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報告簡介
報告目錄
2018-2024年中國醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場競爭調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第1章：醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合與創(chuàng)新時機成熟 16
1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢不可擋 16
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)普及應用增長迅猛 16
1.1.2 網(wǎng)絡購物市場蓬勃發(fā)展 19
1.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式增長 21
1.2 互聯(lián)網(wǎng)下醫(yī)藥行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 22
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 22
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)給醫(yī)藥行業(yè)帶來哪些機會 23
1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)時代醫(yī)藥行業(yè)存在哪些挑戰(zhàn) 24
1.3 醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)融合是必然趨勢 25
1.3.1 電商給醫(yī)藥企業(yè)帶來突破機遇 25
（1）醫(yī)藥電商解決的消費者“痛點” 25
（2）電商是廠家與連鎖的突破口 26
（3）醫(yī)藥企業(yè)需加緊布局電商步伐 26
1.3.2 電商發(fā)展對醫(yī)藥供應鏈的重構 26
1.4 醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新時機成熟 28
1.4.1 醫(yī)藥電商政策松動 28
1.4.2 經(jīng)濟持續(xù)增長創(chuàng)造良好環(huán)境 29
1.4.3 社會問題驅(qū)動醫(yī)藥電商需求 30
1.4.4 互聯(lián)網(wǎng)技術成熟為行業(yè)提供支撐 30
1.4.5 醫(yī)藥電商正迎來黃金發(fā)展期 30
第2章：醫(yī)藥電商行業(yè)未來前景與市場空間預測 31
2.1 醫(yī)藥電商市場現(xiàn)狀分析 31
2.1.1 醫(yī)藥電商開展規(guī)模分析 31
2.1.2 醫(yī)藥電商交易規(guī)模及滲透率 32
2.1.3 醫(yī)藥電商交易品類格局 33
2.1.4 醫(yī)藥電商分類模式分析 33
（1）自營式B2C市場分析 33
（2）平臺式B2C市場分析 34
（3）B2B流通市場分析 34
2.1.5 雙11醫(yī)藥電商業(yè)績 36
2.2 醫(yī)藥電商盈利能力分析 37
2.2.1 醫(yī)藥電商企業(yè)總體營收情況 37
2.2.2 醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 37
2.2.3 醫(yī)藥電商行業(yè)盈利模式分析 38
2.2.4 醫(yī)藥電商行業(yè)盈利水平分析 39
2.3 醫(yī)藥電商競爭力量及強度分析 39
2.3.1 醫(yī)藥電商參與者結構分析 39
2.3.2 醫(yī)藥電商競爭強度與手段 40
2.3.3 醫(yī)藥電子商務行業(yè)競爭格局 41
（1）平臺式B2C市場競爭格局 41
（2）自營式B2C市場競爭格局 41
（3）B2B采購平臺市場競爭格局 41
2.3.4 醫(yī)藥自營與平臺競合加劇 42
2.4 處方藥網(wǎng)銷將引爆醫(yī)藥電商市場 42
2.4.1 處方藥網(wǎng)銷政策壁壘打破 42
2.4.2 處方藥網(wǎng)銷對行業(yè)格局的影響 43
2.5 醫(yī)藥電商行業(yè)未來前景預測 44
2.5.1 醫(yī)藥電商總體市場規(guī)模預測 44
2.5.2 醫(yī)藥電商細分產(chǎn)品市場前景預測 44
