在消費(fèi)領(lǐng)域，老年人消費(fèi)所占比例將越來(lái)越大，老年產(chǎn)業(yè)將是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一，保護(hù)和引導(dǎo)老年人消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需具有重要作用，也是積極應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)的應(yīng)有之義。

老齡社會(huì)的消費(fèi)需求與市場(chǎng)要求市場(chǎng)活動(dòng)的中心內(nèi)容是商品買(mǎi)賣(mài)。市場(chǎng)由人口、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望三個(gè)主要因素構(gòu)成，三者缺一不可，它們與市場(chǎng)的規(guī)模和容量成正比。人口因素是前提，人口多少是決定市場(chǎng)大小的根本條件；收入多少?zèng)Q定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力；商品符合消費(fèi)者的要求才能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，我們只要分析老年人口數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)欲望就能得出老年市場(chǎng)所具有的規(guī)模和容量。

目前，我國(guó)老年人口占世界老年人口的五分之一，并且繼續(xù)以年均3.2%的速度遞增。根據(jù)民政部公布的人口數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)60歲及以上老年人占總?cè)丝诘?0%以上。如此龐大的老年群體，其市場(chǎng)規(guī)模和容量可想而知。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力是由其收入決定的。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在整個(gè)社會(huì)人群結(jié)構(gòu)中老年的消費(fèi)能力顯示最強(qiáng)，青年人剛剛步入社會(huì)參與工作，中年人上有父母下有兒女，還有養(yǎng)車(chē)養(yǎng)房。我國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)實(shí)行退休金社會(huì)化發(fā)放，老年人除了基本生活得到保障外，還可以得到子女經(jīng)濟(jì)上的支持，生活狀況比較優(yōu)越。因此，也就具備了較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力。

根據(jù)有關(guān)部門(mén)提供的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，老年人對(duì)以健康為目的商品表現(xiàn)出比較強(qiáng)烈的渴望。他們的購(gòu)買(mǎi)指向基本明確，主要集中在有利于老年身心健康、能夠延年益壽的商品（如滋補(bǔ)食品、空調(diào)等）和能夠減輕勞動(dòng)強(qiáng)度、有利于降低體力支出的商品（如洗衣機(jī)等）。

通過(guò)以上三個(gè)要素的分析，可以看到老年市場(chǎng)客觀存在的消費(fèi)能量，特別是隨著老年人口的急劇增加，對(duì)市場(chǎng)的深層需求不斷增加，應(yīng)當(dāng)引起高度重視。

老年產(chǎn)業(yè)狀況與市場(chǎng)差距人口老齡化在帶來(lái)“銀發(fā)浪潮”的同時(shí)也帶來(lái)了“銀色市場(chǎng)”，老齡產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如養(yǎng)老體系轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。但同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)。老年人消費(fèi)潛力巨大，但市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。老年人在旅游、食品、日用品需求上欲望強(qiáng)烈，但產(chǎn)品不盡人意，服務(wù)形式單一，無(wú)法滿(mǎn)足老年人需求。

醫(yī)療消費(fèi)是老年人最關(guān)心的問(wèn)題。不少老年人認(rèn)為盡管醫(yī)療報(bào)銷(xiāo)比例提高了，但攤在自己身上的費(fèi)用任然不少，超過(guò)81%的老人有慢性病。老年人消費(fèi)心理決定消費(fèi)水平，老年人經(jīng)過(guò)幾十年風(fēng)風(fēng)雨雨，對(duì)物質(zhì)的追求開(kāi)始淡漠，將勤儉節(jié)約、艱苦樸素視為生活信條，即使有錢(qián)，也不會(huì)隨便亂花。因而商品價(jià)格的高低成為老年人是否實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)重要因素。正因?yàn)槿绱�，一些企業(yè)在利益機(jī)制的驅(qū)使下會(huì)減少甚至放棄老年產(chǎn)品的生產(chǎn)，使得老年商品供應(yīng)不足。因此，低利甚至無(wú)利是造成老年市場(chǎng)冷落的一個(gè)主要原因。

老齡產(chǎn)業(yè)是由老年市場(chǎng)需要增長(zhǎng)帶動(dòng)而形成的產(chǎn)業(yè)，包括所有有關(guān)滿(mǎn)足老年人特殊需求的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和設(shè)施。我國(guó)老年人多，但目前老年生活、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施、老年活動(dòng)中心、老年公寓等方面的建設(shè)與老年人日益增長(zhǎng)的需求之間仍有距離。

老年人消費(fèi)的6個(gè)特征務(wù)實(shí)性消費(fèi)特征，主要體現(xiàn)在老年人對(duì)商品實(shí)用性和價(jià)格合理性的追求。我國(guó)對(duì)老年人消費(fèi)需求的了解還不夠充分，老年人的收入水平和支付能力也較低，這些都制約了老年人的消費(fèi)。

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