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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展狀況與投資預測分析報告
第一部分 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 全球高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析1
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況1
一、2013-2016年全球廣告經營狀況1
1、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩1
2、移動廣告帶動全球廣告支出增長1
二、2016年世界廣告業(yè)基本特點2
1、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局2
2、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)4
3、互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體4
三、全球廣告市場分析4
1、全球廣告市場格局分析4
2、2016年戛納廣告節(jié)的開展情況5
3、2016年全球廣告支出情況分析8
4、2016年全球互聯(lián)網廣告開支額8
5、2013-2016年中國對全球廣告市場的貢獻9
第二節(jié) 世界高速公路廣告行業(yè)市場情況10
一、2016年世界高速公路廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀10
二、2016年國際高速公路廣告產業(yè)發(fā)展趨勢10
三、2016年各個國家高速公路廣告特點13
第三節(jié) 部分國家地區(qū)高速公路廣告行業(yè)發(fā)展狀況16
一、2013-2016年美國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析16
二、2013-2016年歐洲高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析18
三、2013-2016年日本高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析22
第二章 我國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀26
第一節(jié) 中國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展概述26
一、中國高速公路廣告發(fā)展歷程26
二、中國高速公路廣告的形式27
三、中國的高速公路廣告產業(yè)的特點30
第二節(jié) 我國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展狀況31
一、2016年我國高速公路廣告發(fā)展過程中存在的問題31
1、違法廣告泛濫31
2、相關法制法規(guī)的滯后31
3、廣告內容違法32
4、高速公路廣告行業(yè)集中度高33
5、高速公路廣告策劃達到較高的專業(yè)水準33
6、高速公路廣告更加重視創(chuàng)意33
二、高速公路廣告如何面臨挑戰(zhàn)34
1、總體概述34
2、完善法律法規(guī)、維護執(zhí)法的嚴肅性34
3、改變觀念整合資源35
4、廣告人才的整體素質有待提高35
5、廣告公司服務水準偏低35
三、高速公路廣告總結35
第三章 中國高速公路廣告受眾及投放分析37
第一節(jié) 高速公路廣告的投放建議及特點37
一、高速公路廣告投放建議37
1、高速公路廣告畫面設計37
2、認清高速公路廣告的作用37
3、高速公路廣告投放位置、及費用38
二、制約高速公路廣告發(fā)展的制約因素38
三、高速公路廣告營銷趨勢39
1、品牌營銷趨勢39
2、價值營銷趨勢39
3、服務營銷趨勢40
4、知識營銷趨勢40
第二節(jié) 高速公路廣告受眾分析41
一、受眾接觸高速公路廣告的黃金時間41
二、受眾最感興趣的廣告形式41
三、戶外廣告投放地段選擇。41
第三節(jié) 影響高速公路廣告投放的要素分析42
一、影響高速公路廣告投放宏觀因素分析42
1、2016年中國GDP總量42
2、農業(yè)生產再獲豐收43
3、工業(yè)生產增勢平穩(wěn)43
4、固定資產投資較快增長44
5、市場銷售平穩(wěn)增長46
6、進出口增長有所回升46
7、居民消費價格基本穩(wěn)定47
8、居民收入繼續(xù)增加47
9、貨幣信貸平穩(wěn)增長49
10、人口就業(yè)總體平穩(wěn)49
11、2016年中國宏觀經濟發(fā)展前景預測52
二、媒體組合能提高高速公路廣告可信度54
三、消費熱點決定記憶程度55
四、戶外廣告受眾的生存形態(tài)及戶外廣告打仗風俗56
1、受眾一樣平常生存的三分之一是在戶外度過56
2、公交車是受眾首選交通東西57
3、從打仗頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體57
4、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間58
5、商業(yè)區(qū)仍是黃金地段，交通媒體潛力大59
6、車身廣告是受眾打仗最多的廣告范例60
第四章 高速公路廣告主要形式發(fā)展分析61
第一節(jié) 民墻廣告61
一、民墻廣告的介紹61
二、民墻廣告的優(yōu)勢61
三、民墻廣告分布形式62
四、民墻廣告發(fā)布步驟62
五、民墻廣告發(fā)布應注意的問題63
六、民墻廣告發(fā)展歷程63
七、2013-2016年民墻廣告發(fā)展分析64
第二節(jié) 路牌廣告65
一、路牌廣告的介紹65
二、種類66
三、路牌廣告的優(yōu)勢66
四、路牌廣告存在的問題67
1、影響市容67
2、浪費能源67
四、2013-2016年路牌廣告發(fā)展分析68
第三節(jié) 霓虹燈廣告68
一、霓虹燈廣告的介紹68
二、霓虹燈廣告的優(yōu)勢68
四、霓虹燈廣告的缺點69
五、霓虹燈廣告牌質量狀況分析69
六、2013-2016年霓虹燈廣告發(fā)展分析74
第四節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析74
一、燈箱廣告的介紹74
二、燈箱廣告的特點75
1、畫面大75
2、遠視強75
3、內容廣75
4、兼具性75
5、固定性75
三、燈箱廣告的構成76
四、燈箱廣告的設計特點76
1、獨特性76
2、提示性77
3、簡潔性77
4、計劃性77
五、燈箱廣告的優(yōu)勢77
六、2013-2016年燈箱廣告發(fā)展分析78
第五章 中國高速公路廣告行業(yè)區(qū)域市場分析80
第一節(jié) 2016年中國高速公路廣告行業(yè)分析80
一、2012-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析80
1、行業(yè)特點80
2、高速公路廣告的提出81
3、市場現(xiàn)狀及發(fā)展情況81
二、2017-2022年市場市場規(guī)模預測82
三、2012-2016年市場需求情況分析83
四、2017-2022年市場需求規(guī)模預測84
