2019中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　一、營養(yǎng)保健品市場規(guī)模持續(xù)上升,市場監(jiān)管力度加大

　　1.行業(yè)監(jiān)管力度加大,行業(yè)集中度提升

　　近年來,中國藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量,營養(yǎng)保健品行業(yè)準入門檻提高,營養(yǎng)保健品行業(yè)負面輿情爆發(fā)促使中國政府開展一系列監(jiān)管行動,頒布相關法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷提升,營養(yǎng)保健品企業(yè)數(shù)量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數(shù)量卻保持穩(wěn)定增長,中國保健品行業(yè)集中度將進一步提升。

　　2.營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升

　　隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展,國民收入水平有所提高,國民消費需求和消費水平逐漸升級,中國的營養(yǎng)保健品人均支出將大幅增長;其次,中國國家政策對大健康產(chǎn)業(yè)扶持力度較大,營養(yǎng)保健品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要支柱逐漸被重視;2019年,中國60周歲及以上人口有21242萬人,占總人口的155%,中國老齡人口基數(shù)較大,再加上保健品消費日益年輕化,營養(yǎng)保健品行業(yè)有望繼續(xù)保持高速增長市場規(guī)模持續(xù)上升。

　　二、消費群體轉變,推動營養(yǎng)保健品消費升級

　　1.保健品產(chǎn)品多樣化、消費日�；�、功能專業(yè)化

　　目前,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)正在向專業(yè)化的方向發(fā)展,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工協(xié)作更加細化。營養(yǎng)保健品日益被大眾消費群體重視,消費群體多樣化,消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產(chǎn)品,在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格,所以營養(yǎng)保健品產(chǎn)品多樣化、消費日�；�、功能專業(yè)化是行業(yè)必然的發(fā)展趨勢。

　　2.消費群體年輕化,品牌發(fā)展時尚化、國際化

　　2018年,中國40到60歲的營養(yǎng)保健品消費者增長至35.0%,而60歲以上的營養(yǎng)保健品消費者則下降至42.0%,中國營養(yǎng)保健品消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。為了適應消費群體的轉變,眾多營養(yǎng)保健品牌計劃打造時尚化國際化的品牌形象,開拓針對中年群體市場和青年群體市場的產(chǎn)品。

　　三、電商渠道成為營養(yǎng)保健品行業(yè)增長新引擎

　　1.電商渠道成行業(yè)增長新引擎

　　目前,營養(yǎng)保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力,而對行業(yè)逐漸嚴格的管控,以及近期“百日行動”對違規(guī)直銷的打擊和處理都將使得線下的營養(yǎng)保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起,電商成為年輕人養(yǎng)生潮流釋放的重要渠道,而《電子商務法》等眾多政策的出臺,都對電商及跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展起到推動作用。

　　2.營養(yǎng)保健品跨境電商發(fā)展向好

　　對于大多數(shù)境外營養(yǎng)健康產(chǎn)品來說,以一般貿(mào)易形式進入中國市場依然面臨挑戰(zhàn),而跨境電子商務則進入門檻較低,中國政府也推出了眾多利好政策鼓勵跨境電商的發(fā)展。此外,中國消費者對于國外知名品牌質量的信任度較高,且對營養(yǎng)保健品的需求較多樣,跨境電商平臺受到中國消費者的歡迎。