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報(bào)告簡(jiǎn)介
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況。
報(bào)告目錄
2019-2020年中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況研究報(bào)告
第一部分 調(diào)查報(bào)告技術(shù)說(shuō)明 7
一、項(xiàng)目總體概要 7
二、研究方法 7
三、樣本量及抽樣方式 7
四、受訪(fǎng)者背景分析 8
五、報(bào)告閱讀指南 8
第二部分 中國(guó)城市兒童群體素描 10
第一章 兒童總量與結(jié)構(gòu) 10
一、群體規(guī)模 10
二、群體結(jié)構(gòu) 11
第二章 兒童背景特征 13
一、家庭結(jié)構(gòu) 13
二、家庭背景 13
三、家庭收入水平 14
第三章 兒童的性格特征與價(jià)值細(xì)分 15
一、兒童性格特點(diǎn)分析 15
二、兒童價(jià)值觀群體細(xì)分 15
三、兒童不同價(jià)值觀細(xì)分群體特征分析 17
第三部分 城市兒童生活形態(tài)分析 21
第四章 兒童成長(zhǎng)中最關(guān)注方面——成長(zhǎng)核心價(jià)值 21
一、成長(zhǎng)中最看重的方面 21
二、對(duì)孩子成長(zhǎng)幫助最大的活動(dòng)形式 22
第五章 課余活動(dòng)——不斷被侵占的自由時(shí)間 29
一、兒童的課后活動(dòng)方式 29
二、兒童的周末活動(dòng)方式 29
三、兒童的自由時(shí)間分布 30
四、自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu) 30
第六章 假期生活——擴(kuò)大視野的好機(jī)會(huì) 32
一、暑假生活 32
二、寒假生活 33
第七章 電子產(chǎn)品與服務(wù)——跟隨時(shí)代與時(shí)尚 35
一、兒童擁有的電子產(chǎn)品 35
二、兒童經(jīng)常使用的電子產(chǎn)品 35
三、兒童使用過(guò)的電子服務(wù) 35
四、兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù) 36
第八章 互聯(lián)網(wǎng)世界——E時(shí)代的影響 37
一、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的比例 37
二、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 37
三、上互聯(lián)網(wǎng)的目的 38
第九章 虛擬社區(qū)——QQ連起你我他 39
一、兒童擁有QQ的比例 39
二、經(jīng)常使用的QQ服務(wù)或功能 39
第十章 圈內(nèi)話(huà)題與偶像——流行文化的影響 40
一、同學(xué)或伙伴間討論話(huà)題 40
二、崇拜或喜歡的人物 40
三、喜歡的影視書(shū)題材 41
四、喜歡的生日禮物 41
第十一章 夢(mèng)想——成長(zhǎng)的原動(dòng)力 43
第四部分 城市兒童總體消費(fèi)分析 44
第十二章 兒童總體消費(fèi)量分析 44
一、家庭消費(fèi)情況 44
二、兒童消費(fèi)情況 44
三、兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 45
第十三章 兒童消費(fèi)行為分析 47
一、零花錢(qián)消費(fèi)行為 47
二、兒童逛街購(gòu)物消費(fèi)行為 49
三、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為 51
四、衍生品消費(fèi)分析 52
第十四章 購(gòu)物考慮因素及品牌對(duì)消費(fèi)的影響 54
一、購(gòu)物主要考慮因素 54
二、品牌對(duì)兒童購(gòu)物的影響 55
三、兒童認(rèn)知的品牌 55
一、 兒童消費(fèi)購(gòu)物渠道 56
二、兒童消費(fèi)信息渠道 56
第五部分 城市兒童消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)分析 59
第十六章 幼教消費(fèi)市場(chǎng)分析 59
一、幼兒園需求狀況分析 59
二、親子教育接受度分析 59
三、幼教服務(wù)滿(mǎn)意度分析 61
四、費(fèi)用狀況分析 61
第十七章 兒童培訓(xùn)消費(fèi)市場(chǎng)分析 64
一、培訓(xùn)接受情況與未來(lái)需求趨勢(shì) 64
二、參加培訓(xùn)的頻次 66
三、參加培訓(xùn)班的原因分析 66
四、培訓(xùn)內(nèi)容需求分析 67
五、寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好 68
六、費(fèi)用狀況分析 68
第十八章 兒童食品消費(fèi)市場(chǎng)分析 70
一、嬰兒輔食、營(yíng)養(yǎng)保健品需求分析 70
二、奶制品消費(fèi)需求及偏好分析 71
三、奶制品、輔食消費(fèi)考慮因素 73
四、零食偏好及購(gòu)買(mǎi)考慮因素 76
五、費(fèi)用狀況分析 77
第十九章 兒童服裝服飾消費(fèi)市場(chǎng)分析 78
一、服裝服飾消費(fèi)行為分析 78
二、服裝服飾滿(mǎn)意度分析 79
三、費(fèi)用狀況分析 80
第二十章 嬰幼兒日用品消費(fèi)市場(chǎng)分析 81
一、嬰幼兒刷牙起始年齡 81
二、嬰幼兒日用品消費(fèi)狀況 81
二、嬰幼兒日用品滿(mǎn)意度分析 82
第二十一章 學(xué)習(xí)機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)分析 83
一、兒童擁有學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)等比例 83
二、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)等品牌偏好 83
