（1）全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）全球地面裝飾材料行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

地面裝飾材料與居民生活息息相關(guān)， 其在公共建筑和家用住宅裝飾上起到了重要的作用。地面裝飾材料行業(yè)作為建筑裝飾行業(yè)重要的組成部分，與房地產(chǎn)和建筑裝飾業(yè)有高度關(guān)聯(lián)性，被廣泛應(yīng)用于商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學(xué)校、體育場館等公共建筑以及住宅。現(xiàn)階段在全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，城市化覆蓋率快速提高，伴隨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的快速擴(kuò)張，地面裝飾材料得到了大量運(yùn)用，行業(yè)總體呈上升趨勢。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球地面裝飾材料行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，2017年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到2,882.80億美元，預(yù)計2020年市場規(guī)模將達(dá)到3,317.80億美元。長期來看，隨著世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇以及新興市場的快速崛起，未來世界地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

2015-2020年全球地面裝飾材料行業(yè)市場規(guī)模（億美元）

2）世界地面裝飾材料產(chǎn)業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移

在世界范圍內(nèi)，考慮到人力成本等方面的優(yōu)勢，地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)能不斷向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，其中中國承接了大部分的產(chǎn)能。此外，美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長相對緩慢，以中國、印度、東南亞、巴西等國家和地區(qū)為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，使得地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈加速趨勢。

（2）中國地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）城鎮(zhèn)化率提高為地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求

近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，城鎮(zhèn)化率逐步提高。人口轉(zhuǎn)移是城鎮(zhèn)化的重要標(biāo)志，這將為地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求。2018年我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到59.58%，比上年末提高1.06個百分點(diǎn)。若城鎮(zhèn)化率每年平均增長一個百分點(diǎn)，每年將新增城鎮(zhèn)人口1,300萬。按照全國城鎮(zhèn)人口人均住房面積30平方米計算，每年將帶來3.9億平方米的住宅需求，除了住宅以外，城鎮(zhèn)化率的提高還將增加相應(yīng)商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學(xué)校、體育場館等配套設(shè)施，給地面裝飾材料行業(yè)帶來廣闊的市場空間。

2）存量房規(guī)模逐年遞增，二次裝修對地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求

除了每年新增房產(chǎn)帶來對地面裝飾材料市場需求以外，隨著城市化率的提高，我國的存量房規(guī)模也逐年增加，而受裝修風(fēng)格過時、水路電路老化、裝修格局調(diào)整等因素的影響，居民每間隔10年左右會對房屋進(jìn)行二次裝修，二次裝修會對地面裝飾材料帶來大量和持續(xù)的需求，需求量與存量房規(guī)模直接相關(guān)。受益于我國房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展以及存量房規(guī)模逐年增加， 近年來地面裝飾材料需求也保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2、地面裝飾材料分類

地面裝飾材料按照結(jié)構(gòu)和材料主要分為木地板、瓷磚、天然石材、地毯和PVC地板等。從產(chǎn)品綜合觀感、舒適度、安裝便利性、保養(yǎng)、使用壽命和價格等指標(biāo)對比。

地面裝飾材料按照結(jié)構(gòu)和材料分類

PVC地板作為較為新型的地面裝飾材料， 與傳統(tǒng)的木地板、天然石材、地毯、瓷磚等相比具有以下特點(diǎn)：

（1）具備無毒環(huán)保性質(zhì)，可回收再利用

聚氯乙烯作為PVC地板的主要原料之一，具有無毒環(huán)保性質(zhì)，已被廣泛應(yīng)用于對環(huán)保要求極高的食品和醫(yī)療等領(lǐng)域。相比于國內(nèi)地板市場上主流的實木地板、實木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板等，PVC地板在安裝后不會揮發(fā)甲醛等有害氣體；此外，PVC地板在使用壽命到期更換時，廢舊產(chǎn)品可回收再利用。

伴隨著現(xiàn)階段人民對健康越發(fā)重視以及可持續(xù)發(fā)展理念日趨加強(qiáng)的環(huán)境下，PVC地板憑借著上述優(yōu)點(diǎn)，為地面裝飾材料行業(yè)帶來新的變革，其市場空間有望繼續(xù)擴(kuò)大。

（2）具備防火、防水、防潮、防滑、抗沖擊等優(yōu)異特性

PVC地板具有較高的阻燃性，熔點(diǎn)高，不易燃燒，根據(jù)《建筑材料及制品燃燒性能分級》 GB8624-2012標(biāo)準(zhǔn)，其防火指標(biāo)可達(dá)B1級（難燃材料）。