（1）2018-2024年保健品電商市場規(guī)模預測 44
（2）2018-2024年家用醫(yī)療器械電商市場規(guī)模預測 45
（3）2018-2024年OTC電商市場規(guī)模預測 46
（4）2018-2024年處方藥電商市場規(guī)模預測 46
2.5.3 醫(yī)藥電商不同模式市場前景預測 47
（1）2018-2024年醫(yī)藥自營B2C市場預測 47
（2）2018-2024年醫(yī)藥平臺B2C市場預測 47
（3）2018-2024年醫(yī)藥B2B市場預測 48
2.6 醫(yī)藥電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢49
2.6.1 醫(yī)藥電商政策監(jiān)管趨勢預判 49
2.6.2 醫(yī)藥電商行業(yè)格局趨勢判斷 50
2.6.3 醫(yī)藥電商品類經(jīng)營趨勢分析 50
第3章：醫(yī)藥企業(yè)切入電商的模式選擇及路徑建議 51
3.1 自建B2C官網(wǎng)模式分析 52
3.1.1 自建B2C官網(wǎng)的優(yōu)劣勢分析 52
3.1.2 自建B2C官網(wǎng)運營成本分析 52
3.1.3 自建B2C官網(wǎng)盈利情況分析 53
3.1.4 自建B2C官網(wǎng)模式適應性分析 54
3.1.5 自建B2C官網(wǎng)運營關鍵要素 55
3.2 依托第三方平臺設立旗艦店模式分析 57
3.2.1 依托第三方平臺的優(yōu)劣勢分析 57
3.2.2 依托第三方平臺運營成本分析 58
3.2.3 依托第三方平臺經(jīng)營效益分析 58
3.2.4 依托第三方平臺運營關鍵要素 58
3.3 投資設立第三方電商平臺模式分析 60
3.3.1 第三方電商平臺投資成本分析 60
3.3.2 第三方電商平臺盈利模式分析 60
3.3.3 第三方電商平臺優(yōu)劣勢分析 60
3.3.4 投資第三方電商平臺的適應性分析 61
3.3.5 投資第三方平臺運營關鍵要素 61
3.4 借助第三方網(wǎng)上藥店渠道進行銷售模式分析 63
3.4.1 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售優(yōu)劣勢分析 63
3.4.2 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售成本分析 63
3.4.3 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售切入模式適應性 63
3.4.4 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售關鍵要素 64
3.5 傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)切入電商的路徑建議 65
3.5.1 醫(yī)藥企業(yè)進入電商基本流程 65
3.5.2 醫(yī)藥企業(yè)切入電商的路徑建議 66
（1）單體藥店切入電商的路徑建議 66
（2）全國連鎖藥店切入電商的路徑建議 66
（3）區(qū)域連鎖藥店切入電商的路徑建議 66
（4）醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)切入電商的路徑建議 67
第4章：醫(yī)藥電商O2O模式轉(zhuǎn)型及布局規(guī)劃 67
4.1 消費者痛點與醫(yī)藥O2O價值 67
4.1.1 O2O模式展開路徑分析 67
4.1.2 消費者痛點與醫(yī)藥O2O 69
4.1.3 醫(yī)藥行業(yè)O2O價值分析 70
4.1.4 醫(yī)藥行業(yè)匹配的O2O模式 71
4.2 美國Walgreen公司O2O成功經(jīng)驗 72
4.2.1 Walgreen發(fā)展簡介 72
4.2.2 Walgreen的業(yè)務框架 73
4.2.3 Walgreen業(yè)務模式關鍵點總結 73
4.2.4 Walgreen線上線下融合之路 74
（1）Walgreen線下業(yè)務布局 74
（2）Walgreen線上業(yè)務布局 75
4.2.5 Walgreen如何建立自己的優(yōu)勢 75
4.2.6 Walgreen的O2O運營經(jīng)驗總結 77
4.3 當前醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式剖析 77
4.3.1 好藥師的藥急送模式 77
（1）好藥師微信O2O藥急送模式邏輯 77
