研學(xué)旅行"一詞最早出現(xiàn)于2013年2月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》。此后，作為項(xiàng)撬動(dòng)素質(zhì)教育改革的杠桿舉措和一種探索旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的嶄新方式，研學(xué)旅行逐漸走入國(guó)內(nèi)教育界及旅游界的研究視野并成為提振綜合實(shí)踐育人研究的新領(lǐng)域。

中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展歷程分析

我國(guó)的真正的研學(xué)旅行經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段是精英國(guó)培階段;第二階段是旅行階段;第三階段即目前所處階段，是研學(xué)旅行階段，21世紀(jì)以來(lái)，研學(xué)旅游進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，學(xué)校、旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與留學(xué)中介之間開(kāi)始實(shí)現(xiàn)跨界融合。目的地的選擇也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)主體逐漸由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)。

中國(guó)研學(xué)旅行參與主體包括專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)(目前這類(lèi)企業(yè)主要通過(guò)新三板進(jìn)行資本化)、旅行社(開(kāi)辟專線或者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的旅行社)、語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、相關(guān)營(yíng)地基地機(jī)構(gòu)、親子教育機(jī)構(gòu)、留學(xué)中介機(jī)構(gòu)和教育行政部門(mén)下屬的單位。根據(jù)我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的首個(gè)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展白皮書(shū)2019》數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家。截止2020年8月末，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地有177個(gè)。

研學(xué)旅行相關(guān)政策落地催生市場(chǎng)份額增加，更多機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)服務(wù)市場(chǎng)，研學(xué)旅行服務(wù)、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)及一些非營(yíng)利組織都爭(zhēng)相擠占游學(xué)研學(xué)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)綜合考慮研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況、營(yíng)收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機(jī)構(gòu)劃分為四個(gè)梯隊(duì)，其中世紀(jì)明德2019年以營(yíng)業(yè)收入4.88億元位居第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在千萬(wàn)級(jí)水平，包括中凱國(guó)際、樂(lè)旅股份和卓教國(guó)際。

研學(xué)旅行產(chǎn)品價(jià)格分析

根據(jù)《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展白皮書(shū)2019》數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)對(duì)于研學(xué)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)意識(shí)有了明顯提高，特別在一、二線城市的家長(zhǎng)，更愿意為有品質(zhì)保障的研學(xué)旅行產(chǎn)品付出相應(yīng)的合理費(fèi)用。對(duì)于中長(zhǎng)途研學(xué)旅行產(chǎn)品費(fèi)用，60%的家長(zhǎng)可以接受的區(qū)間是3000-5000元，15%的家長(zhǎng)可以接受的區(qū)間是5000-10000元。從市場(chǎng)平均水平來(lái)看，研學(xué)旅行批發(fā)業(yè)務(wù)類(lèi)產(chǎn)品單價(jià)在2100元上下，零售端產(chǎn)品均價(jià)在3000-4500元左右;海外研學(xué)項(xiàng)目單價(jià)更高，均價(jià)達(dá)到1.2萬(wàn)元。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張

根據(jù)2019年家長(zhǎng)對(duì)研學(xué)旅行的費(fèi)用接受情況、研學(xué)旅行市場(chǎng)各項(xiàng)目均價(jià)水平以及2019年研學(xué)旅行各類(lèi)公開(kāi)信息數(shù)據(jù)，包括學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行研學(xué)旅行情況、研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)接待人數(shù)情況等，測(cè)算出2019年研學(xué)旅行市場(chǎng)上，研學(xué)旅行批發(fā)業(yè)務(wù)類(lèi)產(chǎn)品占比70%左右;研學(xué)旅行零售端產(chǎn)品占比20%左右，海外研學(xué)項(xiàng)目占比10%左右，進(jìn)而取這三類(lèi)項(xiàng)目?jī)r(jià)格的加權(quán)平均數(shù)，得到2019年研學(xué)旅行總體單價(jià)在3420元/次左右。最后根據(jù)2019年我國(guó)研學(xué)旅行參與人數(shù)，測(cè)算出2019年我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模約為164億元。

研學(xué)旅行為青少年所帶來(lái)的益處也是顯而易見(jiàn)的，在消費(fèi)多元化與升級(jí)提質(zhì)需求的驅(qū)動(dòng)下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)。