（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘

       1、政策準(zhǔn)入壁壘

       圖書(shū)出版和發(fā)行是國(guó)家管制較嚴(yán)格的行業(yè)，根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)的規(guī)定，我國(guó)對(duì)設(shè)立出版社、報(bào)刊社、出版物發(fā)行、出版物進(jìn)口均實(shí)行許可制度。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》的明確規(guī)定，非公有資本可以投資參股出版物印刷、發(fā)行等國(guó)有文化企業(yè)，但該類(lèi)文化企業(yè)國(guó)有資本必須控股51%以上。非公有資本不得從事書(shū)報(bào)刊、影視片、音像制品成品等文化產(chǎn)品進(jìn)口業(yè)務(wù)。根據(jù)《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見(jiàn)》的明確規(guī)定：在中方控股51%以上或中方占有主導(dǎo)地位的條件下，允許外商以合資、合作的方式設(shè)立出版物印刷和只讀類(lèi)光盤(pán)復(fù)制等企業(yè)。禁止外商投資從事書(shū)報(bào)刊的出版、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)，音像制品和電子出版物的出版、制作、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)。

       在中小學(xué)免費(fèi)教材出版發(fā)行環(huán)節(jié)，政府部門(mén)的相關(guān)政策仍對(duì)參與的教材出版單位和發(fā)行單位設(shè)有嚴(yán)格的資質(zhì)限制。根據(jù)《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，自2016 年6 月起，發(fā)行單位從事中小學(xué)教科書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)，應(yīng)取得廣電總局批準(zhǔn)的中小學(xué)教科書(shū)發(fā)行資質(zhì)。

       2、規(guī)模壁壘

       圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)對(duì)資金有較高的規(guī)模要求。對(duì)于出版業(yè)而言，圖書(shū)的選題、編輯等環(huán)節(jié)需要大量的專(zhuān)業(yè)編輯人員根據(jù)市場(chǎng)情況、作者資源情況進(jìn)行選擇和加工，因此屬于知識(shí)和智力密集型的產(chǎn)業(yè)，這就對(duì)出版商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金實(shí)力提出了一定要求；出版企業(yè)前期費(fèi)用也比較高，包括購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、支付稿酬、版稅、支付編輯人員工資、承擔(dān)紙張和印刷費(fèi)用等。在發(fā)行方面，為提高發(fā)行業(yè)務(wù)規(guī)模，在發(fā)行環(huán)節(jié)需要廣泛的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)成本低、運(yùn)營(yíng)成本低、運(yùn)營(yíng)效率高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯等諸多優(yōu)勢(shì)；除了擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模外，高效的物流配套體系、相關(guān)出版物采購(gòu)配送所需的流動(dòng)資金，亦對(duì)參與者的資金規(guī)模提出了較高的要求。對(duì)于一般的圖書(shū)出版，通常只有達(dá)到一定規(guī)模的銷(xiāo)量才能達(dá)到盈虧平衡。隨著發(fā)行量的增加，圖書(shū)的長(zhǎng)期平均成本呈下降趨勢(shì)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就意味著新進(jìn)入該領(lǐng)域的市場(chǎng)主體必須具備雄厚實(shí)力和充足資金，并花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間建立讀者群，才能在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局中取得一席之地。

          3、品牌影響力和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)

       品牌對(duì)于出版行業(yè)具有重要意義，優(yōu)秀的出版發(fā)行企業(yè)需要良好的社會(huì)公信力及品牌影響力，在品種規(guī)模、銷(xiāo)售量、讀物推薦中享有較大的品牌優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有知名品牌的圖書(shū)發(fā)行企業(yè)可以獲得更多的圖書(shū)資源，與上游亦有更多的議價(jià)能力，并可以廣泛將其品牌影響力輻射到其各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)整體業(yè)務(wù)推動(dòng)、市場(chǎng)拓展、跨地域整合，都有明顯的推動(dòng)作用。同時(shí)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在行業(yè)、本區(qū)域積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)其鞏固市場(chǎng)地位、提高競(jìng)爭(zhēng)力起到關(guān)鍵作用。以教材出版發(fā)行招投標(biāo)為例，擁有豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì)的出版發(fā)行單位，往往具有獲得出版、發(fā)行權(quán)的重要籌碼，從而對(duì)新進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

       4、人才壁壘

       根據(jù)廣電總局《出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)在報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版單位從事出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)工作的人員實(shí)行職業(yè)資格制度，對(duì)職業(yè)資格實(shí)行登記注冊(cè)管理。因此，專(zhuān)業(yè)人才是否充足是進(jìn)入出版行業(yè)的一大障礙。

       出版業(yè)屬于知識(shí)和智力密集型行業(yè)，優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才是出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，圖書(shū)的選題策劃、市場(chǎng)的開(kāi)拓、品牌的培育、創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)等出版各環(huán)節(jié)都要靠專(zhuān)業(yè)人才去實(shí)施，只有一流的出版專(zhuān)業(yè)人才才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據(jù)一流的市場(chǎng)，也只有具有一定實(shí)力和品牌的出版企業(yè)才具有對(duì)人才的吸引和培養(yǎng)能力，這對(duì)新進(jìn)入出版行業(yè)的企業(yè)構(gòu)成了較大障礙。

       5、發(fā)行渠道與物流配送能力

       優(yōu)秀的綜合性出版發(fā)行企業(yè)需要有遍布面較廣的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和成熟的物流配送能力，才能對(duì)門(mén)店的銷(xiāo)售形成有效的支撐。受益于多年來(lái)經(jīng)營(yíng)圖書(shū)發(fā)行的歷史，國(guó)有新華書(shū)店形成了廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和規(guī)�；�的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，物流配送的運(yùn)營(yíng)效率不斷提高，良好的采購(gòu)、儲(chǔ)備、銷(xiāo)售、退貨業(yè)務(wù)體系，有效支持了企業(yè)的高速發(fā)展；成熟的發(fā)行渠道和強(qiáng)大的物流配送及管理能力，確保實(shí)現(xiàn)教材發(fā)行中嚴(yán)格要求的“課前到書(shū)、人手一冊(cè)”。

    本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。