（2）好藥師微信O2O藥急送模式設計 78
4.3.2 海王星辰的全覆蓋O2O 78
（1）海王星辰全覆蓋O2O模式邏輯 78
（2）海王星辰全覆蓋O2O模式設計 79
4.3.3 健一網(wǎng)的體驗店模式 79
（1）健一網(wǎng)體驗店模式邏輯 79
（2）健一網(wǎng)體驗店模式設計 80
（3）健一網(wǎng)體驗店模式效果 81
4.3.4 七樂康網(wǎng)上藥店的O+O 81
（1）七樂康網(wǎng)上藥店O+O模式邏輯 81
（2）七樂康網(wǎng)上藥店O+O模式設計 81
4.3.5 百濟新特的O2O模式 82
（1）百濟新特的O2O模式邏輯 82
（2）百濟新特的O2O模式設計 82
4.4 醫(yī)藥電商移動O2O入口布局策略 83
4.4.1 移動購藥將成新發(fā)力點 83
4.4.2 移動購藥市場機會分析 84
4.4.3 醫(yī)藥電商移動端功能開發(fā) 85
4.4.4 醫(yī)藥電商移動O2O入口策略 86
（1）微信切入O2O的邏輯及策略 86
（2）移動APP切入O2O的邏輯及策略 86
（3）移動支付切入O2O的邏輯及策略 87
4.5 醫(yī)藥企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃 88
4.5.1 醫(yī)藥企業(yè)構建O2O閉環(huán)的核心 88
4.5.2 醫(yī)藥企業(yè)布局O2O需如何變革 90
4.5.3 醫(yī)藥企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實施要點 91
4.5.4 醫(yī)藥企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題 94
第5章：處方藥電商籌備規(guī)劃及切入策略 95
5.1 國內(nèi)處方藥電商消費者調(diào)研 95
5.1.1 消費者處方藥網(wǎng)購調(diào)研分析 95
（1）消費者網(wǎng)購處方藥意愿 95
（2）消費者網(wǎng)購處方藥渠道 95
（3）消費者網(wǎng)購處方藥類別 96
（4）消費者網(wǎng)購處方藥的原因 96
（5）消費者網(wǎng)購處方藥的擔心之處 97
5.1.2 處方藥網(wǎng)銷調(diào)研結果解讀 97
5.2 國外處方藥電商方案借鑒 98
5.2.1 各國政府對處方藥網(wǎng)銷的態(tài)度 98
5.2.2 美國處方藥電商市場發(fā)展的啟示 98
（1）美國處方藥網(wǎng)銷監(jiān)管政策 98
（2）美國處方藥網(wǎng)銷方案介紹 99
（3）美國處方藥網(wǎng)銷市場份額 99
（4）美國處方藥網(wǎng)銷發(fā)展的原因剖析 99
5.2.3 其它國家處方藥網(wǎng)銷方案分析 99
（1）澳大利亞處方藥網(wǎng)銷方案 99
（2）德國處方藥網(wǎng)銷方案 100
5.3 美國CVS公司處方藥電商成功案例 100
5.3.1 CVS發(fā)展簡介 100
5.3.2 CVS兩大業(yè)務模塊 101
5.3.3 CVS業(yè)務規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績 102
5.3.4 CVS處方藥布局策略 103
5.3.5 CVS的醫(yī)療服務與客戶體驗 104
5.3.6 CVS移動電商服務功能 105
5.3.7 CVS的核心競爭力解析 106
5.4 我國處方藥電商籌備規(guī)劃及切入策略 107
5.4.1 處方藥電商需解決的幾大問題 107
（1）用戶導流問題 107
（2）處方導入問題 107
（3）醫(yī)保導入問題 107
5.4.2 處方藥電商的關鍵——醫(yī)療化 107
（1）處方藥電商醫(yī)療化的商業(yè)目的 108
（2）處方藥電商醫(yī)療化的三種路徑 108
（3）處方藥電商醫(yī)療化的最佳模式 109
5.4.3 處方藥電商籌備規(guī)劃及切入策略 109
（1）處方藥電商的品類切入點 109
（2）處方藥電商前期服務團隊籌備 109
（3）處方藥電商處方導入策略 109
（4）處方藥電商用戶獲取策略 110
（5）醫(yī)保處方藥電商模式探析 110
第6章：醫(yī)藥電商核心競爭力構建與健康管理轉(zhuǎn)型策略 111
6.1 醫(yī)藥電商引流及流量經(jīng)營策略 111
6.1.1 醫(yī)藥電商引流成本與留存率 111
6.1.2 醫(yī)藥電商流量獲取渠道結構 111
