我國(guó)生產(chǎn)的衛(wèi)生用品中，某些品類（如成人失禁用品、寵物墊、濕巾等）為國(guó)際市場(chǎng)提供OEM產(chǎn)品的比例較大。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，吸收性衛(wèi)生用品的外貿(mào)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況普遍良好。各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都比上年有較大的增長(zhǎng)，特別是嬰兒紙尿布和成人失禁用品。2010年吸收性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷(xiāo)售額）達(dá)到約628.4億元，比2009年增長(zhǎng)14.3%。在市場(chǎng)總銷(xiāo)售額中，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊占65.5%，嬰兒紙尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，濕巾占3.2%。

女性衛(wèi)生用品

2010年衛(wèi)生巾消費(fèi)量548億片，市場(chǎng)滲透率82.3%；衛(wèi)生護(hù)墊消費(fèi)量276億片，市場(chǎng)滲透率9.3%。衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模約411.4億元，比2009年增長(zhǎng)8%。

2010年全國(guó)綜合排名前15位的衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的銷(xiāo)售額合計(jì)約占全國(guó)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊總銷(xiāo)售額的74.9%，行業(yè)集中度比上年有較大提高；全國(guó)性品牌主要有：安爾樂(lè)、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂(lè)而雅、好舒爽、ABC等。

恒安集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型個(gè)人衛(wèi)生用品生產(chǎn)商，2010年的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)繼續(xù)獲得理想增長(zhǎng)，衛(wèi)生巾/含衛(wèi)生護(hù)墊的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約24.5%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。2010年雖然主要原材料石油化工產(chǎn)品及絨毛漿的價(jià)格明顯上升，對(duì)成本造成壓力，但通過(guò)加強(qiáng)成本控制的措施及提高中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例，抵消原材料成本上漲的影響，使集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的整體毛利率微升至約62.5%。

2010年衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著的其他企業(yè)主要有：尤妮佳增長(zhǎng)30%，恒利增長(zhǎng)17%，金佰利增長(zhǎng)34%，景興增長(zhǎng)52%，花王增長(zhǎng)19%，可悅增長(zhǎng)175%，百亞增長(zhǎng)12%，雄鷹增長(zhǎng)36%。

根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷(xiāo)售量排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、安爾樂(lè)和嬌爽，銷(xiāo)售額排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、蘇菲和七度空間。

2010年，尤妮佳在中國(guó)的第三家工廠在上海青浦工業(yè)園區(qū)建成投產(chǎn)，這是尤妮佳在全球最大規(guī)模的旗艦生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)婦女衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿褲。

2010年，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)推出創(chuàng)新的“朵朵”衛(wèi)生巾，添加了天然洋甘菊精油，具有護(hù)膚功能。花王在中國(guó)市場(chǎng)推出樂(lè)而雅“零觸感倍護(hù)”衛(wèi)生巾，超薄不側(cè)漏，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適和安心。恒安面向白領(lǐng)女性推出安爾樂(lè)盒裝衛(wèi)生護(hù)墊新品，并分為清爽型、純棉型、透氣型、抑菌清新型和纖柔型5種，還向二三線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)推出了安樂(lè)超值保護(hù)大包裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品，搶占中低端市場(chǎng)。景興公司推出ABC親柔立圍系列衛(wèi)生巾，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上著重于解決后漏、側(cè)漏問(wèn)題。

內(nèi)置式女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在歐美等國(guó)家占女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)約30%的份額，在中國(guó)，由于消費(fèi)習(xí)慣、衛(wèi)生條件和對(duì)因不潔而造成細(xì)菌感染的畏懼，止血塞（衛(wèi)生棉條）在中國(guó)的使用量一直很少，僅有很少的消費(fèi)者和一些特定職業(yè)的女性，如運(yùn)動(dòng)員等在特定情況下使用。消費(fèi)者習(xí)慣的改變是市場(chǎng)變革的推動(dòng)力，由于部分比較時(shí)尚的消費(fèi)者在炎熱的季節(jié)希望用輕便的衛(wèi)生棉條代替衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)出現(xiàn)需求增長(zhǎng)的跡象。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)研究：目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生棉條的滲透率相對(duì)較低，但有逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，已從2007年的1.8%上升到2010年的3.3%。20-39歲的年輕女性是衛(wèi)生棉條的核心使用人群，所占比例超過(guò)70%。而且衛(wèi)生棉條基本是與衛(wèi)生巾搭配使用的。

中國(guó)的女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向三、四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，而上海、北京等大城市的女性生理期更換衛(wèi)生巾更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量有所增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品檔次的要求也越來(lái)越高，所以預(yù)計(jì)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