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測85
六、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析87
七、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測88
第二節(jié) 2016年華北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析89
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析89
二、2017-2022年市場規(guī)模預測90
三、2012-2016年市場需求情況分析91
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析92
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測93
第三節(jié) 2016年東北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析93
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析93
二、2017-2022年市場規(guī)模預測94
三、2012-2016年市場需求情況分析95
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析96
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測96
第四節(jié) 2016年華東地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析97
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析97
二、2017-2022年市場規(guī)模預測98
三、2012-2016年市場需求情況分析99
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析100
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測100
第五節(jié) 2016年華南地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析101
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析101
二、2017-2022年市場規(guī)模預測102
三、2012-2016年市場需求情況分析103
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析104
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測104
第六節(jié) 2016年華中地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析105
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析105
二、2017-2022年市場規(guī)模預測106
三、2012-2016年市場需求情況分析107
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析108
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測108
第七節(jié) 2016年西南地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析109
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析109
二、2017-2022年市場規(guī)模預測110
三、2012-2016年市場需求情況分析111
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析112
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測112
第八節(jié) 2016年西北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析113
一、2012-2016年市場規(guī)模情況分析113
二、2017-2022年市場規(guī)模預測114
三、2012-2016年市場需求情況分析115
四、2012-2016年高速公路廣告投放總額分析116
五、2017-2022年高速公路廣告投放總額預測116
第六章 高速公路廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析118
第一節(jié) 2016年高速公路廣告行業(yè)投資情況分析118
一、2016年總體投資結構與規(guī)模118
二、2016年投資增速情況118
三、2016年分行業(yè)投資分析119
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資機會分析119
一、高速公路廣告投資項目分析119
1、項目概況119
2、戶外廣告項目背景119
3、戶外廣告項目可行性研究報告編制的范圍和依據(jù)120
4、戶外廣告項目擬建地點和選址條件120
二、可以投資的高速公路廣告模式128
三、2016年高速公路廣告投資機會129
第二部分 高速公路廣告行業(yè)競爭格局
第七章 高速公路廣告行業(yè)競爭格局分析131
第一節(jié) 高速公路廣告行業(yè)集中度分析131
一、高速公路廣告市場集中度分析131
二、高速公路廣告企業(yè)集中度分析131
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)競爭格局分析132
一、2016年高速公路廣告行業(yè)競爭分析132
二、2013-2016年國內外高速公路廣告競爭發(fā)展分析133
第八章 高速公路廣告行業(yè)競爭分析134
第一節(jié) 2016年中國廣告行業(yè)競爭格局分析134
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山134
二、快消品行業(yè)廣告增幅顯著134
三、外資廣告公司增速迅猛134
四、區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明135
第二節(jié) 2016年中國廣告行業(yè)競爭行為分析135
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈135
二、網絡廣告公司各有競爭妙招138
三、新舊媒體在競爭中融合139
第三節(jié) 2013-2016年中國廣告行業(yè)競爭分析及預測141
一、2016年廣告市場競爭情況分析141
二、2016年廣告市場競爭形勢分析141
三、2013-2016年集中度分析及預測144
四、2013-2016年SWOT分析及預測148
五、2013-2016年進入退出狀況分析及預測149
六、2013-2016年生命周期分析及預測150
第九章 中國高速公路廣告行業(yè)整體運行指標分析151
