一、概況

液晶顯示器采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機(jī)化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

用于液晶顯示器的液晶分子結(jié)構(gòu)排列類似細(xì)火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為L(zhǎng)CD。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過(guò)分子排列變化及曲折變化再現(xiàn)畫(huà)面，屏幕通過(guò)電子群的沖撞，制造畫(huà)面并通過(guò)外部光線的透視反射來(lái)形成畫(huà)面。

二、液晶電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀

電視機(jī)，作為世界最普及的家電之一，從誕生至今，已走過(guò)百年�，F(xiàn)今，無(wú)論是智能電視機(jī)還是普通的藍(lán)光高清電視機(jī)，都走進(jìn)了尋常百姓家。2019年中國(guó)彩電產(chǎn)量18999.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%。

液晶電視的特點(diǎn)是顏色鮮艷亮麗，畫(huà)面透亮，精細(xì)度高，像素間距小，適合表現(xiàn)高清畫(huà)面和連接電腦。2019年中國(guó)液晶電視機(jī)產(chǎn)量18689.7萬(wàn)臺(tái)，液晶電視機(jī)產(chǎn)量占彩電的98.4%。

對(duì)于中國(guó)電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一部分在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還有很大部分產(chǎn)品則是出口到國(guó)外市場(chǎng)，遍布全球，但同時(shí)中國(guó)彩電的“出�！泵媾R著“三星”等跨國(guó)彩電巨頭的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)復(fù)雜多變的海外市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)彩電企業(yè)要不斷提升自己的技術(shù)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量9041萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%；中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量9715臺(tái)，同比下降74.8%。

2019年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口金額892萬(wàn)美元，同比下降23.4%；中國(guó)液晶電視機(jī)出口金額為1190113萬(wàn)美元，同比下降13.2%。

液晶電視加入了動(dòng)態(tài)對(duì)比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫(huà)面的顯示效果外，還有效改善了動(dòng)態(tài)畫(huà)面的拖尾現(xiàn)象。在提升畫(huà)面顯示效果的同時(shí)，還加入了智能音效，通過(guò)這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽(tīng)效果。

2019年中國(guó)液晶電視機(jī)表觀需求量為9650萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3%。

三、液晶電視機(jī)企業(yè)分析

我國(guó)電視機(jī)廠商出口份額長(zhǎng)期以來(lái)大部分都是采用加工貿(mào)易的方式，近幾年，國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛致力于把代工出口轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放瞥隹�，�?guó)內(nèi)自主品牌電視的出口份額占比在不斷提升。

康佳主營(yíng)業(yè)務(wù)是研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、日用小家電、廚衛(wèi)電器及其他智能生活電器產(chǎn)品,家庭視聽(tīng)設(shè)備,IPTV機(jī)頂盒。其中，2019年康佳電視機(jī)業(yè)務(wù)方面營(yíng)業(yè)收入87.66億元，同比下降11.4%。

長(zhǎng)虹是一家有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商,公司主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機(jī)等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售與服務(wù)。其中，2019年長(zhǎng)虹電視機(jī)業(yè)務(wù)方面營(yíng)業(yè)收入293.83億元，同比下降3.5%。

海信主要營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)是電視機(jī)、平板顯示器件、移動(dòng)電話、電冰箱、電冰柜、洗衣機(jī)、熱水器、微波爐、以及洗碗機(jī)、電熨斗、電吹風(fēng)、電炊具等小家電產(chǎn)品、廣播電視設(shè)備、電子計(jì)算機(jī)、通訊產(chǎn)品、移動(dòng)通信設(shè)備、信息技術(shù)產(chǎn)品、家用商用電器和電子產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)、維修和回收。其中，2019年海信液晶電視機(jī)業(yè)務(wù)方面營(yíng)業(yè)收入111.34億元，同比下降16.1%。

其中，2019年康佳在液晶電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.6億元；海信在液晶電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為52.31億元；長(zhǎng)虹在液晶電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為18.19億元。

四、電視機(jī)行業(yè)問(wèn)題及趨勢(shì)分析

目前，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)主要存在的問(wèn)題是利潤(rùn)率微薄，自主品牌發(fā)展滯后，核心技術(shù)缺失，專利保護(hù)薄弱。

從優(yōu)化企業(yè)資本結(jié)構(gòu)角度來(lái)看，企業(yè)應(yīng)該大力提倡高管薪酬激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)與實(shí)施，同時(shí)，也應(yīng)該注意對(duì)過(guò)高的大股東持股情況進(jìn)行必要的管控，從而提高資本結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，創(chuàng)造更高的企業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)液晶電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、液晶電視行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)液晶電視行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了液晶電視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)液晶電視行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)液晶電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)液晶電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)液晶電視行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等液晶電視。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)液晶電視及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)液晶電視。