報(bào)告簡(jiǎn)介
經(jīng)過(guò)5年“消費(fèi)升級(jí)”的助推，2020年，中國(guó)快消品市場(chǎng)因?yàn)樾鹿谝咔槎庥鼍o縮。
即使快速消費(fèi)品支出在第二、三季度逐漸恢復(fù)，卻仍不足以抵消年初的大幅下滑。
雖然前三季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率與去年持平，但由于平均售價(jià)大幅降低2.1%，導(dǎo)致銷(xiāo)售額降低了0.1%。疫情產(chǎn)生的失業(yè)、降薪危機(jī)使得眾多消費(fèi)者勒緊了褲腰，購(gòu)買(mǎi)起更多中低端產(chǎn)品，并享受線(xiàn)上渠道的促銷(xiāo)活動(dòng)。
消費(fèi)者行為的這一變化對(duì)部分快消品類(lèi)造成了兩極分化的影響。
雖然包裝食品和飲料都經(jīng)歷了價(jià)格下跌，但因?yàn)槟芙鉀Q宅家隔離的飲食問(wèn)題，前者的銷(xiāo)量在前三個(gè)季度增長(zhǎng)了7.2%，而后者卻由于被隔離阻礙了消費(fèi)場(chǎng)景，銷(xiāo)量下降1.6%。
類(lèi)似的，由于宅家對(duì)個(gè)人形象要求不高，使得個(gè)人護(hù)理品類(lèi)的平均售價(jià)下滑3%，銷(xiāo)售額下降0.2%。而居家時(shí)間的增加以及線(xiàn)上促銷(xiāo)折扣，讓消費(fèi)者傾向于囤積家庭必需品，讓家庭護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%。
足不出戶(hù)即可收貨的線(xiàn)上渠道，在2020年充分發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)。2020年前三季度，電商渠道占快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額的比例為26.7%，增長(zhǎng)了4.7%，所有品類(lèi)的電商滲透率都有明顯提升。而原本電商滲透率甚至接近上限的一些品類(lèi)，包括嬰兒紙尿褲、 嬰兒配方奶粉等，竟也因?yàn)橐咔槎鴮B透率提升了7%以上。
其中一些迅猛崛起的“特殊”渠道無(wú)法忽視。其一為在隔離期間替代實(shí)體店消費(fèi)體驗(yàn)的直播電商。這一3年前銷(xiāo)售額幾乎為零的線(xiàn)上渠道之一，如今銷(xiāo)售額占比達(dá)到7%。但同時(shí)，由于主播們普遍追求“全網(wǎng)最低價(jià)”，拉低了平均售價(jià)。
其二為O2O平臺(tái)，包括本地生活平臺(tái)、新零售平臺(tái)和傳統(tǒng)零售商自營(yíng)平臺(tái)這三種主要模式，在快消品整體銷(xiāo)售額的占比從去年的4.3%增長(zhǎng)至今年的7.3%。出于對(duì)便利和安全的追求，O2O平臺(tái)從年初至今持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞，刺激各大平臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)張并創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
我們認(rèn)為，未來(lái)宅家經(jīng)濟(jì)會(huì)持續(xù)下去，數(shù)字化會(huì)繼續(xù)發(fā)展，價(jià)格走勢(shì)仍然保持兩極分化的趨勢(shì)，同時(shí)組織必須加強(qiáng)敏捷性以更好應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)生的變化。有趣的是，有一些品類(lèi)卻在前三季度逆勢(shì)上升，離不開(kāi)其中新銳創(chuàng)業(yè)品牌的作用。比如，因?yàn)樵獨(dú)馍�、喜茶等品牌�?duì)無(wú)糖氣泡水的關(guān)注，使得碳酸飲料銷(xiāo)量增長(zhǎng)16%。這也印證了新消費(fèi)品牌在疫情后蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)勢(shì)——隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，大消費(fèi)賽道將在未來(lái)獲得頗多矚目。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、快消品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了快消品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)快消品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)快消品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等快消品。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)快消品及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)快消品。
報(bào)告目錄
2021-2027年中國(guó)快消品行業(yè)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
第.一章 國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征
1、產(chǎn)品/行業(yè)定義
2、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征
一、中國(guó)GDP分析
二、固定資產(chǎn)投資
三、恩格爾系數(shù)分析
第三節(jié) 政策環(huán)境特征
一、國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控政策分析
二、快消品行業(yè)相關(guān)政策分析
第四節(jié) 快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征
一、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
三、可替代品威脅分析
四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析
第五節(jié) 快消品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征
第二章 國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析
第.一節(jié)2015-2019年快消品市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié)2019年我國(guó)快消品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié)快消品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
第四節(jié)2021-2027年快消品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章 國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查
第.一節(jié)-2019年快消品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié)-2019年快消品歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié)-2019年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析
第四節(jié)快消品產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第五節(jié)快消品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查
一、消費(fèi)者對(duì)快消品品牌認(rèn)知度宏觀(guān)調(diào)查
二、消費(fèi)者對(duì)快消品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對(duì)快消品品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查
五、快消品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
六、快消品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第五節(jié)不同客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌的影響
三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第四章 國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析
第.一節(jié) 銷(xiāo)售渠道特征分析
第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道對(duì)快消品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性
第三節(jié)快消品行業(yè)銷(xiāo)售渠道的重要環(huán)節(jié)分析
第四節(jié)2015-2019年中國(guó)快消品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析
一、華東
二、中南
三、華北
四、西部
第五節(jié)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析
一、渠道運(yùn)作趨勢(shì)發(fā)展
二、渠道支持趨勢(shì)發(fā)展
三、渠道格局趨勢(shì)發(fā)展
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢(shì)發(fā)展
第六節(jié)銷(xiāo)售渠道策略分析
一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略
二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略
三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略
四、單一銷(xiāo)售渠道和多銷(xiāo)售渠道策略
五、傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和垂直銷(xiāo)售渠道策略
第七節(jié)銷(xiāo)售渠道決策的評(píng)估方法
一、銷(xiāo)售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹
