2019年8月中國洗衣機線下市場有所增長

在一片下跌之聲中的家電行業(yè)，洗衣機似乎一直保持著自己的節(jié)奏。根據中怡康最新數據，2019年8月中國洗衣機線下市場相較去年同期有所增長，零售額增長10.8%，零售量增長5.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三洋、博世同比下降，同比增長品牌中，伊萊克斯、惠而浦、美的漲幅較高，分別為58.4%、48.8%、25.7%。值得注意，美的在零售額方面依然保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，有6個品牌同比增長，其中惠而浦、伊萊克斯、美的漲幅較高，分別為68.0%、33.3%、16.2%。美的在7月短暫的零售量同比增長結束后，8月再次回歸同比增長的趨勢。

奧維云網統計數據也顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5%，零售額335億元，同比增長3.7%。

產量方面，據國家統計局數據顯示，2018年全年全國家用洗衣機產量達到了7150.7萬臺，同比下降0.4%。2019年1-2季度全國家用洗衣機產量有小幅度增長，截止至2019年6月全國家用洗衣機產量為650.2萬臺，同比增長19.8%。累計方面，2019年1-6月全國家用洗衣機產量達到3732.5萬臺，同比增長9.2%。

據國家統計局數據顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機市場已經完成由“增量”市場向“存量”市場的轉變，這也意味著品牌之間競爭會進一步加劇。

洗衣機線下市場得以增長，與干衣機的發(fā)展具有一定的關聯性，市面上有部分干衣機產品以套裝形式銷售，洗衣機干衣機搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗感，所以可能受干衣機的發(fā)展影響，洗衣機也獲得了同比增長的成績。

下半年洗衣機市場存在諸多不利因素

盡管保持了量額雙增長，但是面對整體需求不振的家電市場，下半年洗衣機還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是，受整體環(huán)境影響，部分廠商對2019年洗衣機市場表現出信心不足，希望祭出最簡單粗暴的降價來刺激市場，從而忽視當前洗衣機行業(yè)以產品和技術迭代驅動的本質。 “下半年洗衣機市場預計是不及上半年表現。”奧維云網相關負責人表示。

產品+技術不斷升級迭代帶來發(fā)展內生動力

價格下降已經成為線上市場的主流趨勢，市場似乎正重回“線上就是便宜產品”的時代。8月線上市場均價同比下降5.8%，2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個百分點。

在價格戰(zhàn)彌漫的洗衣機市場，明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費水平的不斷升級，洗衣機用戶對產品的要求不再停留在洗滌容量的升級、變頻電機升級等基礎功能參數的提高，洗凈能力、護衣能力和守護健康能力成為當下用戶選擇產品的新關注點。

因此，從更新換代需求的本質上來看，只有產品和技術的不斷升級迭代，才能刺激用戶淘汰落后產品，更換品質更好的新產品，產品升級為“存量”周期洗衣機市場的發(fā)展帶來了內生動力。

在“更新換代”需求占主流的當今市場，降價求生存的方法永遠只是短期手段，且非上策。因此，洗衣機廠商只有順應趨勢，在消費者需求中尋找風口切入，將產品落地在用戶體驗上，才能跑贏市場，成功突圍。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國洗衣機行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、洗衣機行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國洗衣機行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了洗衣機行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對洗衣機行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國洗衣機行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對洗衣機行業(yè)產業(yè)有個系統的了解或者想投資中國洗衣機行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業(yè)統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統計局規(guī)模企業(yè)統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。