6.1.3 醫(yī)藥電商流量提升解決方法 113
6.1.4 醫(yī)藥電商如何優(yōu)化廣告投放效果 114
6.1.5 醫(yī)藥電商如何提高用戶購買轉(zhuǎn)化率 120
6.1.6 提高老客戶留存率的可行方案 121
6.1.7 醫(yī)藥電商流量經(jīng)營優(yōu)秀案例解析 121
6.2 醫(yī)藥電商物流配送模式選擇 124
6.2.1 醫(yī)藥電商物流配送成本分析 124
6.2.2 醫(yī)藥電商物流配送能力要求 125
6.2.3 醫(yī)藥電商物流配送的獨特性 126
6.2.4 醫(yī)藥電商物流配送模式選擇 126
（1）醫(yī)藥電商物流模式類型及比較 126
（2）醫(yī)藥電商如何選擇物流模式 127
（3）醫(yī)藥電商自建倉儲物流成本 130
（4）如何實現(xiàn)門店送貨與第三方物流結合 132
6.2.5 醫(yī)藥電商物流配送優(yōu)秀案例 132
6.2.6 醫(yī)藥電商物流管理改善空間 133
6.3 醫(yī)藥電商轉(zhuǎn)型健康管理切入策略 136
6.3.1 藥學服務→用藥管理→健康管理轉(zhuǎn)型 136
6.3.2 健康管理模式下的核心競爭要素 136
6.3.3 健康管理市場潛力及切入機會分析 137
6.3.4 醫(yī)藥電商健康管理市場切入策略 138
6.4 移動醫(yī)療APP發(fā)展現(xiàn)狀介紹 138
6.4.1 移動醫(yī)療APP開發(fā)現(xiàn)狀 138
（1）移動醫(yī)療市場規(guī)模 138
（2）移動醫(yī)療APP開發(fā) 140
6.4.2 移動醫(yī)療APP下載量排名 140
6.4.3 領先移動醫(yī)療APP發(fā)展分析 141
（1）春雨掌上醫(yī)生 141
（2）好大夫 142
（3）丁香園 143
（4）杏樹林 144
（5）就醫(yī)160 146
6.4.4 移動醫(yī)療APP發(fā)展前景分析 147
（1）移動醫(yī)療APP已成投資熱點 147
（2）移動醫(yī)療APP發(fā)展前景預測 148
第7章：醫(yī)藥企業(yè)切入電商代表案例深度研究 149
7.1 醫(yī)藥零售企業(yè)自營式B2C代表案例研究 149
7.1.1 健一網(wǎng) 149
（1）健一網(wǎng)發(fā)展背景 149
（2）健一網(wǎng)市場定位 149
（3）健一網(wǎng)銷售品類布局 149
（4）健一網(wǎng)經(jīng)營效率分析 149
（5）健一網(wǎng)引流與營銷方式 149
（6）健一網(wǎng)物流配送模式 150
（7）健一網(wǎng)O2O戰(zhàn)略布局 150
（8）健一網(wǎng)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 151
（9）健一網(wǎng)電商運營經(jīng)驗總結 151
7.1.2 七樂康 151
（1）七樂康發(fā)展背景 151
（2）七樂康市場定位 151
（3）七樂康銷售品類布局 152
（4）七樂康經(jīng)營效率分析 152
（5）七樂康引流與營銷方式 152
（6）七樂康物流配送模式 152
（7）七樂康O2O戰(zhàn)略布局 152
（8）七樂康未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 152
（9）七樂康電商運營經(jīng)驗總結 153
7.1.3 好藥師 153
（1）好藥師發(fā)展背景 153
（2）好藥師市場定位 153
（3）好藥師銷售品類布局 153
（4）好藥師經(jīng)營效率分析 153
（5）好藥師引流與營銷方式 154
（6）好藥師物流配送模式 154
（7）好藥師O2O戰(zhàn)略布局 154
（8）好藥師未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 155
（9）好藥師電商運營經(jīng)驗總結 156
7.1.4 海王星辰健康藥房網(wǎng) 156
（1）海王星辰健康藥房網(wǎng)發(fā)展背景 156
（2）海王星辰健康藥房網(wǎng)市場定位 156
（3）海王星辰健康藥房網(wǎng)銷售品類布局 156
（4）海王星辰健康藥房網(wǎng)經(jīng)營效率分析 157
（5）海王星辰健康藥房網(wǎng)引流與營銷方式 157
（6）海王星辰健康藥房網(wǎng)物流配送模式 157
（7）海王星辰健康藥房網(wǎng)O2O戰(zhàn)略布局 157