PVC地板由于主要成分是乙烯基樹脂，和水無親和力，所以其自然不怕水，只要不是長期被浸泡就不會受損，并且不會因為濕度大而發(fā)生霉變。

PVC地板能根據(jù)客戶的需求定制不同的花紋，地板表面有凹凸的形狀，增加地面行走時的摩擦系數(shù)，具有防滑功能。此外，部分PVC地板的中底料層由于增加了增塑劑，使其具有較好的韌性和彈性，對于重物沖擊破壞有一定的彈性恢復(fù)能力。

（3）具有吸音防噪功能

安靜是評價居住、療養(yǎng)環(huán)境優(yōu)劣的重要指標(biāo)。 PVC地板可通過加設(shè)基底層，達(dá)到其他地面裝飾材料無法相比的吸音效果，所以在需要安靜的環(huán)境如醫(yī)院病房、學(xué)校圖書館、報告廳、影劇院等場所， PVC地板應(yīng)用相對較多。

（4）具備較好的耐磨性和使用壽命

PVC地板具有一層經(jīng)過特殊加工制成的透明耐磨層，提供了極好的耐磨性，耐磨數(shù)在300,000轉(zhuǎn)以上，相比傳統(tǒng)的木地板等高達(dá)10倍以上2，PVC地板在人流量大、摩擦較高的應(yīng)用場所具有明顯優(yōu)勢。良好的耐磨性為PVC地板帶來較大的市場需求。

3、PVC地板行業(yè)概況

（1）PVC地板概述

由于 PVC 地板進(jìn)入中國市場較晚，特別是在家裝領(lǐng)域尚未普及，國內(nèi)的消費(fèi)觀念仍偏好木地板等傳統(tǒng)地面裝飾材料，整體來看 PVC 地板在我國地面裝飾材料市場規(guī)模占比較小；但 PVC 地板憑借其優(yōu)異的特性與廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸獲得人們的認(rèn)可，目前已覆蓋住宅、商業(yè)辦公樓、體育場館、醫(yī)院、學(xué)校等領(lǐng)域，行業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

（2）PVC地板的分類

PVC 片材地板按照結(jié)構(gòu)可以分為 LVT 地板、WPC 地板和 SPC 地板等。其中 LVT 地板是目前應(yīng)用較為普遍的 PVC 地板， 2018 年度， LVT 地板的銷量占所有地板產(chǎn)品銷量的 8%3； WPC 地板通過在基材層中增加發(fā)泡劑，相比 LVT 地板，具有材質(zhì)較輕，便于運(yùn)輸安裝的優(yōu)點(diǎn)，部分 WPC 地板通過加設(shè)基底層，達(dá)到能提供更柔軟的腳感，同時具備更好的靜音效果； SPC 地板指由重鈣粉與 PVC 樹脂粉混合擠出形成基材層，由于 SPC 地板中的基材板層中涵蓋高密度的重鈣粉，因此其尺寸穩(wěn)定性更優(yōu)于WPC 地板。

（3）PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

1）國外PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

PVC地板起源于歐洲，二十世紀(jì)三十年代美國開始工業(yè)化生產(chǎn)，截至目前，美國和歐洲仍是全球最大的PVC地板消費(fèi)市場。 受到歐美等國家和地區(qū)PVC地板進(jìn)口需求的持續(xù)快速增長，我國PVC地板出口規(guī)模也不斷增長，我國出口PVC地板從2016年度的177.73億元增加到2018年度的304.16億元。

2019年1-7月，在中美貿(mào)易摩擦大幅加征關(guān)稅的背景下，我國PVC地板出口量仍然保持了同比19%的高增長。

我國PVC地板出口區(qū)域分布

A、美國PVC地板行業(yè)

美國作為目前 PVC 地板主要消費(fèi)國家之一，于二十世紀(jì)三十年代便引入PVC 地板并開始工業(yè)化生產(chǎn)， 行業(yè)初期產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)建筑。此后隨著 PVC地板技術(shù)的改良、結(jié)構(gòu)的升級、種類的增加，具備了環(huán)保、可回收利用、耐磨、防潮、防滑和防火阻燃等優(yōu)點(diǎn)，逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