第一節(jié) 2016年中國高速公路廣告行業(yè)總體規(guī)模分析151
一、企業(yè)數(shù)量分析151
二、2012-2016年市場規(guī)模情況分析151
第二節(jié) 2016年年中國高速公路廣告行業(yè)財務指標總體分析152
一、行業(yè)盈利能力分析152
二、行業(yè)償債能力分析153
三、行業(yè)營運能力分析154
四、行業(yè)發(fā)展能力分析154
第十章 高速公路廣告企業(yè)競爭策略分析156
第一節(jié) 廣告市場競爭策略分析156
一、2016年廣告市場增長潛力分析156
二、2016年廣告主要潛力項目分析156
三、現(xiàn)有廣告競爭策略分析159
四、廣告潛力項目競爭策略選擇160
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析161
第二節(jié) 廣告企業(yè)競爭策略分析165
一、金融危機對廣告行業(yè)競爭格局的影響165
二、金融危機后廣告行業(yè)競爭格局的變化168
三、2017-2022年我國廣告市場競爭趨勢170
四、2017-2022年廣告行業(yè)競爭格局展望171
五、2017-2022年廣告行業(yè)競爭策略分析171
六、2017-2022年廣告企業(yè)競爭策略分析177
第三部分 高速公路廣告行業(yè)前景預測
第十一章 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測186
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析186
一、未來廣告的發(fā)展趨勢展望186
二、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊187
三、2016年我國廣告產業(yè)發(fā)展趨勢188
四、2016年中國廣告市場發(fā)展預測189
五、2017-2022年廣告發(fā)展方向探討189
六、2017-2022年廣告市場規(guī)模預測190
第二節(jié) 2017-2022年廣告市場趨勢分析191
一、2013-2016年廣告市場趨勢總結191
二、2017-2022年廣告發(fā)展趨勢分析192
三、2017-2022年廣告市場發(fā)展空間193
四、2017-2022年廣告產業(yè)政策趨向193
五、2017-2022年廣告價格走勢分析195
第三節(jié) 2017-2022年廣告市場預測198
一、2017-2022年廣告市場結構預測198
二、2017-2022年廣告市場需求前景199
三、2017-2022年廣告市場價格預測200
四、2017-2022年廣告行業(yè)集中度預測200
第十二章 高速公路廣告重點企業(yè)發(fā)展分析201
第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司201
一、企業(yè)概況201
二、競爭優(yōu)勢分析202
三、2013-2016年經營狀況203
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略206
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司206
一、企業(yè)概況206
二、競爭優(yōu)勢分析207
三、2013-2016年經營狀況208
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略211
第三節(jié) 永達高速公路傳媒211
一、企業(yè)概況211
二、競爭優(yōu)勢分析213
三、2013-2016年經營狀況213
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略213
第四節(jié) 北京高速之鷹廣告發(fā)展有限公司214
一、企業(yè)概況214
二、競爭優(yōu)勢分析216
三、2013-2016年經營狀況217
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略217
第五節(jié) 深圳市高速公路廣告公司217
一、企業(yè)概況217
二、競爭優(yōu)勢分析218
三、2013-2016年經營狀況219
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略221
第六節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司221
一、企業(yè)概況221
二、競爭優(yōu)勢分析222
三、2013-2016年經營狀況223
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略224
第七節(jié) 百靈時代廣告有限公司225
一、企業(yè)概況225
二、競爭優(yōu)勢分析226
三、2013-2016年經營狀況226
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略226
第八節(jié) 巴士在線傳媒有限公司226
一、企業(yè)概況226
二、競爭優(yōu)勢分析228
三、2013-2016年經營狀況229
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略231
第九節(jié) 航美傳媒集團232
一、企業(yè)概況232
二、競爭優(yōu)勢分析233
三、2013-2016年經營狀況234
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略237
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司238
一、企業(yè)概況238
二、競爭優(yōu)勢分析239
三、2013-2016年經營狀況240
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略240
第十三章 高速公路廣告行業(yè)投資策略分析241
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征241
一、行業(yè)的周期性241
二、行業(yè)的區(qū)域性241
三、行業(yè)的上下游241
四、行業(yè)經營模式241
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析244
一、行業(yè)發(fā)展格局244
二、行業(yè)進入壁壘244
三、行業(yè)SWOT分析245
四、行業(yè)五力模型分析246
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭246
2、潛在進入者分析246
3、替代威脅分析247
4、供應商議價能力248
5、客戶議價能力248
第三節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資效益分析248
一、2016年高速公路廣告行業(yè)投資狀況分析248
二、2016年高速公路廣告行業(yè)投資效益分析249
三、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)投資方向250
