年齡段短視頻用戶的時(shí)長(zhǎng)偏好
圖表 2017年短視頻行業(yè)典型APP月度活躍用戶數(shù)量
圖表 2018年短視頻行業(yè)典型APP月度活躍用戶數(shù)量
圖表 2018年短視頻MCN機(jī)構(gòu)盈利情況
圖表 2018年短視頻侵權(quán)現(xiàn)象整改成果
圖表 2018年短視頻詐騙方式分布圖（以廈門(mén)市為例）
圖表 短視頻假貨交易流程
圖表 今日頭條ContentID系統(tǒng)工作原理
圖表 UGC短視頻內(nèi)容分析
圖表 部分短視頻平臺(tái)的PGC布局
圖表 二更視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式
圖表 “直播+短視頻”三種協(xié)同發(fā)展模式對(duì)比分析
圖表 “直播+短視頻”同平臺(tái)模式范例——快手
圖表 “直播+短視頻”同生態(tài)系統(tǒng)模式范例——微博
圖表 狹義短視頻營(yíng)銷類別
圖表 短視頻營(yíng)銷價(jià)值與特征
圖表 2012-2018年短視頻營(yíng)銷的發(fā)展與演變情況
圖表 短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)因素
圖表 2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)監(jiān)管情況
圖表 2018年短視頻營(yíng)銷技術(shù)背景分析
圖表 2018年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷投放意向
圖表 2018年廣告主移動(dòng)端廣告投放意向
圖表 短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)圖譜
圖表 2018年短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表 2018年廣告主短視頻營(yíng)銷主要合作模式分析
圖表 2017-2018年部分短視頻平臺(tái)商業(yè)化布局情況
圖表 各類內(nèi)容方商業(yè)模式分析
圖表 部分內(nèi)容方商業(yè)模式和轉(zhuǎn)型情況
圖表 短視頻廣告優(yōu)勢(shì)分析
圖表 短視頻廣告常見(jiàn)形式
圖表 短視頻與直播對(duì)比分析
圖表 短視頻用戶接受度較高