（8）海王星辰健康藥房網(wǎng)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 158
（9）海王星辰健康藥房網(wǎng)電商運營經(jīng)驗總結 158
7.1.5 開心人網(wǎng)上藥店 158
（1）開心人網(wǎng)上藥店發(fā)展背景 158
（2）開心人網(wǎng)上藥店市場定位 159
（3）開心人網(wǎng)上藥店銷售品類布局 159
（4）開心人網(wǎng)上藥店經(jīng)營效率分析 159
（5）開心人網(wǎng)上藥店引流與營銷方式 159
（6）開心人網(wǎng)上藥店物流配送模式 159
（7）開心人網(wǎng)上藥店O2O戰(zhàn)略布局 159
（8）開心人網(wǎng)上藥店未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 160
（9）開心人網(wǎng)上藥店電商運營經(jīng)驗總結 160
7.2 醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)自營式B2C代表案例研究 160
7.2.1 云南白藥 160
（1）云南白藥發(fā)展背景 160
（2）云南白藥市場定位 160
（3）云南白藥銷售品類布局 161
（4）云南白藥引流與營銷方式 162
（5）云南白藥物流配送模式 162
（6）云南白藥O2O戰(zhàn)略布局 162
（7）云南白藥未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 162
（8）云南白藥電商運營經(jīng)驗總結 163
7.2.2 東阿阿膠官方商城 163
（1）東阿阿膠官方商城發(fā)展背景 163
（2）東阿阿膠官方商城市場定位 163
（3）東阿阿膠官方商城銷售品類布局 163
（4）東阿阿膠官方商城引流與營銷方式 163
（5）東阿阿膠官方商城物流配送模式 164
（6）東阿阿膠官方商城O2O戰(zhàn)略布局 164
（7）東阿阿膠官方商城未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 164
（8）東阿阿膠官方商城電商運營經(jīng)驗總結 164
7.2.3 康美健康商城 164
（1）康美健康商城發(fā)展背景 165
（2）康美健康商城市場定位 165
（3）康美健康商城商品品類布局 165
（4）康美健康商城引流與營銷方式 165
（5）康美健康商城物流配送模式 165
（6）康美健康商城O2O戰(zhàn)略布局 165
（7）康美健康商城未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 165
（8）康美健康商城電商運營經(jīng)驗總結 166
7.3 醫(yī)藥行業(yè)B2B采購平臺代表案例研究 166
7.3.1 九州通 166
（1）九州通發(fā)展背景 166
（2）九州通市場定位 166
（3）九州通品種資源 166
（4）九州通上下游客戶資源 168
（5）九州通服務模式 168
（6）九州通營銷推廣策略 169
（7）九州通運營業(yè)績分析 169
（8）九州通運營經(jīng)驗總結 169
7.3.2 珍誠醫(yī)藥在線 170
（1）珍誠醫(yī)藥發(fā)展背景 170
（2）珍誠醫(yī)藥市場定位 170
（3）珍誠醫(yī)藥品種資源 170
（4）珍誠醫(yī)藥上下游客戶資源 170
（5）珍誠醫(yī)藥服務模式 170
（6）珍誠醫(yī)藥營銷推廣策略 171
（7）珍誠醫(yī)藥運營業(yè)績分析 171
（8）珍誠醫(yī)藥運營經(jīng)驗總結 171
7.3.3 國藥商城 171
（1）國藥商城發(fā)展背景 171
（2）國藥商城市場定位 171
（3）國藥商城品種資源 172
（4）國藥商城上下游客戶資源 172
（5）國藥商城服務模式 172
（6）國藥商城營銷推廣策略 172
（7）國藥商城運營業(yè)績分析 172
（8）國藥商城運營經(jīng)驗總結 172
7.4 醫(yī)藥企業(yè)自建第三方平臺代表案例研究 173
7.4.1 藥房網(wǎng)商城 173
（1）藥房網(wǎng)商城市場定位 173
（2）藥房網(wǎng)商城運營模式 173
（3）藥房網(wǎng)商城企業(yè)入駐情況 174
（4）藥房網(wǎng)商城經(jīng)營品類分析 174
（5）藥房網(wǎng)商城運營效率分析 175
