9月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長(zhǎng)3777萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長(zhǎng)4461萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.0%。

2018-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模

2020年上半年，網(wǎng)民的娛樂(lè)需求持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率、用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的付費(fèi)模式逐漸獲得用戶(hù)認(rèn)可。

從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)看，精品短劇成為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)亮點(diǎn)，各平臺(tái)加速劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。2020年2月，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》發(fā)布，相關(guān)管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)劃立項(xiàng)、成片審查等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，管控注水劇，引導(dǎo)精品化網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)精品短劇快速發(fā)展。2020年上半年，各大視頻平臺(tái)共上線356部網(wǎng)絡(luò)劇，其中網(wǎng)絡(luò)短劇占47.5%，較2019年提升12.4個(gè)百分點(diǎn)，其中以《我是余歡水》《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)絡(luò)短劇實(shí)現(xiàn)了流量和口碑的雙豐收。此外，各大平臺(tái)持續(xù)劇場(chǎng)化布局，提升精品內(nèi)容自制能力，實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)類(lèi)型化、精品化、規(guī)模化，既滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀劇需求，也通過(guò)強(qiáng)化類(lèi)型及定位，構(gòu)建自我品牌，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

從商業(yè)模式看，付費(fèi)超前點(diǎn)播漸成常態(tài)，會(huì)員服務(wù)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)。2019年以來(lái)，除芒果TV外，其他視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員增速逐漸放緩，提升會(huì)員的ARPU2值成為各大平臺(tái)盈利的關(guān)鍵方向。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和符合用戶(hù)需求的排播，共同構(gòu)成了吸引用戶(hù)付費(fèi)的關(guān)鍵。2019年8月，騰訊視頻首開(kāi)付費(fèi)超前點(diǎn)播模式，提前解鎖劇集結(jié)局，隨后其他平臺(tái)多部網(wǎng)絡(luò)劇效仿。2020年3月以來(lái)，付費(fèi)超前點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量明顯增多，形式和價(jià)格也逐漸固定，漸成常態(tài)編排模式，為視頻網(wǎng)站開(kāi)辟了新的收入渠道。2020年上半年，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入86億元，同比增長(zhǎng)26.5%，在總營(yíng)收中的占比達(dá)57.3%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)視頻。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)視頻。