三、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用頻率 84
四、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用效果評(píng)價(jià) 84
第二十二章 課外讀物消費(fèi)市場(chǎng)分析 85
一、偏好的課外讀物類(lèi)型 85
二、題材偏好 85
三、費(fèi)用狀況分析 85
第二十三章 玩具消費(fèi)市場(chǎng)分析 86
一、玩玩具群體分析 86
二、玩具購(gòu)買(mǎi)頻次 87
三、玩具產(chǎn)品或品牌偏好 87
四、玩具滿(mǎn)意度分析 88
五、擁有的童車(chē)類(lèi)型 88
六、費(fèi)用狀況分析 90
第二十四章 兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)分析 91
一、看動(dòng)漫的頻次 91
二、兒童喜歡的動(dòng)漫 91
三、喜歡動(dòng)漫的原因 91
第二十五章 兒童電子游戲消費(fèi)市場(chǎng)分析 93
一、 玩電子游戲時(shí)間分布 93
二、喜歡的電子游戲 93
第二十六章 兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 94
一、兒童喜歡玩（娛樂(lè)）的地方 94
二、較大娛樂(lè)場(chǎng)所娛樂(lè)頻次 94
三、玩、娛樂(lè)時(shí)心理感受 94
四、費(fèi)用狀況分析 94
第二十七章 兒童理財(cái)市場(chǎng)需求分析 95
一、兒童零用錢(qián)積攢規(guī)模與處理方式 95
二、兒童商業(yè)保險(xiǎn)或投資產(chǎn)品參與情況 96
第六部分 總結(jié)與分析 97
一、兒童生活形態(tài)與消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié) 97
二、對(duì)兒童市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)的建議 100
圖表目錄
圖表 1：樣本量及抽樣方式 7
圖表 2：14歲以下兒童年齡及性別結(jié)構(gòu)分布 11
圖表 3：城市兒童家庭結(jié)構(gòu)分布 13
圖表 4：城市兒童家庭背景分布 13
圖表 5：城市兒童家庭年收入分布 14
圖表 6：中國(guó)城市中小學(xué)生群體細(xì)分與群體特征 16
圖表 7： 2019-2020年中國(guó)城市兒童價(jià)值觀的變遷情況 17
圖表 8： 2019-2020年中國(guó)兒童的快樂(lè)源泉對(duì)比 19
圖表 9：對(duì)孩子成長(zhǎng)幫助最大的活動(dòng)形式 22
圖表 10：兒童的自由時(shí)間分布 30
圖表 11：兒童自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu) 31
圖表 12：兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù) 36
圖表 13：兒童崇拜偶像分布 40
圖表 14：城市兒童喜歡的生日禮物 41
圖表 15：兒童網(wǎng)購(gòu)比例 52
圖表 16：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫、網(wǎng)游衍生產(chǎn)品比例 52
圖表 17：關(guān)于兒童購(gòu)物主要考慮因素的調(diào)查 54
圖表 18：我國(guó)兒童主要品牌認(rèn)知狀況 55
圖表 19：關(guān)于兒童購(gòu)物主要渠道的調(diào)查 56
圖表 20：關(guān)于兒童消費(fèi)信息渠道的調(diào)查 57
圖表 21：我國(guó)親子教育接受度 60
圖表 22：我國(guó)幼教服務(wù)滿(mǎn)意度 61
圖表 23：2020年全國(guó)幼教費(fèi)用狀況分析 63
圖表 24：不同年齡段兒童參加培訓(xùn)班比例 64
圖表 25：不同家庭收入兒童參加培訓(xùn)班比例 65
圖表 26：兒童對(duì)各類(lèi)型培訓(xùn)班需求與態(tài)度 66
圖表 27：兒童選擇培訓(xùn)班類(lèi)型的比例 68
圖表 28：我國(guó)兒童寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好 68
圖表 29：2020年全國(guó)兒童參加培訓(xùn)班費(fèi)用狀況分析 68
圖表 30：我國(guó)奶源來(lái)源地信任度分析 73
圖表 31：購(gòu)買(mǎi)奶制品、輔食時(shí)考慮因素 75
圖表 32：購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)考慮因素 76
圖表 33：2020年全國(guó)兒童食品費(fèi)用狀況分析 77
圖表 34：2020年我國(guó)兒童服裝服飾滿(mǎn)意度 79
圖表 35：2020年全國(guó)服裝、服飾、鞋費(fèi)用狀況分析 80
圖表 36：2020年我國(guó)兒童嬰幼兒日用品滿(mǎn)意度 82
圖表 37：2020年我國(guó)兒童擁有學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)等比例 83
圖表 38：2020年我國(guó)兒童學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀使用頻率 84
圖表 39：2020年我國(guó)兒童學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀使用效果 84
圖表 40：2020年全國(guó)學(xué)習(xí)用品及課外讀物費(fèi)用狀況分析 85
圖表 41：我國(guó)兒童對(duì)玩具滿(mǎn)意度 88
圖表 42：2020年全國(guó)兒童玩具費(fèi)用狀況分析 90
圖表 43：兒童玩電子游戲時(shí)間分布 93
圖表 44：2020年全國(guó)兒童娛樂(lè)費(fèi)用狀況分析 94
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