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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國RTB廣告市場競爭調研與投資戰(zhàn)略研究報告
第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）RTB行業(yè)數據來源
（2）RTB行業(yè)需求測算原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測算方法
（4）RTB行業(yè)需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）
4）數據服務市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分
（2）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（3）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預測
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）2014-2016年互聯(lián)網廣告政策匯總
2）網絡廣告監(jiān)管現狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
4）《網絡廣告法》出臺
5）其它RTB廣告相關政策法規(guī)分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析
1）經濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1、宏觀經濟與網絡廣告相關性分析
2、國內經濟環(huán)境對RTB廣告市場需求的影響
2）2016年宏觀經濟走勢預測
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網絡環(huán)境分析
1）網絡發(fā)展推動廣告需求
1、互聯(lián)網產業(yè)規(guī)模分析
2、網絡滲透情況分析
2）互聯(lián)網廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析
1）互聯(lián)網技術發(fā)展分析
2）中國RTB廣告技術生態(tài)分析
1.2 RTB廣告行業(yè)國內外市場發(fā)展分析
1.2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）全球RTB廣告市場現狀及預測
1）全球RTB廣告市場規(guī)模
2）全球RTB廣告市場規(guī)模預測
3）全球RTB廣告市場需求分析
4）全球RTB廣告市場需求預測
（2）主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析
1）主要國家RTB廣告市場對比
2）美國RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
3）歐洲RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
4）日本RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
1.2.2 國內RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）國內RTB廣告行業(yè)現狀
（2）國內RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
1）國內RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模
2）國內RTB廣告行業(yè)市場滲透率
（3）國內RTB廣告行業(yè)市場需求分析
1）國內RTB廣告行業(yè)市場需求
2）國內RTB廣告行業(yè)市場認可度
（4）國內RTB廣告行業(yè)市場競爭分析
1）國內RTB廣告市場主體分布
2）國內RTB廣告市場競爭情況
（5）國內RTB廣告市場發(fā)展制約因素
第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現狀
（1）中國DSP市場特點
（2）中國DSP市場規(guī)模
（3）中國DSP市場競爭情況
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
（2）中國DSP企業(yè)盈利模式
（3）中國DSP主要企業(yè)分析
1）淘寶網
2）阿里媽媽
3）悠易互通
4）品友互動
5）隨視傳媒
6）億動廣告?zhèn)髅?
7）MediaV
8）WiseMedia
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
1、交通類DSP需求現狀
2、交通類廣告主需求特點
3、交通類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）網游類DSP需求分析
1、網游類DSP需求現狀
2、網游類廣告主需求特點
3、網游類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）房地產類DSP需求分析
1、房地產類DSP需求現狀
2、房地產類廣告主需求特點
3、房地產類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）食品飲料類DSP需求分析
1、食品飲料類DSP需求現狀
2、食品飲料類廣告主需求特點
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1、化妝浴室用品類DSP需求現狀
2、化妝浴室用品類廣告主需求特點
3、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）IT產品類DSP需求分析
1、IT產品類DSP需求現狀
2、IT產品類廣告主需求特點
3、IT產品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）金融服務類DSP需求分析
1、金融服務類DSP需求現狀
2、金融服務類廣告主需求特點
3、金融服務類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）醫(yī)療服務類DSP需求分析
1、醫(yī)療服務類DSP需求現狀
2、醫(yī)療服務類廣告主需求特點
3、醫(yī)療服務類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的DSP市場需求預測
1）DSP市場需求解構
2）DSP市場需求預測
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場投資回報分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現狀
（1）中國SSP市場特點
（2）中國SSP市場規(guī)模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主體分析
（1）中國SSP市場媒體對接現狀
（2）中國SSP企業(yè)盈利模式
（3）中國SSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽
2）易傳媒
3）傳漾科技
4）好耶集團
5）品友互動
6）hdtMEDIA
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）SSP市場媒體平臺需求傾向
（3）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網站SSP需求分析
1、門戶網站SSP需求現狀
2、門戶網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）視頻網站SSP需求分析
1、視頻網站SSP需求現狀
2、視頻網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）客戶端SSP需求分析
1、客戶端SSP需求現狀
2、客戶端廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）社交網站SSP需求分析
1、社交網站SSP需求現狀
2、社交網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）新聞網站SSP需求分析
1、新聞網站SSP需求現狀
2、新聞網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）汽車網站DSP需求分析
1、汽車網站SSP需求現狀
2、汽車網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）房產網站SSP需求分析
1、房產網站SSP需求現狀
2、房產網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）IT網站SSP需求分析
1、IT網站SSP需求現狀
2、IT網站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的SSP市場需求預測
1）SSP市場需求解構
2）SSP市場需求預測
2.2.4 中國SSP市場投資分析
（1）SSP市場投資現狀
（2）SSP市場投資方式
（3）SSP市場投資回報分析
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現狀
（1）中國ADE市場特點
（2）中國ADE市場規(guī)模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點
（2）中國ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
（3）ADE市場需求預測
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場投資回報分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現狀
（1）中國DMP市場特點
（2）中國DMP市場規(guī)模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網絡數據處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現狀
（2）DMP市場投資方式
（3）DMP市場投資回報分析
第3章：前景篇
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景
（1）中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預測
（2）中國RTB廣告業(yè)市場需求預測
（3）中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預測
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預測
2）中國DSP市場投資機會
3）中國DSP市場投資風險分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預測
2）中國SSP市場投資機會
3）中國SSP市場投資風險分析
（3）中國AD Exchanges市場投資前景
1）中國ADE市場周期預測
2）中國ADE市場投資機會
3）中國ADE市場投資風險分析
（4）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場周期預測
2）中國DMP市場投資機會
3）中國DMP市場投資風險分析
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
3.2.1 移動互聯(lián)網RTB廣告
（1）移動互聯(lián)網RTB廣告布局
（2）互聯(lián)網RTB廣告向移動端轉化前景
（3）移動互聯(lián)網RTB廣告需求預測
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺現狀
（3）RTB廣告自助投放瓶頸
（4）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點
圖表目錄：
圖表1：AIDAS模型結構分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2013-2016年互聯(lián)網廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網絡廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2013-2016年中國互聯(lián)網產業(yè)總體經濟規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表6：2013-2016年中國網民規(guī)模分析（單位：萬人，%）
圖表7：2013-2016年中國不同形式網絡廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2013-2016年中國互聯(lián)網技術相關專利申請情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國RTB廣告技術生態(tài)分析
圖表10：2017-2022年全球RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2016年全球主要行業(yè)對RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2011-2016年主要國家RTB廣告支出增速對比（單位：%）
圖表13：2012-2016年美國RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2016年美國各行業(yè)RTB廣告支出排名
圖表15：2012-2016年主要歐洲國家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2012-2016年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國內RTB廣告市場主體分析
圖表18：2013-2016年中國RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表19：2016年中國網絡廣告市場媒體營收規(guī)模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網DSP平臺分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺分析
圖表22：悠易互通DSP平臺分析
圖表23：品友互動DSP平臺分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表25：億動廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表26：MediaV DSP平臺分析
圖表27：WiseMedia DSP平臺分析
圖表28：2013-2016年中國主要行業(yè)類別網絡廣告投放費用分析（單位：億元，%）
圖表29：2013-2016年汽車品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表30：2013-2016年網游品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%） |