四、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)投資建議251
第四節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資策略研究252
一、2016年高速公路廣告行業(yè)投資策略252
二、2016年高速公路廣告行業(yè)投資策略257
三、2017-2022年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略258
四、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略264
第十四章 高速公路廣告行業(yè)投資風險預警268
第一節(jié) 影響高速公路廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素268
二、2017-2022年影響廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析269
三、2017-2022年影響廣告行業(yè)運行的不利因素分析270
四、2017-2022年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析271
五、2017-2022年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析272
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資風險預警275
一、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)市場風險預測275
二、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)政策風險預測275
三、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)經營風險預測276
四、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)技術風險預測279
五、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)競爭風險預測279
六、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)其他風險預測280
第十五章 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析285
第一節(jié) 高速公路廣告盈利模式285
一、總體分析285
二、深化產品開發(fā)、獲取增值支點286
三、創(chuàng)造性經營啟動高速媒體的財富通道286
第二節(jié) 2017-2022年高速公路廣告行業(yè)規(guī)劃建議288
一、高速公路廣告行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃288
二、2017-2022年高速公路廣告行業(yè)規(guī)劃建議289
第十六章 企業(yè)管理策略建議292
第一節(jié) 市場策略分析292
一、高速公路廣告價格策略分析292
二、高速公路廣告渠道策略分析293
第二節(jié) 銷售策略分析295
一、媒介選擇策略分析295
二、產品定位策略分析296
三、企業(yè)宣傳策略分析297
第三節(jié) 提高高速公路廣告企業(yè)競爭力的策略298
一、提高中國高速公路廣告企業(yè)核心競爭力的對策298
二、高速公路廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向299
三、影響高速公路廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑300
四、提高高速公路廣告企業(yè)競爭力的策略301
第四節(jié) 對我國高速公路廣告品牌的戰(zhàn)略思考301
一、高速公路廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義301
二、高速公路廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析302
三、我國高速公路廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略304
四、高速公路廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略305
部分圖表目錄：
圖表：2016年世界各國高速公路里程排名10
圖表：2013-2016年國內生產總值累計同比增長速度43
圖表：2013-2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長44
圖表：2013-2016年固定資產投資（不含農戶）累計同比增速46
圖表：2013-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計同比實際增長速度48
圖表：2013-2016年農村居民人均收入累計同比實際增長速度48
圖表：2013-2016年房地產開發(fā)投資累計同比增速50
圖表：2013-2016年社會消費品零售總額月度同比名義增速50
圖表：2013-2016年居民消費價格月度同比上漲情況51
圖表：2013-2016年工業(yè)生產者出廠價格月度同比漲跌情況51
圖表：2013-2016年人口及其自然增長率變化情況52
圖表：2017-2022年高速公路廣告市場規(guī)模82
圖表：2017-2022年高速公路廣告市場規(guī)模柱狀圖83
圖表：2012-2016年高速公路廣告需求規(guī)模83
圖表：2012-2016年高速公路廣告需求規(guī)模柱狀圖84
圖表：2017-2022年高速公路廣告市場需求規(guī)模84
圖表：2017-2022年高速公路廣告市場需求規(guī)模柱狀圖85
圖表：2012-2016年高速公路廣告投放總額87
圖表：2012-2016年高速公路廣告投放總額柱狀圖88
圖表：2017-2022年高速公路廣告投放總額88
圖表：2017-2022年高速公路廣告投放總額柱狀圖89
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告市場規(guī)模89
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告市場規(guī)模柱狀圖90
圖表：2017-2022年華北地區(qū)高速公路廣告市場規(guī)模90
圖表：2017-2022年華北地區(qū)高速公路廣告市場規(guī)模柱狀圖91
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告需求規(guī)模91
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告需求規(guī)模柱狀圖91
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告投放總額92
圖表：2012-2016年華北地區(qū)高速公路廣告投放總額柱狀圖92
圖表：2017-2022年華北地區(qū)高速公路廣告投放總額93
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