報(bào)告簡介
一、行業(yè)零售總額分析
根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2017年，全國限額以上金銀珠寶企業(yè)商品零售額2970億元，同比增長5.6%，2018年為2758億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國珠寶首飾零售規(guī)模超5600億，近三年復(fù)合增速超過10%，是規(guī)模增長最為迅速的可選消費(fèi)品類之一。從市場構(gòu)成來看，黃金首飾占比近50%，其余為鉑金、K金、鉆石、珠寶鑲嵌、翡翠玉石、珍珠等其他飾品。
二、行業(yè)利潤總額分析
珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的毛利率情況來看，零售商的毛利率要遠(yuǎn)超批發(fā)商的毛利率和制造商的毛利率。比如純金珠寶，零售商的毛利率在5%-20%，而制造商的毛利率僅為1%-3%，零售終端已經(jīng)成為目前整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)。整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，珠寶首飾零售環(huán)節(jié)增加值所占比重最大，占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的46%，從近年我國珠寶市場來看，珠寶零售的利潤總額維持在300億元的水平。
目前，國際高端品牌如Tiffany和寶格麗在中游只把控產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)而將加工環(huán)節(jié)外包，并且固守毛利率最高的下游零售環(huán)節(jié)，通過分散上中游供應(yīng)商的集中度以降低采購成本。而國內(nèi)主要珠寶零售商往往傾向于采取垂直整合的商業(yè)模式，包攬從采購、設(shè)計(jì)到分銷的上中下游行業(yè)，以利用規(guī)模優(yōu)勢降低成本，同時(shí)保證產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性。同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)分工日漸深化，純粹的制造業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)價(jià)值不斷增強(qiáng)。全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營方式也使我國珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷率較為穩(wěn)定，常年保持在97%左右。
三、線上線下零售額占比
目前國內(nèi)珠寶電商主要有3種經(jīng)營模式：B2C平臺品牌旗艦店、線上線下融合的O2O模式與獨(dú)立工作室模式。對比傳統(tǒng)珠寶零售商，電商雖然占行業(yè)整體零售比例較低，中寶協(xié)數(shù)據(jù)顯示2013年電商渠道珠寶零售值占行業(yè)比重不足1%，直到2018年電商渠道珠寶零售值占行業(yè)比重占比仍低于8%，但一些珠寶零售龍頭企業(yè)如周大福、潮宏基、周生生等已經(jīng)開始通過自建線上旗艦店、B2C平臺以及O2O模式逐步在電商渠道發(fā)力。
但考慮到珠寶首飾絕對價(jià)格較高的特點(diǎn)，實(shí)體店陳列與體驗(yàn)環(huán)節(jié)不可替代，純粹的珠寶電商更適合絕對價(jià)格較低的低檔珠寶產(chǎn)品的營銷，因而線上購買珠寶首飾的消費(fèi)者以追求價(jià)格實(shí)惠的年輕人為主。從線上珠寶銷售產(chǎn)品類別來看，珠寶電商與其他商品電商銷售渠道類似，主要以經(jīng)營市場上熱銷的爆款為主。
四、不同產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析
從市場構(gòu)成來看，黃金首飾占比近50%，其余為鉑金、K金、鉆石、珠寶鑲嵌、翡翠玉石、珍珠等其他飾品。
五、中國人均珠寶消費(fèi)水平分析
我國中產(chǎn)階級消費(fèi)群體日益壯大，消費(fèi)增長需求成為珠寶消費(fèi)市場主要推動(dòng)力。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)及服務(wù)體驗(yàn)，并以完善自身內(nèi)在素質(zhì)和外在形象為目標(biāo)，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式、工藝也日益被看重。消費(fèi)升級以及消費(fèi)主力人群的切換，為具有“品牌、渠道、產(chǎn)品”等核心競爭優(yōu)勢的珠寶首飾企業(yè)提供了更廣闊的市場空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，美國人均珠寶消費(fèi)額306.7美元，日本珠寶首飾人均消費(fèi)額180.2美元，我國珠寶人均消費(fèi)額僅為29.55美元，低于同期美國和日本，中國珠寶市場增長潛力巨大。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國珠寶零售市場需求狀況分析及產(chǎn)業(yè)競爭格局預(yù)測報(bào)告
第.一部分 珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一章 中國珠寶行業(yè)發(fā)展綜述
第.一節(jié) 珠寶行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)概念及定義
二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類
三、行業(yè)發(fā)展所處的階段
第二節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈分析
一、珠寶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析
1、珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
2、上游原料市場供需及價(jià)格走勢對行業(yè)發(fā)展的影響
3、下游消費(fèi)市場對行業(yè)發(fā)展的影響
二、珠寶行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
2、珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
三、珠寶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析
1、黃金市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
2、鉑金市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
3、鉆石市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
4、玉石市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
5、白銀市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
6、珍珠市場發(fā)展及價(jià)格走勢分析
第二章 2017-2019年中國珠寶零售行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、珠寶首飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
三、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、珠寶首飾產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展分析
二、國內(nèi)珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析
三、珠寶定制發(fā)展分析
四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第.一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、珠寶零售行業(yè)發(fā)展概況
二、珠寶的市場定位及價(jià)格
三、珠寶的市場格局及份額
四、珠寶零售行業(yè)問題分析
五、珠寶需求市場分析
第二節(jié) 中國珠寶零售市場規(guī)模分析
一、珠寶市場零售量分析
二、珠寶市場零售額分析
第四章 中國珠寶零售行業(yè)渠道發(fā)展分析
第.一節(jié) 珠寶商場零售渠道分析
一、珠寶商場零售發(fā)展現(xiàn)狀
二、珠寶商場零售規(guī)模分析
三、珠寶商場進(jìn)入壁壘分析
1、品牌壁壘
2、設(shè)計(jì)開發(fā)壁壘
3、銷售渠道壁壘
4、資金壁壘
5、技術(shù)壁壘
四、珠寶商場進(jìn)入策略分析
五、珠寶商場零售SWOT分析
第二節(jié) 珠寶零售專賣店渠道分析
一、珠寶專賣店發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、珠寶專賣店選址策略分析
三、珠寶專賣店經(jīng)營策略分析
第三節(jié) 珠寶零售網(wǎng)絡(luò)渠道分析
第五章 珠寶零售業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分析
第.一節(jié) 華北地區(qū)分析
第二節(jié) 華東地區(qū)分析
第三節(jié) 華南地區(qū)分析
第四節(jié) 其他重點(diǎn)區(qū)域分析
