中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)較快增長

隨著互聯(lián)網線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外或將成為未來最大的流量入口。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2012年中國戶外廣告投放規(guī)模已達566億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢，2016年中國戶外廣告投放規(guī)模突破千億元，到了2017年中國戶外廣告投放規(guī)模增長至超1300億元，達到1306億元，同比增長19.12%。截止至2018年中國戶外廣告投放規(guī)模達到了1576億元左右，同比增長20.67%。

傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實現(xiàn)快速增長

隨著互聯(lián)網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

根據CTR數(shù)據顯示，2018年國內傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據及多媒體服務行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務則呈現(xiàn)快速增長趨勢，包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現(xiàn)較快增長。

以電梯廣告市場為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業(yè)務覆蓋300多個城市。