PVC 地板憑借著其良好環(huán)保性、穩(wěn)定性、耐磨性在美國地面裝飾材料市場上占據(jù)了一定比例的市場份額。 2018 年， PVC 地板在美國地面裝飾材料市場份額由 2007 年的 9.80%提高到 21.40%，已經(jīng)成為美國第二大地面裝飾材料。預(yù)計未來隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)， PVC 地板對傳統(tǒng)地面裝飾材料的替代效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。

2018年美國地面裝飾材料市場份額分布

PVC 地板應(yīng)用領(lǐng)域逐步由商業(yè)建筑延伸至住宅領(lǐng)域，市場需求獲得了快速增長。近年來，美國 PVC 地板市場快速增長，市場銷售額由 2013 年的 8.95 億美元增長至2018 年的 34.30 億美元，復(fù)合增長率高達(dá) 30.83%。

2013-2018年美國PVC地板市場銷售額（億美元）

在產(chǎn)品供給方面，美國PVC地板市場經(jīng)過多年發(fā)展，已形成了ENGINEERED FLOORS、 HOME DEPOT、 FLOOR & DECOR 等多家大型地材品牌商以及建材零售商，在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著美國人工成本的不斷增加，美國大部分企業(yè)已不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而將更多精力投入到品牌管理中，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過生產(chǎn)外協(xié)等方式進(jìn)行解決。近年來，美國 PVC 地板進(jìn)口額逐年提高， 2018 年已達(dá)到 32.66 億美元。隨著供應(yīng)商技術(shù)水平及研發(fā)實力的不斷提高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也逐漸由僅生產(chǎn)環(huán)節(jié)外協(xié)發(fā)展為集中采購成品。美國市場 PVC 地板需求持續(xù)擴(kuò)大對于我國地板生產(chǎn)企業(yè)具有一定刺激作用，將進(jìn)一步帶動我國 PVC地板行業(yè)的發(fā)展。

2013-2018年美國PVC地板進(jìn)口額（億美元）

B、歐洲PVC地板行業(yè)

歐洲作為較早普及 PVC 地板的地區(qū)，市場發(fā)展較為成熟，消費(fèi)者對 PVC 地板的認(rèn)知度普遍較高。在歐盟進(jìn)口的各類地面裝飾材料產(chǎn)品中， PVC 地板在 2011年占比就達(dá)到了 15.16%， 得益于 PVC 地板的優(yōu)異功能， 近年來占比仍不斷提高。2018 年，歐盟進(jìn)口地板比例上漲至 28.53%，其他地面裝飾材料份額均呈現(xiàn)不同程度的下降，替代性較為明顯。歐洲消費(fèi)理念及消費(fèi)習(xí)慣與美國相似，PVC 地板在歐洲市場上的廣泛應(yīng)用，同樣將在一定程度上提高國內(nèi)市場 PVC 地板的行業(yè)發(fā)展。

2018年歐盟進(jìn)口各類地面裝飾材料的比例

2）中國PVC地板行業(yè)

①我國PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

A、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響 PVC 地板的推廣

由于 PVC 地板進(jìn)入中國市場較晚， 雖然近些年我國 PVC 地板市場取得較快發(fā)展，在醫(yī)院、學(xué)校等場所已經(jīng)開始使用 PVC 地板，但整體而言，我國消費(fèi)者對于 PVC 地板的價值還處于接受與認(rèn)可的過程中。我國傳統(tǒng)文化歷來以崇尚自然，天然為最好，認(rèn)為木地板是天然綠色環(huán)保無污染的，最健康的，這些傳統(tǒng)觀念也在一定程度地影響 PVC 地板在國內(nèi)市場的推廣。受傳統(tǒng)觀念的影響，整體來看 PVC 地板在我國地面裝飾材料市場規(guī)模占比較小，在家庭裝修的時候，消費(fèi)者仍傾向于木地板和瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料。

B、國內(nèi)市場推廣力度較小

目前， PVC 地板在國內(nèi)主要用在公共場所設(shè)施裝修領(lǐng)域， PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)往往只注重大的公共場所設(shè)施裝修項目，對家庭裝修等市場重視度不夠，缺少足夠的針對性推廣和宣傳，推廣力度較小導(dǎo)致消費(fèi)者對 PVC 地板缺少客觀理性的了解。

