1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展規(guī)模

（1）全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。 2018 年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 2,263 億美元，2014 至 2018 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率 15.70%；預(yù)計(jì)至 2020 年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2,946 億美元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（2）全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了跨越式的增長(zhǎng)。 2018 年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 1,691 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率 41.32%，預(yù)計(jì)至 2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2,400 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的81.47%。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局正發(fā)生變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面， 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長(zhǎng)。 2018 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約 654億美元，預(yù)計(jì)至 2023 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1,343 億美元，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來(lái)越多廣告主的青睞，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段， 商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長(zhǎng)模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果可測(cè)等特性受到越來(lái)越多的廣告主的關(guān)注。

受此影響， 目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長(zhǎng)期來(lái)看，智能手機(jī)的普及以及 5G 技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長(zhǎng)期。

（2）頭部媒體廣告市場(chǎng)與中長(zhǎng)尾媒體廣告市場(chǎng)將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張， 目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來(lái)越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺(tái)上加大廣告預(yù)算的投入，進(jìn)行密集的營(yíng)銷推廣，引導(dǎo)資源進(jìn)一步向頭部平臺(tái)聚集。與此同時(shí)，由于媒體資源的長(zhǎng)尾性以及移動(dòng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化、精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)，中、長(zhǎng)尾流量及垂直細(xì)分市場(chǎng)的用戶價(jià)值日益凸顯，廣告主亦會(huì)根據(jù)自身營(yíng)銷推廣需求尋求對(duì)接此部分流量。綜上，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

（3）大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過(guò)前述技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷及效果監(jiān)測(cè)， 并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為競(jìng)價(jià)廣告和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的商業(yè)模式。例如在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商通過(guò)對(duì)用戶前期消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的建模分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶興趣的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，提升了購(gòu)買(mǎi)率和復(fù)購(gòu)率。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

（4）技術(shù)發(fā)展或?qū)�為互�?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來(lái)革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術(shù)手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式，例如4G 技術(shù)的商用普及推動(dòng)了移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)一步成熟激發(fā)了 LBS 廣告的應(yīng)用場(chǎng)景等。因此，未來(lái)隨著 5G、VR、AR 以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術(shù)的逐漸成熟并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，開(kāi)拓更為廣闊市場(chǎng)空間。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告。