二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹
三、交易成本評(píng)估法介紹
四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹
第八節(jié)2019年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析
一、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式
二、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)投資運(yùn)作模式
三、外銷(xiāo)與內(nèi)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析
第五章 國(guó)內(nèi)快消品所屬行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析
第.一節(jié)2015-2019年國(guó)內(nèi)快消品所屬行業(yè)進(jìn)出口分析
第二節(jié)2021-2027年國(guó)內(nèi)快消品所屬行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
第六章 國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析
第.一節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 康師傅飲品投資（中國(guó)）有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海冠生園食品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 上海家化（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 中糧集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 加多寶（中國(guó)）飲料有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第七章 2021-2027年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè)
第.一節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)
一、2021-2027年快消品行業(yè)品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、2021-2027年快消品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
三、2021-2027年快消品行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
四、2021-2027年快消品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2021-2027年快消品產(chǎn)量預(yù)測(cè)
二、2021-2027年快消品需求預(yù)測(cè)
三、2021-2027年快消品供需平衡預(yù)測(cè)
第三節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)
第四節(jié)影響快消品行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2027年影響快消品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2021-2027年影響快消品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2027年影響快消品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2021-2027年我國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2027年我國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 快消品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2021-2027年快消品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2021-2027年快消品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2021-2027年快消品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2021-2027年快消品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2021-2027年快消品同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2021-2027年快消品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第八章 2021-2027年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+快消品行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析
第.一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢(shì)分析
二、劣勢(shì)分析
三、機(jī)會(huì)分析
四、風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié)快消品行業(yè)發(fā)展的PEST分析
一、政治和法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié)快消品行業(yè)投資價(jià)值分析
一、2015-2019年快消品市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2015-2019年快消品發(fā)展趨勢(shì)分析
三、2021-2027年互聯(lián)網(wǎng)+快消品市場(chǎng)發(fā)展空間
四、2021-2027年互聯(lián)網(wǎng)+快消品產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2021-2027年互聯(lián)網(wǎng)+快消品技術(shù)革新趨勢(shì)
六、2021-2027年互聯(lián)網(wǎng)+快消品價(jià)格走勢(shì)分析
第四節(jié) 快消品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、宏觀(guān)調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
六、其他風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié)快消品行業(yè)投資策略分析
一、重點(diǎn)投資地區(qū)分析
二、項(xiàng)目投資建議
第九章國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議
第.一節(jié) 快消品行業(yè)問(wèn)題總結(jié)
第二節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式
一、快消品行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議
二、快消品行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議
第四節(jié)2021-2027年快消品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式建議
一、快消品行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式建議
二、快消品行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)模式建議
第五節(jié)快消品市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶(hù)
三、對(duì)重點(diǎn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略
圖表目錄：
圖表 2015-2019年中國(guó)GDP及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表 2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)
圖表2015-2019年工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況
圖表 2015-2019年中國(guó)社會(huì)固定投資額以及增長(zhǎng)率
圖表 2019年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)
圖表 2019年年末中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2019年年末中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2015-2019年中國(guó)普通本專(zhuān)科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)
圖表 2015-2019年中國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出
圖表 2015-2019年中國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表 2015-2019年中國(guó)國(guó)家全員勞動(dòng)生產(chǎn)率
圖表 快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 2015-2019年中國(guó)快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況
圖表 2015-2019年中國(guó)快消品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
圖表 中國(guó)快消品產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)
圖表 2015-2019年中國(guó)快消品行業(yè)生產(chǎn)情況
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