C、PVC地板安裝簡便的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮

雖然 PVC 地板具有安裝簡便的優(yōu)勢，由于國內(nèi)消費(fèi)者家庭裝修的時候?qū)�PVC 地板的施工工藝不了解，同時又沒有 DIY 裝修的習(xí)慣，通常會選擇裝修公司來進(jìn)行施工，目前國內(nèi)裝修人力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外發(fā)達(dá)地區(qū)，安裝成本不是消費(fèi)者選擇地板需要重點(diǎn)考慮的因素， PVC 地板安裝簡便的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮。

②國內(nèi) PVC 地板行業(yè)供給情況

國內(nèi) PVC 地板行業(yè)起步相對較晚， 國內(nèi)消費(fèi)者對 PVC 地板的接受程度低于國外發(fā)達(dá)地區(qū)，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)主要為國外地板品牌商、貿(mào)易商以及建材零售商提供 ODM 產(chǎn)品。經(jīng)過多年的經(jīng)營積累，國內(nèi)主要 PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)等方面的經(jīng)驗不斷提升，國際競爭力不斷加強(qiáng)，是全球 PVC 地板市場主要供應(yīng)國。

我國 PVC 地板產(chǎn)品仍以出口為主。 隨著發(fā)達(dá)國家對于 PVC 地板的需求不斷加大，我國 PVC 地板出口總額不斷提高，在世界 PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的背景下，我國在國際 PVC 地板貿(mào)易的地位不斷提升，逐步成為全球最大的 PVC 地板出口國。我國 PVC 地板的出口額從2014 年度的 19.72 億美元增加到 2018 年度的 45.98 億美元，年復(fù)合增長率達(dá)23.57%，增長速度較快。

2014-2018年我國PVC地板出口額

③國內(nèi)市場未來發(fā)展趨勢

A、我國人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率不斷提升，每年新建房產(chǎn)規(guī)模量較大，直接帶來市場需求

B、存量房規(guī)模不斷增加，二手房交易活躍，促進(jìn)裝修需求

隨著我國每年大規(guī)模的新建房屋，我國存量房規(guī)模也水漲船高，而存量房需要二次裝修。受裝修風(fēng)格過時、專修材料老化、裝修格局調(diào)整等因素的影響，一般而言，居民每間隔 10 年左右會對房屋進(jìn)行二次裝修，而二手房的交易會加快裝修頻率。

以我國一、二、三線 16 個典型城市8為例，其二手房成交量合計從 2012 年的 65.2 萬套增長至 2017 年的 106.6 萬套，年復(fù)合增長率為 10.33%。受各地房產(chǎn)調(diào)控政策影響， 2017 年我國二手房交易量有所回落，但對于大部分消費(fèi)者而言，購房仍為剛性需求，未來幾年二手房市場需求有望回暖。伴隨著二手房市場穩(wěn)定增長的同時將帶動房屋二次裝修市場的發(fā)展，從而給 PVC 地板行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

2012-2018年1-11月我國一、二、三線典型城市二手房成交套數(shù)

C、消費(fèi)者環(huán)保、安全消費(fèi)的形成理念將帶來的市場需求

近年來，消費(fèi)者環(huán)保、安全消費(fèi)的理念逐步形成， PVC 地板健康環(huán)保、防水防滑、無甲醛等優(yōu)勢逐漸深入人心，消費(fèi)者對 PVC 地板的認(rèn)可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的進(jìn)一步發(fā)展、二次裝修的和國內(nèi)商用裝修的需求不斷增強(qiáng)，未來國內(nèi)增量市場將會帶來巨大的需求， PVC地板行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

D、人力成本逐年上升推動消費(fèi)者選擇 PVC 地板

PVC 地板在美國和歐洲等國家地區(qū)廣受歡迎，其中一個重要原因是歐美地區(qū)人力成本很高，木地板、瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料安裝起來比較繁瑣，需要很高的安裝成本，PVC 地板具有安裝簡單便捷的特性，可以顯著降低安裝成本。近年來， 我國勞動力市場供求關(guān)系正逐步發(fā)生變化， 未來人力成本逐年上升， PVC地板安裝簡便、安裝成本較低將成為推動其迅速發(fā)展的重要因素，越來越多的消費(fèi)者將會選擇 PVC 地板作為裝修材料。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國地面裝飾材料行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、地面裝飾材料行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國地面裝飾材料行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了地面裝飾材料行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對地面裝飾材料行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對地面裝飾材料行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國地面裝飾材料行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等地面裝飾材料。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計地面裝飾材料及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測地面裝飾材料。