1、少兒圖書(shū)市場(chǎng)地位分析

在全民閱讀的氛圍之下，中國(guó)國(guó)民閱讀總量呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，帶動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)蓬勃發(fā)展。從圖書(shū)出版來(lái)看，2018年，全國(guó)出版新版圖書(shū)247108種，品種降低3.14%；總印數(shù)25.17億冊(cè)（張），與上年相比，總印數(shù)增長(zhǎng)10.69%。2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到894億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

少兒圖書(shū)出版是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的重要組成部分。2018年中國(guó)少兒圖書(shū)零售規(guī)模則達(dá)到了234.59億元，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)占比從2011年的14.29%，上升到2018年的26.24%。可以說(shuō)少兒圖書(shū)出版是表現(xiàn)最佳的細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)。

2、少兒圖書(shū)出版情況分析

根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示， 少兒圖書(shū)出版種類(lèi)呈上升趨勢(shì)，2016年以來(lái)，我國(guó)每年出版的少兒圖書(shū)種類(lèi)來(lái)保持在4萬(wàn)種的水平。2018年出版了44196種少兒圖書(shū)。

雖然出版少兒圖書(shū)種類(lèi)呈上升趨勢(shì)，但值得注意的是初版的的圖書(shū)占比卻呈下降趨勢(shì)，從2012年的19396種，占比62.6%；七年間至增長(zhǎng)到22791種，出版圖書(shū)占比下降到51.6%。說(shuō)明我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)原創(chuàng)性不夠，經(jīng)典老書(shū)和“老”作者持續(xù)霸占少兒圖書(shū)銷(xiāo)量排名前列，經(jīng)典系列的受歡迎程度依舊不減、經(jīng)典少兒圖書(shū)的不斷翻新也一定程度擠壓了新書(shū)和新作的市場(chǎng)空間。

少兒圖書(shū)種印量在這三年增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，特別是2016年出版量達(dá)到7.78億冊(cè)，同比增長(zhǎng)40.0%。2017、2018年少兒圖書(shū)印制冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)趨緩，2018年出版少兒圖書(shū)8.89億冊(cè)。

近年來(lái)，少兒圖書(shū)定價(jià)上漲趨勢(shì)明顯，從2012年平均每?jī)?cè)圖書(shū)定價(jià)16.90元，上漲到2018年平均每?jī)?cè)圖書(shū)定價(jià)為25.36元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7%。

我國(guó)少兒圖書(shū)出版總定價(jià)從2012年的80.82億元，增長(zhǎng)到2018年的225.32元。

3、少兒圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1.長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)主導(dǎo)少兒暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)

少兒類(lèi)圖示市場(chǎng)依靠經(jīng)典長(zhǎng)銷(xiāo)作品引領(lǐng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。2018年，開(kāi)卷少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜TOP10顯示，上榜10部圖書(shū)僅有一部圖書(shū)是2018年新書(shū)，其余皆是往年出版的經(jīng)典老書(shū)。內(nèi)容為王依然是少兒圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)業(yè)的不二法寶。E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》因?yàn)槠浣?jīng)典的主題內(nèi)容成為暢銷(xiāo)多年的經(jīng)典之作。沈石溪的《狼王夢(mèng)》銷(xiāo)量甚至超過(guò)《草房子》，累計(jì)銷(xiāo)量近300萬(wàn)冊(cè)。曹文軒的《草房子》面世已有20年，發(fā)行量逾百萬(wàn)冊(cè)，其魅力仍不隨時(shí)代而減弱。

2.少兒圖書(shū)新品乏善可陳，內(nèi)容創(chuàng)新不足

新書(shū)出版增長(zhǎng)趨緩和創(chuàng)新能力不足特點(diǎn)更加明顯。2018年開(kāi)卷少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前十名單唯一上榜的1本新書(shū)是楊紅櫻的《笑貓日記——又見(jiàn)小可憐》，但這本書(shū)只是楊紅櫻長(zhǎng)銷(xiāo)作品“笑貓日記”的系列產(chǎn)品，依然可以看做是一本老書(shū)。

近年來(lái)，我國(guó)少兒暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)愈發(fā)缺乏新的暢銷(xiāo)書(shū)。一方面是受到國(guó)家出版政策變化、出版社和少兒圖書(shū)公司自身選題創(chuàng)新不足、庫(kù)存壓力大和出版增長(zhǎng)策略調(diào)整等因素影響，此外，少兒圖書(shū)出版從業(yè)者對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)與研究不足也是重要原因。

3、引進(jìn)版少兒圖書(shū)強(qiáng)勢(shì)，本土少兒原創(chuàng)圖書(shū)難以突破

隨著出版全球化和國(guó)際化，引進(jìn)版童書(shū)成為我國(guó)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)的暢銷(xiāo)品種。國(guó)外出版長(zhǎng)期形成的優(yōu)良少兒圖書(shū)原創(chuàng)能力和出版能力，使得許多國(guó)外優(yōu)秀兒童圖書(shū)具備選題獨(dú)特、內(nèi)容新穎和版式活潑等有點(diǎn)；一些家長(zhǎng)出于教育國(guó)際化考慮，傾向于為孩子購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)版童書(shū)，希望孩子通過(guò)閱讀拓展國(guó)際化視野。

    縱觀我國(guó)少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)，引進(jìn)版圖書(shū)占據(jù)半壁江山，原創(chuàng)童書(shū)市場(chǎng)空間較為狹小，高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)作后勁乏力，長(zhǎng)期以來(lái)本土原創(chuàng)少兒類(lèi)圖書(shū)難以取得銷(xiāo)量和種類(lèi)上的突破。但近年來(lái)我國(guó)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)過(guò)度依賴進(jìn)口，導(dǎo)致原創(chuàng)出版動(dòng)力不足，出版社之間惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致引進(jìn)版圖書(shū)的版權(quán)交易價(jià)格高昂。這不利于我國(guó)少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、少兒圖書(shū)出版行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了少兒圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)少兒圖書(shū)出版行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)少兒圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等少兒圖書(shū)出版。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)少兒圖書(shū)出版及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)少兒圖書(shū)出版。