預(yù)計(jì)2020-2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。在疫情防控常態(tài)化背景下，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游。

冰雪旅游滿足著人民對(duì)美好生活的新期待，蘊(yùn)含著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的新要素，培育著科技創(chuàng)新體系和融合發(fā)展必不可少的新場景。

圖為哈爾濱冰雪大世界園區(qū)一角

一般來說，我國的冰雪季為每年11月至次年3月。中國旅游研究院報(bào)告分析，新冠肺炎疫情對(duì)上一個(gè)冰雪季，即2019-2020年冰雪季市場沖擊巨大。調(diào)查顯示，2019-2020年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

中央、地方出臺(tái)的綜合性政策對(duì)冰雪旅游企業(yè)渡過難關(guān)、振興發(fā)展起到了重要作用。經(jīng)過多方努力，冰雪旅游市場信心已經(jīng)恢復(fù)，55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。

疫情防控和消費(fèi)升級(jí)倒逼冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)加速變遷，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來看，本地區(qū)游客占到將近60%，本地化趨勢顯著；從旅行時(shí)間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2-3天出游時(shí)長的游客最多，其次是選擇4-5天出游的游客；從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來看，住宿的花費(fèi)最大，其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費(fèi)；從住宿的選擇上，冰雪旅游的游客主要選擇經(jīng)濟(jì)型品牌酒店，其次是精品民宿；從參加方式上來看，主要是結(jié)伴同行，結(jié)伴同行能夠降低出游的風(fēng)險(xiǎn)性。

我國冰雪旅游正從“體制完善”走向“機(jī)制構(gòu)建”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國家層面出臺(tái)的涉及冰雪旅游的政策已超過14項(xiàng)，內(nèi)容涉及冰雪消費(fèi)、國民健康、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設(shè)施等，河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺(tái)了22項(xiàng)涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策。正是在這樣的背景下，我國冰雪旅游投資體量持續(xù)擴(kuò)大。

但在業(yè)界看來，目前我國發(fā)展冰雪旅游還存在一些瓶頸，包括冰雪旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，產(chǎn)品品牌開發(fā)落后；冰雪旅游市場主體競爭力不強(qiáng)，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經(jīng)營能力不足等問題。

中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)開始戰(zhàn)略性調(diào)整，從注重市場規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升應(yīng)成為未來冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國冰雪行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、冰雪行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國冰雪行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了冰雪行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)冰雪行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國冰雪行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國冰雪行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等冰雪。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)冰雪及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測冰雪。