報(bào)告簡介
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國移動OTT行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、移動OTT行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國移動OTT行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了移動OTT行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對移動OTT行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國移動OTT行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對移動OTT行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國移動OTT行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等移動OTT。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)移動OTT及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測移動OTT。
報(bào)告目錄
2021-2027年中國移動OTT行業(yè)分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告
第.1章：移動OTT業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 移動OTT業(yè)務(wù)總體發(fā)展概況
1.1.1移動OTT通信市場PEST模型分析
1.1.2移動OTT通信市場AMC模型
1.1.3移動OTT通信市場商業(yè)模式
1.1.4移動OTT通信市場發(fā)展趨勢
第2章移動OTT語音業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.1移動OTT語音類型
1.2.2用戶對語音業(yè)務(wù)需求
1.2.3移動OTT語音規(guī)模
第3章移動OTT短信業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.1移動OTT短信業(yè)務(wù)類型
1.3.2用戶對移動OTT短信業(yè)務(wù)需求
1.3.3移動OTT短信規(guī)模
第4章移動OTT視頻業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.4.1移動OTT視頻業(yè)務(wù)類型
1.4.2用戶對視頻業(yè)務(wù)需求
1.4.3移動OTT視頻規(guī)模
（1）移動OTT對電信運(yùn)營商的沖擊及影響
第5章移動OTT對電信運(yùn)營商發(fā)展沖擊
1.5.1 OTT對用戶生活方式?jīng)_擊
1.5.2 OTT對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊
1.5.3 OTT對運(yùn)營商商業(yè)模式?jīng)_擊
第6章移動OTT對電信運(yùn)營商發(fā)展影響
1.6.1 OTT對電信運(yùn)營商形成管道化沖擊
1.6.2 OTT對電信運(yùn)營商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)影響
1.6.3 OTT對電信集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部署影響
（1）管道價(jià)值回歸：4G網(wǎng)絡(luò)競爭重新成為焦點(diǎn)
（2）管道競爭布局：現(xiàn)實(shí)考量的4G+與未來之爭的5G
（3）改變運(yùn)營商之間的發(fā)展戰(zhàn)略，合作成為雙方共同的主題
1.6.4 OTT對電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展影響
（1）實(shí)施精細(xì)化流量經(jīng)營是必然出路
（2）把握信息化才能把握未來
1）國外電信運(yùn)營商應(yīng)對OTT發(fā)展策略
第7章國外電信運(yùn)營商應(yīng)對OTT主要發(fā)展策略
1.7.1電信業(yè)政策監(jiān)管調(diào)整
1.7.2業(yè)務(wù)資費(fèi)策略多元
1.7.3合作或建設(shè)自有OTT服務(wù)
1.7.4打造智能管道，做好流量經(jīng)營
第8章典型國家應(yīng)對OTT發(fā)展策略
1.8.1西班牙--自主研發(fā)OTT
1.8.2法國--向OTT服務(wù)商收費(fèi)
1.8.3韓國--封殺OTT
1.8.4美國—變現(xiàn)提價(jià)
1.8.5德國—與OTT合作
（1）中國移動應(yīng)對OTT發(fā)展策略
第9章實(shí)施新產(chǎn)品體系、新機(jī)制戰(zhàn)略調(diào)整從智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)到友好界面
1.9.1實(shí)施新產(chǎn)品體系
（1）中國移動推出視頻產(chǎn)品，為用戶提供多方面互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)
（2）中國移動高速響應(yīng)合作用戶各種合作需求
（3）主打“融合通信”服務(wù)，整合OTT業(yè)務(wù)
1.9.2新機(jī)制戰(zhàn)略調(diào)整