（6）藥房網(wǎng)商城經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 175
7.4.2 八百方 175
（1）八百方市場定位 175
（2）八百方運營模式 175
（3）八百方企業(yè)入駐情況 176
（4）八百方經(jīng)營品類分析 177
（5）八百方運營效率分析 178
（6）八百方經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 178
第8章：第三方主流電商平臺比較及醫(yī)藥企業(yè)入駐選擇 180
8.1 天貓醫(yī)藥館 180
8.1.1 天貓醫(yī)藥館品類規(guī)劃 180
8.1.2 天貓醫(yī)藥館經(jīng)營情況 180
（1）天貓醫(yī)藥館入駐企業(yè) 180
（2）天貓醫(yī)藥館交易規(guī)模 180
（3）天貓醫(yī)藥館交易品類結構 181
（4）天貓醫(yī)藥館商家經(jīng)營情況 181
8.1.3 天貓醫(yī)藥館入駐相關條件及費用 182
（1）天貓醫(yī)藥館企業(yè)入駐門檻 182
（2）天貓醫(yī)藥館入駐相關費用 182
（3）天貓醫(yī)藥館營銷推廣渠道 183
（4）天貓醫(yī)藥館倉儲物流合作模式 183
8.1.4 入駐天貓醫(yī)藥館優(yōu)劣勢剖析 184
8.2 京東醫(yī)藥城 185
8.2.1 京東醫(yī)藥城品類規(guī)劃 185
8.2.2 京東醫(yī)藥城經(jīng)營情況 185
（1）京東醫(yī)藥城入駐企業(yè) 185
（2）京東醫(yī)藥城交易規(guī)模 185
（3）京東醫(yī)藥城交易品類結構 185
8.2.3 京東醫(yī)藥城入駐相關條件及費用 186
（1）京東醫(yī)藥城企業(yè)入駐門檻 186
（2）京東醫(yī)藥城入駐相關費用 186
（3）京東醫(yī)藥城營銷推廣渠道 186
（4）京東醫(yī)藥城倉儲物流合作模式 186
8.2.4 入駐京東醫(yī)藥城優(yōu)劣勢剖析 187
8.3 一號店醫(yī)藥館 187
8.3.1 一號店醫(yī)藥館品類規(guī)劃 187
8.3.2 一號店醫(yī)藥館經(jīng)營情況 187
（1）一號店醫(yī)藥館入駐企業(yè) 187
（2）一號店醫(yī)藥館交易規(guī)模 187
（3）一號店醫(yī)藥館交易品類結構 188
8.3.3 一號店醫(yī)藥館入駐相關條件及費用 188
（1）一號店醫(yī)藥館企業(yè)入駐門檻 188
（2）一號店醫(yī)藥館入駐相關費用 188
（3）一號店醫(yī)藥館營銷推廣渠道 189
（4）一號店醫(yī)藥館倉儲物流合作模式 189
8.3.4 入駐一號店醫(yī)藥館優(yōu)劣勢剖析 189
第9章：醫(yī)藥行業(yè)相關數(shù)據(jù) 191
9.1 醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 191
9.1.1 醫(yī)藥行業(yè)政策動向及影響 191
9.1.2 醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模分析 194
9.1.3 醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營效益分析 195
9.1.4 醫(yī)藥行業(yè)競爭格局分析 196
9.1.5 醫(yī)藥行業(yè)細分市場分析 197
（1）OTC市場規(guī)模分析 197
（2）處方藥市場規(guī)模分析 197
9.1.6 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景預測 198
9.2 醫(yī)藥流通行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 199
9.2.1 醫(yī)藥流通行業(yè)市場規(guī)模 199
9.2.2 醫(yī)藥流通行業(yè)銷售結構 201
9.2.3 醫(yī)藥行業(yè)銷售渠道格局 202
（1）醫(yī)藥流通總體渠道格局 202
（2）OTC銷售渠道格局 203
（3）處方藥銷售渠道格局 204
9.2.4 醫(yī)藥流通行業(yè)細分市場 204
（1）醫(yī)藥零售行業(yè)市場分析 204
（2）醫(yī)藥批發(fā)行業(yè)市場分析 223
9.2.5 醫(yī)藥流通行業(yè)前景預測 225