嬰兒紙尿布

2010年中國(guó)嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。嬰兒紙尿布總消費(fèi)量約146.7億片，比2009年增長(zhǎng)23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.8億元，比上年增長(zhǎng)27.7%。市場(chǎng)滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的嬰兒紙尿布的生產(chǎn)企業(yè)500家，比上年增加了84家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國(guó)性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂(lè)、噓噓樂(lè)、菲比等。2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷(xiāo)售量合計(jì)約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷(xiāo)售量的72.0%，其紙尿布的銷(xiāo)售額合計(jì)約占所有企業(yè)總銷(xiāo)售額的92.6%。

寶潔和恒安是目前中國(guó)最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場(chǎng)美譽(yù)度最好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷(xiāo)售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂(lè)和媽咪寶貝，銷(xiāo)售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。

2010年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快。首推褲型紙尿褲，大大節(jié)省嬰兒換紙尿褲的時(shí)間，并在上海世博會(huì)日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場(chǎng)紙尿褲大PK。金佰利推出中端價(jià)位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團(tuán)青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達(dá)投資維安潔控股有限公司，拓展個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品業(yè)務(wù)。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，預(yù)計(jì)下半年可全面上市，主要面向中高端市場(chǎng)。銀鴿集團(tuán)也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。

2010年恒安集團(tuán)把紙尿片作為區(qū)別于紙尿褲的單一品類進(jìn)行精耕細(xì)作，在安兒樂(lè)品牌進(jìn)軍紙尿褲高端市場(chǎng)的同時(shí)，鼎力打造紙尿片細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。恒安對(duì)現(xiàn)有三個(gè)紙尿片系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，產(chǎn)品系列重新定位、功能補(bǔ)強(qiáng)，通過(guò)全新卡通人物包裝和產(chǎn)品植入，有效提升產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2011年恒安集團(tuán)計(jì)劃推出高端新產(chǎn)品“動(dòng)睡裝系列”和“拉拉褲系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強(qiáng)化長(zhǎng)效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產(chǎn)品更薄。

我國(guó)正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2010－2015年間我國(guó)20－29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國(guó)近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)在今后10年嬰兒紙尿褲還會(huì)有較高的增長(zhǎng)率。

成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護(hù)理墊。2010年成人失禁用品市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，出口市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年成人紙尿布消費(fèi)量約4.81億片。護(hù)理墊消費(fèi)量約2.63億片。成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模約12.2億元，比2009年增長(zhǎng)69.0%。

2010年中國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)52.1%，其中成人紙尿布消費(fèi)量增長(zhǎng)103.0%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長(zhǎng)4.4%。在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。除了生活水平提高以外，北京市等部分省市將一次性紙尿褲/片/墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)范圍也是促進(jìn)消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，成人紙尿褲和護(hù)理墊的出口量也大幅增長(zhǎng)。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的成人失禁用品生產(chǎn)商約197家，比2009年增加37家，生產(chǎn)商主要分布在福建、江蘇、廣東、上海、天津、河北、浙江和山東等地。排序前10位的企業(yè)合計(jì)占市場(chǎng)份額64.5%。

2010年，尤妮佳的“樂(lè)互宜”成人紙尿褲在上海生產(chǎn)基地進(jìn)行了試生產(chǎn)。金佰利的“得伴”和SCA的“添寧”也分別舉辦主題活動(dòng)，培育中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)。

2010年中國(guó)65歲以上人口約1.15億人，成人失禁用品市場(chǎng)處于發(fā)展初期，由于基數(shù)很低，所以增長(zhǎng)率很高，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變，這一市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

濕巾

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長(zhǎng)9.5%。消費(fèi)量約124.8億片，比2009年增長(zhǎng)4.9%。市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)銷(xiāo)售額）約20.0億元，比2009年增長(zhǎng)19.8%。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的濕巾生產(chǎn)企業(yè)有439家，比上年增加42家，生產(chǎn)商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。有很多企業(yè)是給其他國(guó)內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國(guó)外生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。

2010年中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。其中普通型濕巾約占銷(xiāo)售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個(gè)人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。目前市場(chǎng)上的濕巾包裝形式主要有單片裝（獨(dú)立裝）、多片裝、筒裝3種。濕巾產(chǎn)品的功能性不斷增強(qiáng)，添加了各種護(hù)膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業(yè)還根據(jù)用途對(duì)濕擦拭巾進(jìn)一步細(xì)分成各種功能性的專用產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出后，銷(xiāo)售反饋情況很好。2010年，銅陵潔雅在銅陵市獅子山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產(chǎn)基地，該項(xiàng)目建成后將形成濕巾理論產(chǎn)能70億片/年。江中藥業(yè)進(jìn)軍濕巾領(lǐng)域，2010