第.10章成立移動互聯(lián)網(wǎng)公司，九大業(yè)務(wù)基地轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化公司運(yùn)營
1.10.1九大業(yè)務(wù)基地
1.10.2成立專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司
第.11章布局MM云、物聯(lián)網(wǎng)、電商、位置、飛信+五大開放平臺
第.12章積極探索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出高清視頻監(jiān)控、即攝即傳、智能公交、醫(yī)療急救等新品
1.12.1中國移動積極探索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
1.12.2打造融合通信服務(wù)和特色應(yīng)用
第.13章加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快TD-LTE產(chǎn)業(yè)化、商用化
1.13.1推動TD-LTE產(chǎn)業(yè)化
1.13.2推動TD-LTE商業(yè)化
第.14章重視智能語音對市場影響，產(chǎn)品研發(fā)升級
第.15章精細(xì)化管道應(yīng)對，套餐流量升級
1.15.1認(rèn)真面對流量經(jīng)營：讓精細(xì)化進(jìn)行到底
1.15.2創(chuàng)新流量資費(fèi)的體現(xiàn)形式，滿足不同用戶的需求
1.15.3推出4G流量套餐組合方案
第.16章布局移動終端入口，推出自有品牌終端
1.16.1布局移動終端入口
1.16.2推出自有品牌終端
（1）推出多款只有品牌終端產(chǎn)品
（2）智能終端市場前景十分廣闊
第.17章產(chǎn)業(yè)鏈合作深化，移動運(yùn)營商場模式凸顯
1.17.1增強(qiáng)多方面增長領(lǐng)域合作
1.17.2深化“一帶一路”沿線合作
1.17.3中移動應(yīng)用商場凸顯產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)
（1）中國聯(lián)通應(yīng)對OTT發(fā)展策略
第.18章集團(tuán)戰(zhàn)略部署升級
1.18.1中國聯(lián)通整體發(fā)展戰(zhàn)略布局
1.18.2創(chuàng)新化戰(zhàn)略發(fā)展
1.18.3精細(xì)化戰(zhàn)略布局
1.18.4公司戰(zhàn)略成果與戰(zhàn)略加強(qiáng)
第.19章與騰訊等OTT廠商合作深化
1.19.1公司與OTT合作歷程
1.19.2中國聯(lián)通沃TV簡介
1.19.3中國聯(lián)通與鵬博士深化合作
1.19.4中國聯(lián)通與微信的深化合作
1.19.5中國聯(lián)通與東方明珠深化合作
1.19.6中國聯(lián)通與未來電視深化合作
1.19.7中國聯(lián)通與多家知名OTT公司發(fā)布“沃派+”
第20章擴(kuò)大3G、4G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃
1.20.1 2019年中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
1.20.2 2019年中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
第21章積極推進(jìn)三網(wǎng)融合 努力拓展IPTV業(yè)務(wù)
1.21.1中國聯(lián)通IPTV發(fā)展近況
1.21.2中國聯(lián)通4K IPTV
第22章移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域深耕、精細(xì)化
1.22.1 2019年中國聯(lián)通業(yè)務(wù)發(fā)展
1.22.2中國聯(lián)通移動業(yè)務(wù)精細(xì)化
第23章 做好管道經(jīng)營、流量套餐多元化
1.23.1管道經(jīng)營：電信運(yùn)營商的核心
1.23.2管道經(jīng)營：大數(shù)據(jù)潛力
1.23.3管道經(jīng)營：電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型基石
1.23.4流量成移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要推動力，多元化流量套餐勢在必行
（1）中國電信應(yīng)對OTT發(fā)展策略
第24章OTT應(yīng)對成集團(tuán)戰(zhàn)略部署升級改造目標(biāo)
1.24.1選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作與微信競爭
1.24.2電信強(qiáng)推翼聊，抗衡微信
1.24.3借“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型
第25章加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投入
1.25.1 4G+的部署擴(kuò)展至全國范圍
1.25.2全力推進(jìn)六模全網(wǎng)通
第26章優(yōu)化并提升電信、移動業(yè)務(wù)吸引力
1.26.1光寬帶依然是核心優(yōu)勢
1.26.2提升移動業(yè)務(wù)吸引力
（1）完善客戶群劃分
（2）提升移動業(yè)務(wù)吸引力
第27章管道價(jià)值重塑，加強(qiáng)數(shù)據(jù)流量的管理與掌控
1.27.1管道價(jià)值重塑：全面布局物聯(lián)網(wǎng)
1.27.2定向流量搭車微信謀流量價(jià)值變現(xiàn)