第六章 2017-2019年中國珠寶零售業(yè)所屬行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第.一節(jié) 中國珠寶零售業(yè)所屬行業(yè)規(guī)模情況分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 中國珠寶零售業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第二部分 珠寶零售行業(yè)競爭格局
第七章 珠寶零售行業(yè)競爭分析
第.一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)競爭格局分析
一、中國珠寶零售行業(yè)集中度分析
二、中國珠寶零售市場整體競爭格局
第二節(jié) 中國珠寶零售產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析
一、目前市場上的參與者之間的競爭
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀
三、潛在進(jìn)入者分析
第三節(jié) 2017-2019年中國珠寶零售行業(yè)競爭分析及預(yù)測
一、2018年珠寶零售市場競爭情況分析
二、2018年珠寶零售市場競爭形勢分析
三、2018年集中度分析及預(yù)測
第八章 珠寶零售企業(yè)競爭策略分析
第.一節(jié) 珠寶零售市場競爭策略分析
一、2018年珠寶零售市場增長潛力分析
二、2018年珠寶零售主要潛力項(xiàng)目分析
三、現(xiàn)有珠寶零售競爭策略分析
四、珠寶零售潛力項(xiàng)目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競爭策略分析
第二節(jié) 珠寶零售企業(yè)競爭策略分析
一、“十三五”規(guī)劃對珠寶零售行業(yè)競爭格局的影響
二、“十三五”規(guī)劃珠寶零售行業(yè)競爭格局的變化
三、2020-2026年我國珠寶零售市場競爭趨勢
四、2020-2026年珠寶零售行業(yè)競爭格局展望
五、2020-2026年珠寶零售行業(yè)競爭策略分析
六、2020-2026年珠寶零售企業(yè)競爭策略分析
第九章 重點(diǎn)珠寶零售企業(yè)分析
第.一節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 上海老鳳祥有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第六節(jié) 周大福珠寶股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第三部分 珠寶零售行業(yè)投資前景預(yù)測
第十章 珠寶零售行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第.一節(jié) 珠寶零售行業(yè)前景分析
一、未來珠寶零售的發(fā)展趨勢展望
二、中國珠寶零售未來發(fā)展前景廣闊
三、2018年我國珠寶零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
四、2018年中國珠寶零售市場發(fā)展預(yù)測
五、2020-2026年珠寶零售發(fā)展方向探討
六、2020-2026年珠寶零售市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年珠寶零售市場趨勢分析
一、2017-2019年珠寶零售市場趨勢總結(jié)
二、2020-2026年珠寶零售發(fā)展趨勢分析
三、2020-2026年珠寶零售市場發(fā)展空間
四、2020-2026年珠寶零售產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2020-2026年珠寶零售價(jià)格走勢分析
第三節(jié) 2020-2026年珠寶零售市場預(yù)測
一、2020-2026年珠寶零售市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
二、2020-2026年珠寶零售市場需求前景
三、2020-2026年珠寶零售市場價(jià)格預(yù)測
四、2020-2026年珠寶零售行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十一章 珠寶零售行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第.一節(jié) 2018年珠寶零售行業(yè)投資情況分析
第二節(jié) 2018年珠寶零售行業(yè)投資情況分析
第十二章 珠寶零售行業(yè)投資環(huán)境分析
第.一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2017-2019年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2020-2026年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2020-2026年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2018年珠寶零售行業(yè)政策環(huán)境
二、2018年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2018年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2018年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2020-2026年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十三章 珠寶零售行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第.一節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資效益分析
一、2017-2019年珠寶零售行業(yè)投資狀況分析
二、2020-2026年珠寶零售行業(yè)投資效益分析
三、2020-2026年珠寶零售行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2020-2026年珠寶零售行業(yè)的投資方向
五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
六、建議
第二節(jié) 影響珠寶零售行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2020-2026年影響珠寶零售行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2020-2026年影響珠寶零售行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2020-2026年影響珠寶零售行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2020-2026年我國珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2020-2026年我國珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2020-2026年珠寶零售行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2020-2026年珠寶零售行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十四章 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第.一節(jié) 珠寶零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對珠寶零售品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、珠寶零售實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、珠寶零售企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、珠寶零售企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、珠寶零售品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2018年珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020-2026年珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2020-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2017-2019年中國大陸珠寶市場零售額
圖表：2017-2019年中國香港珠寶市場規(guī)模
圖表：2017-2019年美國珠寶及手表銷售額
圖表：2018年中國珠寶首飾及其有關(guān)物品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量
圖表：2018年中國珠寶首飾及其有關(guān)物品制造行業(yè)人員規(guī)模
圖表：2018年中國珠寶首飾及其有關(guān)物品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模
圖表：2018年中國珠寶首飾及其有關(guān)物品制造行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2018年各地珠寶銷售市場規(guī)模排名