9.3 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)資質(zhì)名單 226
9.3.1 獲得藥品網(wǎng)上交易資格證書的企業(yè)數(shù)量 226
9.3.2 獲得藥品網(wǎng)上交易不同類資格證書企業(yè) 227
（1）獲得A證企業(yè)數(shù)量及運營模式 227
（2）獲得B證企業(yè)數(shù)量及運營模式 227
（3）獲得C證企業(yè)數(shù)量及運營模式 228
9.3.3 獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務B2C的企業(yè)名單 229
9.3.4 獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B2B資格的企業(yè)名單 234
9.3.5 獲得第三方互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格的企業(yè)名單 235
9.4 醫(yī)藥網(wǎng)購消費調(diào)研 236
9.4.1 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購頻率 236
9.4.2 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購選擇考慮因素 236
9.4.3 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購商家選擇 237
9.4.4 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購影響購買決策因素 237
9.4.5 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購商品種類 238
9.4.6 消費者醫(yī)藥網(wǎng)購對網(wǎng)站資格關注分析 238
圖表目錄：
圖表1：2010年以來中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%） 18
圖表2：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長趨勢 19
圖表3：中國各類網(wǎng)絡應用使用率（單位：萬，%） 20
圖表4：中國網(wǎng)民各類手機網(wǎng)絡應用的使用率 21
圖表5：2010年以來中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模及預測（單位：億元，%） 21
圖表6：2010年以來我國網(wǎng)絡零售規(guī)模在社會消費零售總額中的比例（單位：%） 22
圖表7：2010-2017年我國智能手機保有量及同比增速預測（單位：億臺，%） 23
圖表8：2010-2015年中國移動電子商務實物交易用戶規(guī)模及預測（單位：萬戶，%） 23
圖表9：2010年以來中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及預測（單位：億元，%） 24
圖表10：我國網(wǎng)絡購物市場用戶購買商品品類分布（單位：%） 25
圖表11：醫(yī)藥電子商務重構前的供應鏈 28
圖表12：醫(yī)藥電子商務重構前的供應鏈 29
圖表13：醫(yī)藥電商相關政策及解讀 30
圖表14：2010年以來中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：萬億元，%） 31
圖表15：2010年以來我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及同比增速（單位：元，%） 31
圖表16：中國醫(yī)藥B2C行業(yè)生命周期 33
圖表17：我國互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書對應電商形式 33
圖表18：2011-2017年我國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 34
圖表19：醫(yī)藥電商交易品類格局（單位：%） 35
圖表20：2011年以來醫(yī)藥電商自營式B2C市場規(guī)模（單位：億元） 35
圖表21：2011年以來醫(yī)藥電商平臺式B2C市場規(guī)模（單位：億元） 36
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