（1）定向流量開辟合作新空間
（2）細(xì)化流量定價(jià)，探索變現(xiàn)模式
（3）定向流量模式的利弊
1.27.3 4G+與特色終端激發(fā)流量
（1）于電信運(yùn)營商應(yīng)對OTT發(fā)展策略建議
第28章做好基于龐大用戶基數(shù)的精細(xì)化營銷
1.28.1流量運(yùn)營：多維度分析，優(yōu)化渠道
（1）流量概覽指標(biāo)體系
（2）多維度的流量分析
（3）轉(zhuǎn)化漏斗分析
（4）渠道優(yōu)化配置
1.28.2流量運(yùn)營：用戶運(yùn)營：精細(xì)化運(yùn)營，提高留存
（1）精細(xì)化運(yùn)營
（2）提高用戶的留存
1.28.3產(chǎn)品運(yùn)營：用數(shù)據(jù)來分析和監(jiān)控功能
（1）監(jiān)測異常指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)用戶對你產(chǎn)品的“怒點(diǎn)”
（2）通過留存曲線檢驗(yàn)功能的效果
1.28.4內(nèi)容運(yùn)營：精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)的整體運(yùn)營
第29章做大做強(qiáng)管道業(yè)務(wù) 重視數(shù)據(jù)流量的經(jīng)營與管理
1.29.1中國電信與中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)流量經(jīng)營
1.29.2 1.0時代與2.0時代的數(shù)據(jù)流量經(jīng)營
（1）流量1.0特征與經(jīng)營舉措回顧
（2）流量2.0特征與經(jīng)營目標(biāo)
（3）流量2.0時代如何經(jīng)營數(shù)據(jù)流量
第30章業(yè)務(wù)部署走向精細(xì)化 推出創(chuàng)新性移動業(yè)務(wù)
1.30.1中國移動2019年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
1.30.2中國聯(lián)通2019年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
1.30.3中國電信2019年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
1.31 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 提升3G和4G覆蓋率
1.31.1中國移動
（1）鞏固了4G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先
（2）擴(kuò)大了4G市場領(lǐng)先
（3）保持了4G業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)先
（4）流量經(jīng)營實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性跨越
1.31.2中國聯(lián)通
1.31.3中國電信
1.32 處理好與移動OTT運(yùn)營商的合作和競爭關(guān)系
部分圖表目錄：
圖表1：移動OTT市場發(fā)展環(huán)境分析
圖表2：移動OTT通信市場AMC模型
圖表3：中國移動OTT通訊市場商業(yè)模式
圖表4：移動OTT通信市場發(fā)展趨勢
圖表5：全球部分移動OTT語音類服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
圖表6：2019年中國移動OTT同步通訊市場月活躍度排名前五的用戶數(shù)量（單位：萬人）
圖表7：2019年中國移動OTT同步通訊市場月啟動次數(shù)排名前五的月啟動次數(shù)（單位：次）
圖表8：用戶對移動OTT短信業(yè)務(wù)需求原因分析
圖表9：截止到目前為止部分移動OTT短信類服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
圖表10：2015-2019年傳統(tǒng)手機(jī)短信數(shù)量變動情況（單位：億條）
圖表11：移動OTT視頻業(yè)務(wù)定義
圖表12：用戶對移動OTT視頻業(yè)務(wù)需求原因分析
圖表13：2015-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬，%）
圖表14：2015-2019年中國傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)量規(guī)模（單位：億條，%）
圖表15：2015-2019年話音業(yè)務(wù)、非話音業(yè)務(wù)占比變化情況（單位：%）
圖表16：2019年中國移動通信服務(wù)收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表17：OTT對電信集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部署影響
圖表18：三大運(yùn)營商的管道競爭策略分析
圖表19：運(yùn)營商的4G+考量分析
圖表20：移動互聯(lián)網(wǎng)時代電信運(yùn)營商的角色扮演
圖表21：提供智能管道的關(guān)鍵分析
圖表22：實(shí)施精細(xì)化流量經(jīng)營的原因
圖表23：運(yùn)營商對OTT資費(fèi)方式
圖表24：各國資費(fèi)方式
圖表25：打造智能管道發(fā)展方向
圖表26：流量經(jīng)營發(fā)展方向
圖表27：中國移動“三新手機(jī)”特點(diǎn)
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