業(yè)內(nèi)將單品售價(jià)在200 元以上的品牌劃為高端護(hù)膚品，其中又可分為次高端（單品售價(jià)200-500 元）和超高端（單品售價(jià)500 元以上）兩類。隨著商超渠道和化妝品專營店的興起，百貨在護(hù)膚品銷售額占比中逐步下降。但對(duì)中高端護(hù)膚品而言，百貨仍然是品牌塑造和銷售貢獻(xiàn)最大且最為重要的渠道。

圖表 6  護(hù)膚品品牌劃分（價(jià)位分級(jí)）

    在百貨渠道中，除佰草集獲得成功外，我們幾乎看不到其他本土品牌。一二線城市核心百貨中，本土品牌不是難見蹤影，就是排在位置最差的柜臺(tái)。國外品牌通過多年的市場培育和消費(fèi)者教育，牢牢占據(jù)了中高端市場，在百貨渠道上高度壟斷。百度數(shù)據(jù)研究中心的報(bào)告顯示2011 年消費(fèi)者關(guān)注度最高的高檔化妝品中，本土企業(yè)無一入圍。蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、迪奧、香奈兒是其中的佼佼者。

圖表 7  消費(fèi)者關(guān)注度最高的高檔化妝品

   渡過“久貧乍富”期，消費(fèi)文化逐漸成熟，必將出現(xiàn)本土高端品牌高端化妝品與奢侈品具有共同屬性，除滿足基本使用功能外，更需要讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中獲得情感和精神上的滿足，具有獨(dú)特性和稀缺性。

   在過去的三十年中，中國雖然是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地方，但國民富裕程度仍與發(fā)達(dá)國家具有很大差距，一直扮演著追趕者的角色。很多消費(fèi)者在心靈上剛剛經(jīng)過“久貧乍富”的階段。正是由于這種心理，國外奢侈品在中國大行其道。

   目前中國化妝品中還沒有出現(xiàn)真正意義上的高檔品牌，但我們對(duì)未來保持樂觀。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國軟實(shí)力不斷提升，國內(nèi)消費(fèi)者將比原來擁有更多的自信。

    第一夫人彭麗媛在出訪中，穿戴國產(chǎn)品牌大衣、使用國產(chǎn)皮包，在公眾中獲得良好反響。易凱資本CEO 曾在微博上說：“從某種意義上說,捧紅本土設(shè)計(jì)師品牌是每個(gè)第一夫人(尤其是那些有外在條件的第一夫人)的責(zé)任�！蔽覀兩畋碣澩�，希望未來能出現(xiàn)中國自己的高端品牌，在這個(gè)利潤最豐厚的市場中摘得皇冠上的明珠。