中藥衍生品是以中醫(yī)文化為基礎(chǔ)，利用中藥特有屬性，針對(duì)消費(fèi)者不同訴求，將保健養(yǎng)生元素與日常生活有機(jī)結(jié)合的一組產(chǎn)品，涵蓋了人們生活的方方面面。

由于中藥衍生品具有濃重的中國(guó)傳統(tǒng)色彩，無(wú)形中拉近了與消費(fèi)者之間的距離，是中華文化土壤培育出的特有業(yè)態(tài)，面對(duì)數(shù)目龐大的華人消費(fèi)者，這類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多企業(yè)，特別是傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的加盟，在短短幾年的時(shí)間里，中藥衍生品市場(chǎng)初見規(guī)模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領(lǐng)域。

中藥日化產(chǎn)品快速增長(zhǎng)

目前，我國(guó)市場(chǎng)上主要的日化產(chǎn)品主要包含護(hù)膚類產(chǎn)品、洗發(fā)類產(chǎn)品及牙膏等三類。隨著我國(guó)中藥日化行業(yè)的普及及人們對(duì)中藥日化用品的熱衷，該三類中藥日化產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，且蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。

中藥日化用品中，首先被消費(fèi)者推崇的當(dāng)屬護(hù)膚類產(chǎn)品。

近年來，隨著霸王等中藥日化企業(yè)的迅速崛起，其主打的洗發(fā)類產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入主流洗浴用品市場(chǎng)，與保潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭在中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中藥題材洗發(fā)產(chǎn)品并不陌生，90年代初重慶奧尼打響中藥洗發(fā)第一槍，“黑頭發(fā)、中國(guó)貨”的宣傳口號(hào)，贏得了全國(guó)消費(fèi)者的青睞，1997年奧妮中藥洗發(fā)產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到13.8%，奧妮由于經(jīng)營(yíng)問題將中藥洗發(fā)產(chǎn)品的接力棒傳到了霸王集團(tuán)手中，霸王洗發(fā)水定位于防脫發(fā)細(xì)分市場(chǎng)，憑借中藥世家的品牌優(yōu)勢(shì)，復(fù)制了奧妮的成功，顯示出中藥題材洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者對(duì)中藥題材產(chǎn)品的信任，各跨國(guó)公司也根據(jù)各自情況，以草本精華概念推出新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。同時(shí)，老字號(hào)藥企跨界日化行業(yè)，將產(chǎn)品線延伸向洗發(fā)護(hù)膚市場(chǎng)，并憑借醫(yī)藥企業(yè)的品牌效應(yīng)，中藥題材洗發(fā)水市場(chǎng)將格局將發(fā)生變革。

近年來，在保潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的牙膏市場(chǎng)，中醫(yī)概念的牙膏異軍突起，云南白藥牙膏等具有中醫(yī)藥概念的民族品牌牙膏成為抗衡佳潔士、高露潔等的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)份額不斷上升。

中藥功能飲料發(fā)威 王老吉打敗“兩樂”并非傳奇

王老吉涼茶(紅罐+綠罐)在短短幾年內(nèi)就將營(yíng)業(yè)額從億元水平迅速擴(kuò)張到上百億，成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，其中綠罐王老吉由廣州藥業(yè)合營(yíng)公司王老吉藥業(yè)生產(chǎn)銷售，紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)于1997年由香港鴻道集團(tuán)租用，由其下屬加多寶公司生產(chǎn)銷售，根據(jù)2010年數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉占王老吉涼茶銷售的90%，綠罐王老吉占比為10%。

未來幾年飲料產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)在于突出飲料產(chǎn)品的功能性，如補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能等，功能飲料的開發(fā)會(huì)更加凸顯飲料市場(chǎng)的未來潛力，而具有養(yǎng)生保健功能的中藥題材飲料無(wú)疑將成為發(fā)展重點(diǎn)。

中藥保健品：高端化 奢侈品化

在中藥產(chǎn)品市場(chǎng)，中藥保健品近年來風(fēng)生水起，并迅速走向高端化和奢侈品化。其中當(dāng)以有“藥中茅臺(tái)”之稱的東阿阿膠的表現(xiàn)最為搶眼。

補(bǔ)血類產(chǎn)品從成分工藝上大體上可分化學(xué)制劑、中藥補(bǔ)品兩大類，而中藥類補(bǔ)血產(chǎn)品一直都是消費(fèi)者的首選，其中東阿阿膠系列產(chǎn)品更是消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。東阿阿膠是國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，阿膠年產(chǎn)量、出口量分別占全國(guó)的75%和90%以上，06年以來阿膠出廠價(jià)十次提價(jià)，市場(chǎng)反應(yīng)經(jīng)久不衰，贏得了“藥中茅臺(tái)”的贊譽(yù)。

目前我國(guó)補(bǔ)血類保健產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)40-45億元，其中中藥補(bǔ)血保健品市場(chǎng)份額占50%以上，當(dāng)前中藥補(bǔ)血保健品市場(chǎng)仍以每年30%左右的速度增長(zhǎng)，成為中醫(yī)藥衍生品市場(chǎng)的一朵奇葩。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、中藥衍生品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中藥衍生品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)中藥衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)中藥衍生品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)中藥衍生品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。