1 、行業(yè)發(fā)展情況

中國電影誕生于1905年，北京豐泰照相館創(chuàng)辦人任景泰拍攝了由譚鑫培主演的《定軍山》片段，這是中國人自己攝制的第一部影片。從無聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，中國電影的發(fā)展經(jīng)歷了110多年的歷程。中國電影的發(fā)展，大致可分為4個(gè)時(shí)期：1905年至1931年，是中國電影的拓荒時(shí)期；1932年至1949年，是中國民族電影事業(yè)的探索時(shí)期；1949年至1966年，是中國人民電影的振興時(shí)期；1979年以后是中國電影的復(fù)興時(shí)期。90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)行后，中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了原有國家控制體系難以適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的陣痛期。2002年，國家出臺(tái)了系列行業(yè)鼓勵(lì)政策，進(jìn)行院線體制改革，開放電影制作及影院投資領(lǐng)域。隨后的十多年，中國電影市場(chǎng)進(jìn)入高速增長的通道，電影供給和需求持續(xù)保持高速增長。在這一時(shí)期，作為中國電影產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力之一，中國連鎖影院市場(chǎng)發(fā)展迅猛，電影票房屢創(chuàng)新高，復(fù)合增長率超過30%，并于2012年超過日本，成為僅次于美國的世界第二大電影市場(chǎng)。

經(jīng)歷了15年的狂歡,16年的失意,中國影市一方面不斷消化泡沫,一方面在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)下沉中不斷挖掘需求。2017年全國票房以559億元收官,同口徑同比增長13.45%,觀影人次達(dá)到16.2億,同比增長18%�？�?cè)丝谌司�觀影次數(shù)為1.17,首次突破1次。長期來看,我國人均觀影人次對(duì)比韓國人均3.5次、美國人均3.8次,依然有3倍滲透空間。預(yù)計(jì)未來三年票房增速保持在10%-15%區(qū)間,其中三四五線城市票房占比接近40%,票房同比增速均在20%以上,未來將成為票房增長主要驅(qū)動(dòng)力。整體購票線上化率達(dá)到81.7%,城市間票價(jià)差距逐漸縮小。

近幾年中國電影的成績(jī)和進(jìn)步，再次印證了中國電影產(chǎn)業(yè)改革15年來取得的顯著經(jīng)驗(yàn)和突出特點(diǎn)，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）電影創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升，主旋律旗幟更加高揚(yáng)；（2）電影創(chuàng)作呈現(xiàn)多類型、多品種、多樣化格局，中國電影新力量異軍突起；（3）全國影院建設(shè)如火如荼，電影市場(chǎng)基礎(chǔ)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大；（4）電影科技和互聯(lián)網(wǎng)的綜合發(fā)力，助推中國電影的蓬勃發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展浪潮中，電影界以開放胸懷勇敢實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng)新模式，為推動(dòng)中國電影快速、均衡、健康發(fā)展起到重要作用，其新型業(yè)態(tài)主要包括：網(wǎng)絡(luò)IP成為電影創(chuàng)意的豐富來源，對(duì)電影創(chuàng)作的多樣性進(jìn)行了有益補(bǔ)充；BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)直接參與電影創(chuàng)作生產(chǎn)，為電影發(fā)展注入新的動(dòng)力；網(wǎng)絡(luò)售票和在線選座成為市場(chǎng)主流，不僅給廣大觀眾提供了方便的票務(wù)服務(wù)，也形成了公開透明的

數(shù)據(jù)結(jié)果，促進(jìn)了電影行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和電影票價(jià)向合理水平回歸；網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為電影營銷的新途徑，為優(yōu)秀國產(chǎn)電影營造良好口碑發(fā)揮了重要作用；網(wǎng)絡(luò)成為電影衍生品的重要銷售渠道，同時(shí)也促進(jìn)了更多電影后產(chǎn)品的開發(fā)，豐富了電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次；網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支持，為中國電影的發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)定位、目標(biāo)制定提供了基本參照。同時(shí)，電影也為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái)和大量的機(jī)遇。

2 、電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括制片、發(fā)行、放映和觀影四個(gè)環(huán)節(jié)，主要參與主體包括制片商、發(fā)行商、院線、影院和觀眾。其中：制片商主要負(fù)責(zé)影片制作；發(fā)行商從電影制片商方面獲取影片發(fā)行權(quán)后，主要負(fù)責(zé)影片在全國范圍內(nèi)的發(fā)行和營銷；院線從發(fā)行商處獲得電影拷貝后，負(fù)責(zé)向其所屬影院進(jìn)行發(fā)行，并就影片在所屬影院放映進(jìn)行統(tǒng)一安排；影院統(tǒng)一按照其所屬院線的排映計(jì)劃對(duì)影片進(jìn)行放映；觀眾通過購買電影票進(jìn)行觀影。

目前，我國電影發(fā)行采取院線發(fā)行制度，發(fā)行商需要與院線進(jìn)行合作。由院線對(duì)其下屬影院進(jìn)行影片發(fā)行，發(fā)行商不能直接與影院簽署電影放映協(xié)議。在經(jīng)濟(jì)利益分配方面，我國電影產(chǎn)業(yè)主要采用票房分賬模式。在該模式下，各方根據(jù)協(xié)議，將票房?jī)羰杖耄ǚ仲~票房=實(shí)際票房-國家電影專項(xiàng)資金-營業(yè)稅及附加）按一定比例進(jìn)行分配。

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前電影放映行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，全國影院數(shù)量增長迅速，尤其是一線城市影院數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高。我國電影放映行業(yè)另一個(gè)顯著特點(diǎn)是區(qū)域化特征明顯，部分影院以區(qū)域經(jīng)營為主，具有明顯的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。影院選址通常具有一定的排他性，在同一商業(yè)設(shè)施中一般較少出現(xiàn)多家影院共存的情形，此外，影院還具有一定的服務(wù)半徑，超過服務(wù)半徑的影院之間沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此影院建成后，主要面臨同一商圈內(nèi)其他商業(yè)設(shè)施中影院的競(jìng)爭(zhēng)。