廣告產(chǎn)業(yè)鏈包含廣告主、廣告公司、廣告媒體和消費(fèi)者四個(gè)主體。其中，廣告主是廣告的需求者，廣告媒體是廣告的傳播載體，廣告公司是連接廣告主與廣告媒體的樞紐，消費(fèi)者是廣告的受眾。廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況如下圖所示：

伴隨著中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，視頻廣告投放時(shí)隱藏的問題也不斷浮出水面：

1.視頻廣告受眾重疊，缺乏權(quán)威的投放效果評(píng)估方法

由于各視頻媒體各自為政，同一地段媒體價(jià)格因?qū)俨煌荆瑑r(jià)格相差巨大，在市場(chǎng)上造成混亂的局面。對(duì)廣告主來說成本的不透明，效果的不清晰，使得廣告成本變相增長(zhǎng)。

2.視頻媒體和廣告主信息嚴(yán)重不對(duì)稱，缺乏公開、透明、有效的溝通渠道

由于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容價(jià)格過高，視頻媒體公司傾向于服務(wù)大客戶，使得沒有背景，沒有資源，沒有市場(chǎng)的中小品牌無法獲得有效的投放資源。

3. 精準(zhǔn)投放？誰(shuí)來監(jiān)控?

廣告主期待的投放效果已經(jīng)不僅僅局限于覆蓋率，而是精準(zhǔn)的傳播。目前很多視頻媒體廣告推出了基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算的精準(zhǔn)廣告投放。但是，在廣告投放出去之后，廣告主始終擔(dān)心廣告到達(dá)率。誰(shuí)來監(jiān)控，誰(shuí)來保證？

4. 新技術(shù)效果黯然

國(guó)內(nèi)投放需求的增加，也引來了國(guó)外媒體巨頭介入，出現(xiàn)很多新的投放模式，而監(jiān)播機(jī)構(gòu)的監(jiān)播策略，無法與新模式的快速匹配，如：視頻媒體組合投放的效果缺乏第三方廣告效果評(píng)估，使得視頻媒體組合投放效果無從測(cè)定。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)媒體視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、媒體視頻廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)媒體視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了媒體視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)媒體視頻廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)媒體視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)媒體視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)媒體視頻廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。